降價(jià)后的iPhone7迎來(lái)第二春 凸顯iPhone8的困境

（原標(biāo)題：降價(jià)后的iPhone7迎來(lái)第二春，凸顯的則是iPhone8的困境）

摘要： iPhone7意外迎來(lái)第二春，凸顯的是iPhone8與蘋(píng)果公司的利潤(rùn)與品牌困局。

題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

當(dāng)前，iPhone 8上市后市場(chǎng)反饋冷清，國(guó)際上，也幾乎沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有表現(xiàn)出過(guò)往的熱情。目前在國(guó)內(nèi)，iPhone7的銷(xiāo)量意外暴漲。據(jù)消息指出，降價(jià)后的iPhone 7卻意外地銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)脫銷(xiāo)現(xiàn)象。某電商平臺(tái)某數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店顯示，iPhone7和7plus的月銷(xiāo)量都超過(guò)了1.5萬(wàn)筆。有賣(mài)家還打出了“iPhone 7暫時(shí)缺貨”的牌子。

但iPhone8銷(xiāo)量在當(dāng)前依然成謎，但從當(dāng)前的諸多消息透露來(lái)看，iPhone8銷(xiāo)量不如前代iPhone6/6plus與iPhone7/7plus將是大概率事件，根據(jù)Localytics的研究報(bào)告指出：iPhone 8系列發(fā)售后第一個(gè)周末，在全球所有銷(xiāo)售的iPhone中只拿到了區(qū)區(qū)0.68％的份額，低于iPhone 6s/6s Plus時(shí)期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus時(shí)的1.2%。

早前中國(guó)移動(dòng)浙江公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部@葛長(zhǎng)偉在微博上公布了一組數(shù)字：浙江移動(dòng)在iPhone 8系列上市四天后統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比iPhone7上市4天的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，iPhone8系列的整體數(shù)據(jù)同比下跌24%。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone7搶了iPhone8的風(fēng)頭，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不算壞事，畢竟錢(qián)還是被蘋(píng)果賺了。但值得蘋(píng)果警惕的是，新品遇冷，舊款暢銷(xiāo)，意味著用戶(hù)認(rèn)可的是蘋(píng)果的過(guò)去，而不是將來(lái)。

畢竟，現(xiàn)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比以前更加激烈，三星S8與note8在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)量依然不素，華為mate10發(fā)布在即，當(dāng)前人氣與勢(shì)頭都不減，而隨著OV未來(lái)在全面屏上發(fā)力，非全面屏、與前代差異化不明顯、電池鼓包事件在全球已經(jīng)發(fā)生多起的iPhone8正在遭遇著前所未有的困境。

說(shuō)到底，iPhone7的熱銷(xiāo)，凸顯的是iPhone8的困境，在蘋(píng)果過(guò)去的歷史，新品發(fā)布之后，銷(xiāo)量最高、人氣最旺的必然會(huì)是新品，而很少有舊款手機(jī)能突然暢銷(xiāo)。從當(dāng)前iPhone7突然迎來(lái)第二春，可以知道，iPhone8不再受消費(fèi)者認(rèn)可，這顯示出，一方面，果粉對(duì)于外觀變化不大的iPhone 8/8 Plus興趣沒(méi)有以往高。

另一方面，可以看出，中國(guó)用戶(hù)對(duì)價(jià)格依然敏感，一款手機(jī)的性?xún)r(jià)比是否高依然是人們的重要考量要素。在價(jià)格層面，如今iPhone 7降價(jià)之后只需要4588，很多第三方店鋪甚至價(jià)格降到了4000元左右，有人發(fā)現(xiàn)，京東，32GB版iPhone7的價(jià)格已經(jīng)降到4388元，比剛發(fā)布時(shí)候的價(jià)格已經(jīng)低了1000元，相對(duì)于iPhone8，iPhone7的高性?xún)r(jià)比可能讓許多人心動(dòng)。

在當(dāng)前，蘋(píng)果在硬件設(shè)計(jì)層面的懶政已經(jīng)傷害到蘋(píng)果的品牌高度，因?yàn)閺膇Phone 6到iPhone8連續(xù)4代產(chǎn)品，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有在外觀上進(jìn)行差異化的變動(dòng)，用戶(hù)已經(jīng)審美疲勞。

而iPhone8相對(duì)于iPhone7，正面外觀幾乎也沒(méi)有差異化，而性能層面上的升級(jí)也非常微弱，但在全面屏成為潮流的當(dāng)下，承擔(dān)走量的iPhone8，放在今年所有旗艦機(jī)里對(duì)比，已經(jīng)是一種過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)。加之iPhone8與前代相比，升級(jí)幅度過(guò)小，這一切導(dǎo)致了iPhone7逆勢(shì)增長(zhǎng)的可能性都更高。

但其實(shí)還有一個(gè)原因?qū)е耰Phone7的暴漲，就是iPhone8這款新品目前出現(xiàn)了太多的負(fù)面輿論與產(chǎn)品瑕疵。

其一，在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了多起iPhone8玻璃背板碎裂情況，且修理費(fèi)用非常高。

其二，在電池續(xù)航與新iOS系統(tǒng)方面也有諸多不讓人省心的地方，國(guó)外機(jī)構(gòu)通過(guò)拆解發(fā)現(xiàn)，iPhone 8采用了容量更低的鋰離子電池。

其三，也是最為重要的是，iPhone在全球出現(xiàn)了多起電池膨脹屏幕開(kāi)裂的事故，但蘋(píng)果當(dāng)前依然沒(méi)有給消費(fèi)者一個(gè)合理的解釋與說(shuō)法。而業(yè)內(nèi)質(zhì)疑的是，iPhone 8/8 Plus/X的電池供應(yīng)商來(lái)自SDI和LG，其中SDI是之前三星Galaxy Note 7的電池供應(yīng)商。

因此，電池膨脹事件對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone8新機(jī)構(gòu)成了重大的障礙，畢竟，去年三星note7事件已經(jīng)讓人們對(duì)手機(jī)安全問(wèn)題更加敏感，手機(jī)安全與產(chǎn)品的良品率，在消費(fèi)者心目中，已經(jīng)更加重要。畢竟，如果買(mǎi)個(gè)與前代差異化不大的手機(jī)還要擔(dān)心它是否會(huì)發(fā)生電池故障，是有悖于人性的。

說(shuō)到底，當(dāng)前消費(fèi)者換機(jī)需求已經(jīng)越來(lái)越弱，小修小補(bǔ)的功能創(chuàng)新很難說(shuō)服人們花高價(jià)再去購(gòu)買(mǎi)新機(jī)，當(dāng)前的整體市場(chǎng)情緒與業(yè)內(nèi)對(duì)于iPhone8的評(píng)價(jià)總體上并不好，尤其是與iPhoneX對(duì)比之下，iPhone8過(guò)于平庸，其新品不再作為炫耀品構(gòu)成人們剛需，其奢侈品指數(shù)與需求已經(jīng)下降。

性?xún)r(jià)比不高、逼格彰顯力度不夠、差異化不明顯的iPhone8本身就會(huì)讓用戶(hù)購(gòu)置新機(jī)產(chǎn)生搖擺不定的情緒，而當(dāng)前電池鼓包問(wèn)題讓這種消費(fèi)者情緒進(jìn)一步放大了。

因此，iPhone7意外迎來(lái)第二春，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，只不過(guò)是消費(fèi)者的錢(qián)從左手轉(zhuǎn)到了右手，但人們需要看到的是，降價(jià)后的iPhone7其利潤(rùn)率顯然會(huì)更低，這對(duì)于一向注重以利潤(rùn)率增長(zhǎng)來(lái)取悅投資者的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，并不是一件好事。

畢竟，過(guò)去的蘋(píng)果一向善于通過(guò)修改前代與現(xiàn)代產(chǎn)品的定價(jià)與產(chǎn)品的“組合比例”，并將平均售價(jià)保持在恒定的水平，使得其無(wú)論是在哪個(gè)市場(chǎng)階段中，該公司都能保住利潤(rùn)率。但iPhone7的暢銷(xiāo)搶奪了iPhone8的用戶(hù)，或?qū)⒗吞O(píng)果的整體利潤(rùn)率。

當(dāng)然利潤(rùn)率對(duì)當(dāng)前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)或許并不是最重要的，更重要的是，iPhone8當(dāng)前的電池鼓包等負(fù)面輿論正在讓消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的信任值已經(jīng)大打扣折。華為即將發(fā)布的mate10、小米6、MIX2、榮耀9、vivoX20、以及OPPO即將發(fā)布的全面屏OPPO R11S其實(shí)都將成為iPhone8的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，收割原本等待iPhone8但如今對(duì)iPhone8失望的用戶(hù)群體。

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