一盒月餅背后 藏著馬云的口味和劉強(qiáng)東的審美

圖片來(lái)源：脈脈

中秋福利哪家強(qiáng)？

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中（月）秋（餅）節(jié)到了，怎么少得了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅PK秀呢？近年來(lái)，各家公司在月餅的設(shè)計(jì)和內(nèi)容上做足功夫，因?yàn)樵嘛灢辉僦皇且环菡覐S商采購(gòu)的貼標(biāo)禮品，而是一個(gè)品牌營(yíng)銷載體，從包裝到口味，都被賦予了品牌元素。

一款看著養(yǎng)眼、拿出來(lái)有面子、吃起來(lái)又好吃的月餅已經(jīng)成為公司提升員工認(rèn)同感的方法。毫無(wú)疑問(wèn)，這些互聯(lián)網(wǎng)公司希望員工和客戶在收到月餅的同時(shí)，還會(huì)拍下照片曬到朋友圈和微博，進(jìn)行更廣泛的傳播。

除了精心制作的月餅，阿里巴巴集團(tuán)今年還采用了三種不同的月餅禮盒設(shè)計(jì)方案，分別對(duì)應(yīng)阿里巴巴集團(tuán)、菜鳥物流和螞蟻金服這3家公司，而在往年，阿里只有一種月餅禮盒。這樣一來(lái)，阿里月餅所搭載的文化內(nèi)容更加豐富，傳播范圍也會(huì)更加廣泛——總有一款月餅?zāi)艽騽?dòng)你，讓你動(dòng)動(dòng)手指曬個(gè)圖。

剛過(guò)完18歲生日的阿里集團(tuán)，今年的月餅禮盒主題是“Together在一起”。里面的月餅盒走溫情路線，有6句暖心的寄語(yǔ)文案。

還附送一副版畫《貨郎圖》，契合了阿里的愿景：讓天下沒有難做的生意。

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菜鳥物流月餅禮盒的祝福語(yǔ)也是“在一起”，設(shè)計(jì)圖案源自嫦娥奔月的神話傳說(shuō)：嫦娥收到一份菜鳥快遞，打開后是一只可愛的兔兔。月餅里除了蛋黃蓮蓉豆沙餡，還有“網(wǎng)紅餡”桃山抹茶、乳酪檸檬、金沙奶黃等六種口味，由上千名阿里人試吃投票評(píng)選，特別民主。

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螞蟻金服月餅禮盒上的卡通圖案，第一眼看去好像是星際迷航酷炫風(fēng)。其實(shí)，這些都是由螞蟻金服愛佑未來(lái)基金會(huì)旗下，音畫夢(mèng)想項(xiàng)目資助的小朋友們畫的。

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各家公司的月餅都或多或少地帶有公司的氣質(zhì)，例如小馬哥的功夫茶、京東劉強(qiáng)東的審美、頭條的技術(shù)導(dǎo)向等等。接下來(lái)，中企哥帶大家看看這些公司的月餅都有什么傳播套路。

最佳搭檔禮盒：

熱愛功夫茶的潮汕人小馬哥除了一如既往地送出廣州酒家月餅之外，還給員工送了茶具。月餅口味比較傳統(tǒng)：五仁、蛋黃白蓮蓉、奶黃和抹茶紅豆。月餅盒把企鵝logo和陰晴圓缺的月相結(jié)合在一起，簡(jiǎn)約素雅。再配上茶具，隨便擺拍都是秒殺朋友圈的節(jié)奏。

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而餓了么的月餅禮盒則可以和騰訊的湊成一對(duì)。騰訊的禮盒是一層月餅一層茶壺（沒給茶），餓了么的禮盒是一層月餅一層普洱茶餅（沒給壺），兩個(gè)湊一塊，正好一頓美美的下午茶。

圖片來(lái)源：知乎@Seasoninthesun

最強(qiáng)反差禮盒：

京東的月餅禮盒包裝袋驚艷到了中企哥：溫潤(rùn)的木質(zhì)提手、紅白相間的布袋包裝與京東Logo相得益彰，布袋上書寫著“智繪京東，賞味團(tuán)圓”的毛筆字體，讓人覺得暖心的同時(shí)又宣傳了京東的企業(yè)理念。整體造型古樸大方，醒目亮眼。

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但揭開布袋后，可以見到非常接地氣的月餅盒包裝，不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的東哥的審美。月餅口味也有點(diǎn)難以描述：有梅干菜鹵肉月餅，還有紅絲絨檸檬乳酪月餅。中企哥試吃了梅干菜鹵肉月餅，決定還是吃口蛋黃白蓮蓉壓壓驚，順便發(fā)個(gè)朋友圈證明自己很勇敢。

圖片來(lái)源：知乎@貝克街的CC

腦回路最清奇禮盒：

網(wǎng)易今年的月餅主題是“秋月鎏光”，整體風(fēng)格走星空系。網(wǎng)易還給已經(jīng)結(jié)束實(shí)習(xí)期的實(shí)習(xí)生送月餅，把月餅寄到實(shí)習(xí)生的學(xué)校。不得不說(shuō)網(wǎng)易的HR挺會(huì)做人，想必這屆實(shí)習(xí)生也會(huì)集體為網(wǎng)易月餅打call。

圖片來(lái)源：知乎@貝克街的CC

除了發(fā)放常規(guī)的月餅、刀叉碟子之外，網(wǎng)易還發(fā)放了體脂稱，提醒大家不要“每逢佳節(jié)胖三斤”。中企哥不得不說(shuō)一句：可以，這很豬場(chǎng)。收到體脂稱的員工，當(dāng)然要發(fā)個(gè)微博感嘆下豬場(chǎng)清奇的腦回路啦。

圖片來(lái)源：知乎@貝克街的CC

最直白包裝：

每逢過(guò)節(jié)，各大公司總要暗戳戳地PK一把公司福利，潛臺(tái)詞就是想吸引更多優(yōu)秀的人才來(lái)自己公司。這回，今日頭條把潛臺(tái)詞擺到了臺(tái)面上。

今日頭條用全白的棉麻布袋，印著五個(gè)大字：用科技尋人，再配上“頭條尋人”Logo，讓人完全想象不到里面裝的是月餅?？磥?lái)，Po圖的時(shí)候完全可以配一段招聘文字，天衣無(wú)縫。

攝影：中企哥的朋友

套路最深禮盒：

攜程今年的月餅禮盒以“青春”為主題。禮盒里除了月餅、吉祥物、書和茶葉之外，第二層還暗藏了現(xiàn)金、迪奧和香奈兒的口紅。這么深的套路，“程里人”當(dāng)然要好好炫耀一下??！

圖片來(lái)源：脈脈

最反套路月餅：

每年的月餅都是圓圓的造型，甜甜的餡料，看膩了怎么辦？中企哥發(fā)現(xiàn)悅跑圈（一個(gè)跑步App公司）的月餅造型是絕對(duì)的反套路。想必收到這份月餅的員工一定忍不住曬曬這個(gè)“驚悚系”月餅。

圖片來(lái)源：知乎@悅跑圈

不過(guò)，這種月餅也是有來(lái)頭的。它叫豬籠餅，又名豬仔餅，是廣東省的地方小吃，中秋節(jié)時(shí)送給長(zhǎng)者或小朋友的傳統(tǒng)食品。可是身為廣東人的中企哥只見過(guò)雞仔餅，沒見過(guò)豬仔餅（中企哥可能是個(gè)假?gòu)V東人）。據(jù)報(bào)道，舊時(shí)的豬仔餅因陋就簡(jiǎn)，只是一塊面團(tuán)，主要給小孩子玩。而現(xiàn)在的豬仔餅有豆沙、蓮蓉、五仁等餡料。

圖片來(lái)源：知乎@悅跑圈

最土豪禮盒：

這款手提行李箱月餅禮盒充滿了異域風(fēng)情，乍看之下還以為是去哪兒推出的周邊。

圖片來(lái)源：知乎匿名網(wǎng)友

月餅禮盒里有5塊五顏六色的月餅，不過(guò)，月餅底下的那一層才是禮盒的重頭戲。真是沒有比較就沒有傷害啊......如果中企哥收到這個(gè)禮盒，肯定立刻曬出來(lái)，收獲旁人羨慕嫉妒恨的眼光。

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