去年智能手機(jī)外銷量下降近六成 HTC連虧九個(gè)季度

（原標(biāo)題：“虧損第九季”來(lái)臨HTC能否翻身？）

“虧損第九季”來(lái)臨HTC能否翻身？

CEO王雪紅曾表示“明年將帶來(lái)滿意結(jié)果”；分析稱VR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不小，HTC能否翻身還是未知數(shù)

8月14日，HTC發(fā)布2017年度第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2017年第二季度營(yíng)收約35.45億元，環(huán)比增長(zhǎng)11%，稅后凈虧損約4.29億元，環(huán)比下降3.9%。這是HTC連續(xù)九個(gè)季度報(bào)虧。

有分析人士預(yù)測(cè)，在HTC公布第三季財(cái)報(bào)時(shí)，虧損額會(huì)繼續(xù)上升。

今年6月，在HTC經(jīng)過(guò)第八個(gè)虧損季后，CEO王雪紅曾表示，“我對(duì)公司沒(méi)能盈利一事感到很抱歉，我擔(dān)任CEO一職已經(jīng)兩年時(shí)間了，我堅(jiān)信在第三年HTC一定能給股東帶來(lái)滿意的結(jié)果。”

明年，正好是王雪紅任職的第三年。已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度報(bào)虧的HTC，明年將給王雪紅帶來(lái)真正的大考。

押注VR

在全球智能手機(jī)增速放緩的大背景下，幾乎所有的手機(jī)廠商都開(kāi)始布局其他業(yè)務(wù)。面對(duì)低迷的手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC將目光瞄向了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）這個(gè)風(fēng)口。

今年3月，HTC以6.3億元的價(jià)格將其在大陸的智能型手機(jī)制造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億元。HTC表示，出售該工廠的目的是以更多資金拓展VR業(yè)務(wù)。

王雪紅曾對(duì)媒體表示，HTC公司已經(jīng)準(zhǔn)備好非常大的團(tuán)隊(duì)，不管是軟件還是硬件?！懊鎸?duì)整個(gè)技術(shù)的突破，以及怎么樣來(lái)服務(wù)開(kāi)發(fā)者，我們都準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在算是VR領(lǐng)域的起步初期，我們希望通過(guò)HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Vive做一個(gè)VR平臺(tái)，創(chuàng)立標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

曾經(jīng)忽略大陸市場(chǎng)的HTC在VR方面精力變得集中了許多。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔30萬(wàn)套，成為全球第二大市場(chǎng)，全球份額為15%。HTC名列第一，市場(chǎng)份額為17.7%，大朋排名第二，份額為16.9%。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)SuperData聯(lián)手Unity發(fā)布的2016年VR市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，HTCVive銷量為42萬(wàn)部。以HTCVive799美元的售價(jià)計(jì)算，HTCVive2016年總營(yíng)收為3.36億美元，與HTC在2016年的營(yíng)收相比，大約相當(dāng)于HTC全年?duì)I收的13%。

HTC重點(diǎn)布局的VR業(yè)務(wù)會(huì)是公司扭虧為盈的勝負(fù)手嗎？有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前VR市場(chǎng)體量小但競(jìng)爭(zhēng)大，HTC能否靠VR翻身盈利還是一個(gè)未知數(shù)。目前，VR行業(yè)的火熱也吸引了大朋、暴風(fēng)科技、小米等公司入局，低價(jià)策略正在席卷VR市場(chǎng)，從價(jià)格上看HTCVive的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

通信專家劉啟誠(chéng)告訴記者，“HTC能否盈利要看AR、VR市場(chǎng)能不能爆發(fā)，目前來(lái)看夠嗆。當(dāng)前AR、VR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不小，很多專業(yè)公司都在做。按照HTC押寶的節(jié)奏，如果AR、VR火起來(lái)，市場(chǎng)被人搶占了，商業(yè)模式不能按照HTC規(guī)劃來(lái)走的話，那HTC能不能翻身還是一個(gè)未知數(shù)?！?/p>

有分析人士認(rèn)為，HTCVive頭顯是HTC最有價(jià)值的資產(chǎn)，這一產(chǎn)業(yè)線應(yīng)該和智能手機(jī)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。去年，HTC將Vive業(yè)務(wù)分拆后，還開(kāi)始涉足內(nèi)容制作，保證HTCVive頭顯在體驗(yàn)上有更出色的表現(xiàn)和優(yōu)化。此外，HTC斥資1億美元發(fā)起ViveX加速器計(jì)劃，吸引全球的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為HTCVive提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

去年智能手機(jī)外銷量下降近六成

在時(shí)隔六年之后，HTCVR業(yè)務(wù)似乎又站在了2011年手機(jī)業(yè)務(wù)的“岔路口”。彼時(shí)，中美是智能手機(jī)最重要的兩個(gè)市場(chǎng)，由于種種原因，HTC沒(méi)能拿下任何一個(gè)市場(chǎng)，為今天手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗埋下了伏筆。

HTC首次進(jìn)入中國(guó)大陸是在2002年，當(dāng)年，王雪紅旗下的兩家公司HTC和威盛電子共同出資組建了多普達(dá)國(guó)際股份有限公司，此后為了配合宏達(dá)電子在中國(guó)大陸的品牌布局，王雪紅以個(gè)人名義投資創(chuàng)辦了多普達(dá)通信有限公司，總部設(shè)立在上海，取得中國(guó)大陸手機(jī)牌照后，正式銷售多普達(dá)自有品牌的智能手機(jī)。2010年轉(zhuǎn)型智能手機(jī)時(shí)，改為以HTC品牌示人。

第一手機(jī)世界研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示，“當(dāng)年征戰(zhàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)用的是多普達(dá)，2010年轉(zhuǎn)型智能手機(jī)的時(shí)候突然扼殺了多普達(dá)這個(gè)品牌，用HTC征戰(zhàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)，使得中國(guó)大陸用戶不是很了解HTC。多普達(dá)在中國(guó)大陸崛起是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，品牌的切換，導(dǎo)致HTC在中國(guó)大陸有點(diǎn)水土不服，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)有點(diǎn)接不上?！?/p>

通信專家劉啟誠(chéng)認(rèn)為，HTC當(dāng)時(shí)的策略不適合當(dāng)時(shí)的中國(guó)大陸市場(chǎng)，“價(jià)格比較高，產(chǎn)品也不夠新穎，所以銷量不行。中國(guó)大陸市場(chǎng)還處于千元機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品不能適應(yīng)國(guó)內(nèi)的變化，沒(méi)有在中低端做，喪失了這個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

直到2014年，HTC才開(kāi)始發(fā)力中低端市場(chǎng)，全面布局“中高低”三條戰(zhàn)線，走“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。然而，由于缺乏核心技術(shù)，HTC并沒(méi)有像蘋果或三星推出明星機(jī)型，此后推出的多款機(jī)型均遭遇了大陸用戶“不買賬”的尷尬。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始崛起，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段。

2016年，HTC10問(wèn)世，但在做工、硬件配置方面，遭到網(wǎng)友的大量吐槽，認(rèn)為這一配置“毫無(wú)誠(chéng)意”。

8月15日，新京報(bào)記者登錄HTC開(kāi)設(shè)在京東的官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，“全部商品”只有5款，其中4款為手機(jī)，另一件是HTCVive硬件設(shè)備，HTC今年發(fā)布的旗艦機(jī)型U11，售價(jià)4599元起，在京東HTC官方旗艦店中，該款手機(jī)的用戶評(píng)價(jià)有2656條。天貓HTC官方旗艦店共有9件寶貝，銷量為4477。

財(cái)報(bào)顯示，2016年度，HTC智能手機(jī)及配件的外銷量為2683.3萬(wàn)臺(tái)，與2015年度6018.3萬(wàn)臺(tái)的水平相比，下降了約56%。

通信專家康釗表示，“現(xiàn)在很少在線下渠道看到HTC，可能還在線上渠道賣，國(guó)外會(huì)結(jié)合運(yùn)營(yíng)商來(lái)賣?！?/p>

劉啟誠(chéng)認(rèn)為，HTC這幾年在手機(jī)市場(chǎng)上滑坡很厲害，基本被踢出主流市場(chǎng)。從智能手機(jī)市場(chǎng)格局上來(lái)看，HTC翻盤的希望正變得越來(lái)越小。

專利案敗訴，被歐美市場(chǎng)拋棄

在中國(guó)大陸市場(chǎng)水土不服，又因?qū)＠謾?quán)在歐美市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)。

2008年，HTC開(kāi)始與谷歌合作，推出了全球首款搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)T-MobileG1，并因此奠定了行業(yè)地位，完成了從ODM廠商向自主品牌廠商的轉(zhuǎn)型。此后，HTC保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市值最高達(dá)到338億美元，成為安卓手機(jī)陣營(yíng)最大的贏家。

2011年，HTC在美國(guó)的市場(chǎng)占有率為21%，僅次于蘋果公司的29%，那場(chǎng)與蘋果公司的專利訴訟案成為HTC由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2010年3月，蘋果向ITC（美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)）提起訴訟，稱HTC侵犯了蘋果iPhone的專利，要求禁止HTC智能手機(jī)在美銷售。12月，ITC認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號(hào)專利，并從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。