沒落的直播+暴利的現(xiàn)金貸，這次映客的跨界有點(diǎn)與眾不同

文|木子

8月31日訊，今天，據(jù)《國際金融報(bào)》援引知情人士消息稱，“映客將上線現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)——紅人貸”，相關(guān)工作正在籌備中。雖然映客客服人員稱，“之前映客曾和工商銀行合作過信用卡申請業(yè)務(wù)，但關(guān)于平臺將從事放貸業(yè)務(wù)并不清楚，此前并未開展類似業(yè)務(wù)。”不過，有這樣的消息傳出來，可能不會(huì)是空穴來風(fēng)。

在直播行業(yè)進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段之際，雖然映客剛剛以高達(dá)70億身價(jià)賣身宣亞國際，而且仍是國內(nèi)直播平臺第一梯隊(duì)成員，但是其收入和利潤都極不樂觀，所以這么看來，映客選擇開拓暴利的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)看上去也在情理之中。

沒落的直播

現(xiàn)在的直播已經(jīng)不是當(dāng)年的直播，曾經(jīng)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”場景再也不復(fù)返。

在2016年“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，國內(nèi)有超過200家移動(dòng)直播平臺，其中超過100家拿到融資。不斷出現(xiàn)“180天估值30億”、“直播用戶達(dá)到了3. 44 億，市場規(guī)模達(dá)高達(dá) 213 億元”、“千萬年薪主播震驚王思聰”、新浪360網(wǎng)易BAT爭先加入戰(zhàn)局等驚人的新聞。

但是，隨著去年12月國家網(wǎng)信辦的一紙令下，不僅嚴(yán)控直播內(nèi)容，并且關(guān)閉9家直播平臺，封禁3萬多賬號，直播流量驟然縮水。僅一個(gè)月后，直播平臺的DAU就從887.6萬峰值降到735萬，衰退趨勢還在延續(xù)。

其中，映客的表現(xiàn)更不盡人意，網(wǎng)紅孵化公司創(chuàng)始人秦毅指出，互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)品為王，映客的數(shù)據(jù)和流量不如以前，產(chǎn)品體驗(yàn)也遠(yuǎn)不如后起之秀。獵豹智庫2017一季度中國直播類APP排行榜顯示，映客已經(jīng)從第一名跌至第四名。排在虎牙直播、YY直播和斗魚之后。

因此，虛火過后，冷靜下來的直播平臺開始思考變現(xiàn)，畢竟燒錢不是長久之計(jì)。有的平臺開始部署內(nèi)容戰(zhàn)略，譬如微博和陌陌的“社交+直播”、淘寶直播的“電商+直播”、斗魚+去哪兒以及花椒+途牛的“旅游+直播”等，都有較好的表現(xiàn)。也有的平臺在思考跨界合作，比如此次映客要聯(lián)手暴利的現(xiàn)金貸。

暴利的現(xiàn)金貸

其實(shí)現(xiàn)金貸一直名聲不怎么好，周圍總是環(huán)繞著“高利貸”“暴力催收”“龐氏游戲”等字眼，針對現(xiàn)金貸的監(jiān)管也一直處于爭論中還沒有定論。但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是現(xiàn)金貸很“暴利”，現(xiàn)金貸爭議和利潤也都來源于其超高的利率，甚至相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)小貸牌照也變得日益搶手。

以現(xiàn)金貸行業(yè)龍頭企業(yè)二三四五為例，根據(jù)該公司本剛剛公布的半年報(bào)，今年上半年?duì)I收10.66億元，以現(xiàn)金貸“2345貸款王”為主的金融業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)5.5億元，同比增長高達(dá)1667%。

二三四五于2014年8月與持牌金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出“2345貸款王”業(yè)務(wù)，借款額度在500-5000元，借款期限為30天，手續(xù)費(fèi)5%-6.2%，利息為0.06%-0.1%/天。其主要客戶群體包括年輕藍(lán)領(lǐng)階層、應(yīng)屆畢業(yè)生和信用良好的城市白領(lǐng)等。上線三年來，現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)成為公司利潤收割機(jī)，其金融科技業(yè)務(wù)2017年上半年凈利潤達(dá)2.38億元，同比爆增4469.09%。

但是，大多數(shù)現(xiàn)金貸產(chǎn)品從根本上就有風(fēng)控能力低、利息過高等弊端，而且由于面向的是“月光族”，極易產(chǎn)生資金甚至社會(huì)問題。

直播+現(xiàn)金貸是1+1＞2

雖然現(xiàn)金貸很“暴利”，映客直播表現(xiàn)還尚可，但這種合作能否成功有待檢驗(yàn)。

首先，想象不到，一個(gè)直播平臺將如何操作現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，是用戶在打賞主播付款的時(shí)候選擇貸款還是直接由主播推薦產(chǎn)品，或者是單獨(dú)運(yùn)營一個(gè)產(chǎn)品，具體模式尚不清楚。

其次，上海某現(xiàn)金貸公司高管對《國際金融報(bào)》表示，映客完全沒有金融基因，風(fēng)控?zé)o從操作。此前通過平臺積累的流量是不是真的‘有用’也待驗(yàn)證。

最后，具有高息弊端的現(xiàn)金貸的和日益下滑的直播，聯(lián)合起來能否達(dá)到1+1>2的效果仍是一個(gè)疑問。

所以，映客的這次跨界有點(diǎn)特殊，后續(xù)如何有待觀察。

生成海報(bào)

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