白貓洗衣粉興衰史：頹廢后李嘉誠(chéng)也沒(méi)救活

（原標(biāo)題：白貓洗衣粉興衰史：做行業(yè)大哥幾十年，頹廢后李嘉誠(chéng)也沒(méi)救活）

童年記憶中的“白貓”常?！芭P坐”在廚房的水龍頭旁。而近年來(lái)，在立白、雕牌等品牌的夾擊下，“白貓”的生存境遇愈發(fā)逼仄。這家歷史接近70年的上海老牌企業(yè)，誕生于新中國(guó)成立前夕，歷經(jīng)多次改名和沉浮，如今它又傳來(lái)了掛牌轉(zhuǎn)讓的新消息。

10月9日，上海白貓（集團(tuán)）有限公司在上海聯(lián)交所掛牌，轉(zhuǎn)讓上海和黃白貓有限公司（以下簡(jiǎn)稱和黃白貓）20%股權(quán)，掛牌價(jià)格2.85億元。在掛牌信息中，白貓集團(tuán)沒(méi)有公布轉(zhuǎn)讓原因，和記黃埔(中國(guó))投資有限公司也沒(méi)有放棄優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。

上海和黃白貓的前身是上海白貓有限公司，它主營(yíng)業(yè)務(wù)是白貓品牌中最具競(jìng)爭(zhēng)力的洗滌產(chǎn)品。早在2006年，李嘉誠(chéng)的和黃系就已經(jīng)拿下了上海白貓80%的股權(quán)，上海白貓因此改名。白貓集團(tuán)背后的股東為上海市徐匯區(qū)國(guó)資委，此次掛牌意味著，上海白貓（集團(tuán)）將徹底退出和黃白貓，經(jīng)典的洗滌品牌白貓牌將就此告別國(guó)資背景。

白貓從建國(guó)前的一家私營(yíng)小廠成長(zhǎng)為國(guó)有集團(tuán)，一共走了48年。在這個(gè)過(guò)程中，它誕生了中國(guó)第一包工農(nóng)牌洗衣粉，第一瓶液體洗滌劑，第一支牙膏，開創(chuàng)了中國(guó)洗滌劑工業(yè)的先河，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)歷史和輝煌。同樣，這家上海企業(yè)像所有的傳統(tǒng)企業(yè)一樣，未能保持住數(shù)十年如一日的第一寶座，歷經(jīng)了新時(shí)代的洗刷和重鑄。

起于實(shí)業(yè)興國(guó)，職工36人

1946年，華夏大地恢復(fù)了暫時(shí)的平靜，民族企業(yè)家趙春詠意識(shí)到自己的實(shí)業(yè)夢(mèng)想是時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了。1948年年初，位于上?？h華涇鄉(xiāng)永泰村的工廠拔地而起，上海永新化學(xué)工業(yè)股份有限公司就此落成。這便是上海白貓最初的原型，趙春詠創(chuàng)業(yè)初期這里主要生產(chǎn)肥皂、甘油和硬脂酸。

1949年，工廠正式投產(chǎn)之時(shí)，職工人數(shù)為36人。

公司成立兩年后，趙春詠在資金和運(yùn)營(yíng)的雙重壓力下，轉(zhuǎn)向上海市財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)求助，由此走向公私合營(yíng)的道路。在這種情況下，解散私營(yíng)永新化學(xué)工業(yè)股份有限公司，公司改名為公私合營(yíng)上海永星制皂廠，隸屬于國(guó)家輕工業(yè)部輕工業(yè)管理局。在此之后的四十年里，白貓五次改名，1995年正式改名為上海白貓（集團(tuán)）有限公司。

有了國(guó)家支持，白貓的腰桿挺得更加直了，生產(chǎn)也轉(zhuǎn)向了洗滌劑。1957年，永新化學(xué)籌建合成洗滌劑研制小組。1959年4月，中國(guó)第一包洗衣粉橫空出世，5月1日，工農(nóng)牌洗衣粉就出現(xiàn)在了上海第一百貨的商店里，彌補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)洗衣粉的空白。銷售情況喜人，商店門口排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍購(gòu)買自己國(guó)家生產(chǎn)的洗衣粉。

接下來(lái)，白貓一鼓作氣，從1962年到1985年間，先后推出高泡型洗衣粉白貓洗衣粉、中國(guó)第一包加酶洗衣粉、白貓牌超濃縮洗衣粉。1985年11月，第一瓶液體洗滌劑白貓牌洗潔精誕生在上海，由此白瓶藍(lán)蓋和白貓頭像從此占據(jù)了中國(guó)廚房此后的數(shù)十年。

這之后，企業(yè)規(guī)模趁著改革的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)翻番。在七八十年代，白貓連續(xù)十多年榮獲港澳地區(qū)銷量的冠軍。1990年產(chǎn)品總量78370噸，銷售收入2.5億元，職工數(shù)超過(guò)1500人。2001年，白貓洗潔精成為中國(guó)洗滌劑行業(yè)第一品牌。2003年，白貓集團(tuán)銷售額收入達(dá)18.2億元，出口創(chuàng)匯1749萬(wàn)美元。

那是白貓洗滌用品的巔峰年代。2006年，集團(tuán)出售給和記黃埔的上海白貓有限公司正是白貓洗滌品的主營(yíng)公司，后改名為上海和黃白貓有限公司。

李嘉誠(chéng)掌舵的和黃系曾對(duì)和黃白貓寄予厚望。據(jù)報(bào)道，和黃中國(guó)董事總經(jīng)理、和黃白貓董事長(zhǎng)杜志強(qiáng)曾表示，“我們的長(zhǎng)期目標(biāo)是將和黃白貓打造成可以與國(guó)際日化巨頭抗衡的本土日化龍頭企業(yè)?！?/p>

白貓帝國(guó)的隕落

除了和黃白貓，上海白貓（集團(tuán)）還擁有上海白貓股份有限公司，重慶（重慶日化、重慶白貓）、遼寧（遼寧白貓）等5個(gè)主要生產(chǎn)基地，下轄企業(yè)20余家，職工總數(shù)5000余人。

上海白貓股份有限公司是集團(tuán)的一個(gè)子公司，它的前身是1912年成立的中國(guó)化學(xué)工業(yè)社，也就是后來(lái)的上海牙膏廠。它早在1923年產(chǎn)出了中國(guó)第一支牙膏——三星牙膏，建國(guó)之后又生產(chǎn)出了中華牙膏，曾在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里占據(jù)著中國(guó)牙膏第一品牌的位置。其旗下的產(chǎn)品包括中華牙膏、上海牙膏、留蘭香和白玉。后來(lái)，中華牙膏的商標(biāo)使用權(quán)租賃給聯(lián)合利華。

有媒體認(rèn)為2006年是白貓集團(tuán)的分水嶺，一方面是上海白貓被賣給李嘉誠(chéng)，另一方面白貓股份的最大股東也易主為新洲集團(tuán)。分家的結(jié)果是，白貓?jiān)獾搅恕半p輸”的局面。

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