(原標題:拋開RIO廣告包裝抄襲丑聞,預調(diào)雞尾酒也確實不好賣了 |CBNweekly)
預調(diào)雞尾酒極其依賴渠道,而RIO將主力放在營銷上,忽略了銷售表現(xiàn),也沒能突破進入常規(guī)的餐飲渠道。
原本期望著憑借推出新品、口味升級,重新進入市場挽回業(yè)績的RIO,上了東京電視臺WBS節(jié)目——不是因為產(chǎn)品賣得好,而是被指出廣告和包裝分別抄襲了日本品牌三得利和麒麟。
可能你對RIO的印象還停留在2015年之前,幾乎從未缺席過熱播劇的“尬植入”中。類似于《何以笙簫默》《杉杉來了》之類的電視劇里都有RIO的身影,它也花了大手筆冠名綜藝節(jié)目《天天向上》,贊助《奔跑吧,兄弟》從第一季到第四季。
RIO贊助《奔跑吧,兄弟》。
當時正值預調(diào)雞尾酒的好時光。有行業(yè)分析師表示,當時RIO在預調(diào)酒行業(yè)的市場占有率達到40%左右,加上百加得冰銳,兩大品牌合計市場占有率在60%至70%。
但根據(jù)RIO的母公司百潤股份發(fā)布的2016年半年報,RIO開始呈現(xiàn)出銷量驟減的趨勢。2016年百潤股份的半年報中,營業(yè)收入下跌60.64%至9.25億元,凈利潤下跌129.39%至虧損1.47億元。百潤股份將下跌原因歸結為“主營業(yè)務收入占比較高的預調(diào)雞尾酒業(yè)務在消費經(jīng)銷商庫存過程中,公司端產(chǎn)品出貨量顯著低于終端產(chǎn)品銷量”,換句話說,就是預調(diào)雞尾酒不好賣了。
RIO也試圖挽回。2016年,它推出了8度/9度的“STRONG(強爽)”系列,2017年5月,又對原“微醺”系列做了口味和包裝的升級,拋棄了原先使用的玻璃瓶裝,改用易拉罐包裝。希望靠著新產(chǎn)品進入餐飲渠道,滿足不同消費者和不同消費場景的需求。
不過,網(wǎng)友們卻發(fā)現(xiàn),新包裝有些“眼熟”。9月9日,東京電視臺WBS直接報道了RIO抄襲三得利ほろよい、麒麟冰結及CM的事件。三得利的回應是,了解到此事并將協(xié)商對策。麒麟回應,根據(jù)性質惡劣程度或將提出抗議。
RIO新包裝。
三得利ほろよい。
麒麟冰結。
此外,其廣告鏡頭也有多處“相似之處”。三得利啤酒的原廣告由天海佑希代言,RIO模仿了其中的“吃煎餃”篇和“激辛最強鍋”篇。
RIO與三得利的廣告畫面有多個相似鏡頭。
到目前為止,RIO還未給出官方回應。有網(wǎng)友還頗為刻薄地表示,“問題在于,抄得沒有原設計好看”,讓RIO著實尷尬。
拋開創(chuàng)意,RIO也的確遇到了市場難題。
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