流量變現(xiàn)吸引巨頭“刀口舔蜜”現(xiàn)金貸整頓讓行業(yè)風(fēng)險迫近

10月10日訊，對于每個企業(yè)來說，除了要深入挖掘平臺本身的價值之外，變現(xiàn)也是關(guān)乎企業(yè)生存與發(fā)展的必修課。

然而對于巨頭來說，“流量易得，方法難尋”，目前，“流量變現(xiàn)”問題主要集中在缺少強大的變現(xiàn)渠道上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起，現(xiàn)金貸逐漸映入了流量巨頭們的眼簾。今年以來，搜狐、網(wǎng)易、新浪、暴風(fēng)、聚美優(yōu)品等流量巨頭都試圖在現(xiàn)金貸領(lǐng)域大展拳腳，欲享受流量所帶來的紅利。

紛至沓來

3月，暴風(fēng)旗下北京濂溪信息科技有限公司注冊成立，運營現(xiàn)金貸平臺“暴風(fēng)借到”。

5月，新浪上線一款小額現(xiàn)金貸產(chǎn)品名為“新浪有借”的產(chǎn)品，正式進(jìn)軍現(xiàn)金貸。

近期，聚美優(yōu)品CEO陳歐親自為其旗下現(xiàn)金貸產(chǎn)品“顏值貸”代言。

有分析人士認(rèn)為，吸引流量巨頭涉足現(xiàn)金貸的原因有兩點，一是有自身流量加持后，節(jié)省了部分成本，降低了準(zhǔn)入門檻。二是，現(xiàn)金貸的流量變現(xiàn)能力強。

據(jù)了解，除去難以控制的壞賬、風(fēng)控等成本以外，現(xiàn)金貸其他的成本主要集中在獲客和資金上。

其中，行業(yè)平均獲客成本在百元以上，資金成本在10%以上。這也正是流量巨頭的優(yōu)勢所在，流量為其降低獲客成本，自有資金為其降低資金成本。

同時，現(xiàn)金貸的變現(xiàn)能力極強，據(jù)上海二三四五網(wǎng)絡(luò)控股集團(tuán)股份有限公司公布的2017中期業(yè)績快報顯示，其旗下的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)“2345貸款王”凈利潤為4.5億。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“關(guān)于現(xiàn)金貸監(jiān)管的相關(guān)政策還沒下發(fā)，有可能這些企業(yè)還沒開展相關(guān)業(yè)務(wù)就要面臨整改，此時涉足現(xiàn)金貸不是明智之舉。”

風(fēng)險難測

事實上，早在今年4月，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險專項整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室就下發(fā)了《關(guān)于開展“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)活動清理整頓工作的通知》(下簡稱《通知》)，提示現(xiàn)金貸利率畸高、暴力催收等風(fēng)險，并將現(xiàn)金貸納入互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險專項整治工作。隨后，上海、北京、廣州、深圳四地也連續(xù)發(fā)文整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，在《通知》下發(fā)前，現(xiàn)金貸行業(yè)的利率良莠不齊，而在《通知》要求平臺自查后，利率確實有所下降，但多數(shù)平臺的利率仍在國家規(guī)定的36%以上，一旦政策明確劃線36%，九成以上的現(xiàn)金貸平臺將面臨整改、轉(zhuǎn)型和退出。

經(jīng)過短暫的“潛伏期”后，不少平臺脫下了現(xiàn)金貸的外衣，披上了金融科技、助貸機構(gòu)等的新外衣，并開始了漫長的轉(zhuǎn)型之路。

有專家認(rèn)為，目前，市面上的現(xiàn)金貸平臺數(shù)量較多競爭較大，而跨界的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融基因、風(fēng)控和反欺詐經(jīng)驗上匱乏，多年積累下的流量很難派上用場。同時，現(xiàn)金貸存在的運營風(fēng)險、道德風(fēng)險、信用風(fēng)險、騙貸風(fēng)險等將在剛剛涉足的企業(yè)中進(jìn)一步放大。

此外，該專家表示，“金融的風(fēng)險難以控制，企業(yè)跨界稍有不慎就可能影響其主營業(yè)務(wù)。企業(yè)如果跨界做金融可以對接一些合作機構(gòu)來降低風(fēng)險。”

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