《羞羞的鐵拳》票房或超20億 麻花模式難撐百億市值

（原標(biāo)題：《羞羞的鐵拳》票房或超20億，但“麻花模式”難撐百億市值）

2017年9月30日，《羞羞的鐵拳》上映首日斬獲逾1.3億，票房占比44.8%。10月5日1.7億票房占比達(dá)51.7%。上映6天總票房突破10億，看來(lái)不等長(zhǎng)假結(jié)束，《夏洛特?zé)馈肪蜁?huì)被超越。估計(jì)羞拳最終票房將達(dá)20億以上，成為2017年僅次于《戰(zhàn)狼2》的贏家。

“麻花模式”再顯威力

開(kāi)心麻花從現(xiàn)場(chǎng)演出起家，愿景是“成為中國(guó)最有影響力的喜劇公司”。

2010年以來(lái)，開(kāi)心麻花以北京為“根據(jù)地”，陸續(xù)在華南、華東、東北、西北等地中心城市設(shè)立子公司進(jìn)行區(qū)域管理，擰出本地化的“開(kāi)心小麻花”。

截止2015年6月30日，共完成創(chuàng)編話劇21部，累計(jì)演出3000多場(chǎng)、觀眾150多萬(wàn)。2016年，借助新三板掛牌的聲勢(shì)及數(shù)億融資，開(kāi)心麻花演出業(yè)務(wù)場(chǎng)次達(dá)1628場(chǎng)，演出收入達(dá)2.63億、同比增長(zhǎng)42.6%，平均每場(chǎng)收入16.2萬(wàn)。

以演出地域之廣、場(chǎng)次及觀眾之多，開(kāi)心麻花已基本現(xiàn)實(shí)了自己的愿景，成為中國(guó)最有影響力的喜劇品牌。

麻花系電影是舞臺(tái)演出的副產(chǎn)品。千百次地面對(duì)觀眾，編劇、導(dǎo)演可能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)反饋不斷打磨作品，演員更是練就控制觀眾喜怒哀樂(lè)的“硬功夫”。

通過(guò)近5000場(chǎng)演出，開(kāi)心麻花培養(yǎng)、鍛煉出一批優(yōu)秀演員，代表人物有沈騰、馬麗、艾倫、黃才倫、陳昊明、韓云云等。

2015年以來(lái)，開(kāi)心麻花拿出3個(gè)成熟IP拍攝電影，陸續(xù)推出《夏洛特?zé)馈?、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》三部喜劇電影。

在當(dāng)今的中國(guó)影視圈，演員能把臺(tái)詞背熟已經(jīng)很敬業(yè)了，藝德差的甚至很少親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)。麻花系的演員們卻是經(jīng)歷數(shù)百次現(xiàn)場(chǎng)演出之后才面對(duì)攝影機(jī)。

例如《夏洛特?zé)馈罚瑥?012年起在全國(guó)巡演并在北京、上海、深圳、天津駐場(chǎng)演出。累計(jì)演出350場(chǎng)、平均上座率95%。其它電影哪有NG（no good）350次的鏡頭？

虎嗅2015年10月14日文總結(jié)了開(kāi)心麻花的“慢工模式”。目前3部“麻花電影”的票房分別為14.4億、1.7億和10億（上映6天成績(jī)）。僅以票房而論成功率約為66.7%，“麻花模式”還算比較成功。

麻花模式能否撐起百億市值

目前，開(kāi)心麻花正因申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市停牌。按停牌前股價(jià)推算，市值超過(guò)50億，成功登上創(chuàng)業(yè)板之后，市值大概率會(huì)超過(guò)100億。

舞臺(tái)演出既有現(xiàn)金流又能打磨劇本、培養(yǎng)演員，將千錘百煉的IP拍攝成電影、取得巨額票房、品牌大幅提升，反哺舞臺(tái)舞臺(tái)演出，形成完美閉環(huán)。

如果說(shuō)“麻花模式”有什么缺點(diǎn)，那就是“冷卻時(shí)間”過(guò)長(zhǎng)。正如虎嗅2015年10月14日文所說(shuō)：“厚積”多少年才能“薄發(fā)”一次。

回過(guò)頭看，每年輸出一部電影差不多是開(kāi)心麻花的“產(chǎn)能極限”。而《驢得水》票房的略顯慘淡說(shuō)明“麻花模式”的成功率不是100%。

2016年開(kāi)心麻花營(yíng)收同比下降23.8%，主要原因是“電影及衍生”業(yè)務(wù)收入僅為2858萬(wàn)，同比降幅逾85%（2015年此項(xiàng)收入約為2億元）。

2015年，開(kāi)心麻花凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.3億元，顯然也是因?yàn)椤断穆逄責(zé)馈犯哌_(dá)14.4億。2016年、2017年上半年凈利潤(rùn)表現(xiàn)大為遜色，而2017年下半年必將一飛沖天。

即便慢工出細(xì)活的“麻花電影”每部票房都超過(guò)20億，分賬收入扣除拍攝成本，整體凈利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)5個(gè)億。

估值基于對(duì)未來(lái)的預(yù)期，開(kāi)心麻花不具備爆發(fā)式增長(zhǎng)的基因，卻有“失手”的風(fēng)險(xiǎn)——拍出票房不到2億的片子（2016年凈利潤(rùn)僅為7187.5萬(wàn)），20倍的市盈率偏高了。

開(kāi)心麻花在藝術(shù)上的探索及對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)值得尊重，但在商言商，舞臺(tái)演出加每年一部精品電影，撐不起百億市值。

模式有待完善

2015年《夏洛特?zé)馈房芍^低開(kāi)高走，硬是靠口碑成為票房贏家。不僅觀眾口口相傳，演藝名人亦加入“自來(lái)水”大軍。

韓寒在微博說(shuō)：“意外，驚喜，大贊，決定二刷，極力推薦?！表n寒對(duì)《夏洛特?zé)馈返狞c(diǎn)評(píng)很有代表性，“我對(duì)喜劇的耐受度很高，經(jīng)?？赐暌徊克^的喜劇卻一次沒(méi)笑。但這次看《夏洛特?zé)馈?，他從頭笑到尾?！?/p>

除了韓寒，何炅、謝娜、大鵬、柳巖、吳京、王祖藍(lán)、秦海璐、許晴、張一白、王珞丹、張譯、閆妮、胡海泉、姜思達(dá)等明星也紛紛力薦。

此次《羞羞的鐵拳》上映，豆瓣長(zhǎng)評(píng)卻出現(xiàn)疑似“水軍”的蹤跡?？吹接腥速澝谰蛻岩墒撬?，根本原因還是對(duì)影片的品質(zhì)吃不準(zhǔn)，為什么韓寒夸《夏洛特?zé)馈窙](méi)有人懷疑是水軍呢？

豆瓣上甚至有“周星馳拼不過(guò)開(kāi)心麻花”的帖子?！洞笤捨饔巍访媸酪呀?jīng)22年了，假如2039年有人說(shuō)“開(kāi)心麻花拼不過(guò)XX”，那時(shí)再將“羞拳”與“大話西游”相提并論不遲。#不太相信2022年還有人記得羞拳#

假如真的動(dòng)用了水軍，說(shuō)明開(kāi)心麻花不夠自信或者說(shuō)意識(shí)到“麻花電影模式”有待完善。

除了“產(chǎn)能瓶頸”難以突破，獨(dú)一無(wú)二的“麻花電影模式”還有二點(diǎn)不足：

一是情節(jié)拼湊

郭德綱、曹云金們的相聲，相同名稱的節(jié)目可以說(shuō)30分鐘，“抻”到一小時(shí)也沒(méi)問(wèn)題，增減“包袱”而已。爆笑喜劇也是由若干片段構(gòu)成，追求的是現(xiàn)場(chǎng)效果好、每X分鐘爆笑一次，故事的完整性只能放到一邊。

編劇、導(dǎo)演功力深厚還好，但宋陽(yáng)、張吃魚(yú)（聽(tīng)說(shuō)過(guò)的請(qǐng)舉手）都太年輕、太沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)了，懷疑麻花是為了省錢(qián)。既然馬麗、艾倫們已經(jīng)把段子演得無(wú)比純熟，拍下來(lái)、剪輯一下就成了。

從肉市買回上好的豬肝、豬心、豬頭、豬尾拼不出會(huì)跑的豬，好匠人或許能縫成栩栩如生的豬，否則人們看到的只是一堆豬肉。

二是舞臺(tái)劇與電影畢竟是兩種藝術(shù)形式

例如觀眾口味。開(kāi)心麻花財(cái)表顯示，《夏洛特?zé)馈吩?50場(chǎng)，觀眾33萬(wàn)。劇場(chǎng)觀眾與電影院觀眾，他們的口味必然是不同的，甚至?xí)泻艽蟛町?。劇?chǎng)演出效果好的內(nèi)容放到電影里未必能討好觀眾。

再如表演。舞臺(tái)劇表演十分夸張，為的是讓幾十米外的觀眾聽(tīng)明白、看清楚。同樣的表演放到大銀幕上就“過(guò)了”。盡管馬麗、艾倫們非常小心，但淫浸舞臺(tái)多年，舉手投足間還是令人感到不自然。

“麻花電影模式”由開(kāi)心麻花首創(chuàng)，亦將由其完善，任重道遠(yuǎn)。

還有一點(diǎn)不得不提：截至2017年6月30日，開(kāi)心麻花共有員工317名，核心員工為0！

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