（原標(biāo)題：“有范”App停運 美邦轉(zhuǎn)型遇挫）
北京商報訊 上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱“美邦”）儼然成為服裝企業(yè)試錯的范本。美邦“有范”App宣布內(nèi)部調(diào)整暫停運營，這個依靠巨資冠名奇葩說刷出品牌存在感的App，沒有被市場接受和認(rèn)可。雖創(chuàng)始人周成建之子周邦威深度參與過“有范”運營，但在缺乏好產(chǎn)品和好的戰(zhàn)略規(guī)劃下，“有范”難以憑借空洞的模式打開市場。從目前來看，服裝企業(yè)自創(chuàng)線上端口成功的少之又少。在今年半年業(yè)績報中，美邦再次遞交了虧損的業(yè)績，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不能持續(xù)與品牌運營的無力感都在一步步吞噬美邦。
“有范”App線上銷售平臺于2015年4月正式面世。美邦將“有范”App定位為“都市運動型人的購物方式”，除了銷售美邦和ME&CITY品牌外，還包括彪馬、阿迪達(dá)斯、匡威、mango等品牌。此外，還有生活家居類、數(shù)碼家電類、個護健康類和輕運動產(chǎn)品。在2015年的20周年慶典上，美邦首次公開了“有范”App。按照原有的構(gòu)想，該款線上銷售平臺把目標(biāo)直指千禧一代，同時美邦希望能夠借助此平臺，將線下4000家門店帶來的數(shù)億人次客流和1000萬會員轉(zhuǎn)化為平臺用戶。
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