6.18億授權(quán)愛奇藝 盜墓筆記是付費(fèi)時(shí)代的靈藥？

（原標(biāo)題：6.18億授權(quán)愛奇藝，《盜墓筆記》還是付費(fèi)時(shí)代的“市場(chǎng)靈藥”？）

摘要： “水逆”了大半年的歡瑞世紀(jì)似乎因?yàn)椤氨I墓”迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

“水逆”了大半年的歡瑞世紀(jì)似乎因?yàn)椤氨I墓”迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

昨天（10月15日）下午，歡瑞世紀(jì)發(fā)布公告，公司全資孫公司霍爾果斯歡瑞世紀(jì)影視傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“霍爾果斯歡瑞”）于近日與北京奇藝世紀(jì)科技有限公司、北京愛奇藝科技有限公司（以下兩者統(tǒng)稱“愛奇藝”）簽署了影視劇售賣和定制合同，總金額達(dá)到6.18億元。

這其中愛奇藝獲得網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇《天乩之白蛇傳說》獨(dú)家許可使用協(xié)議，授權(quán)費(fèi)為3.3億元；獲得網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記3》獨(dú)家定制協(xié)議，涉及版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)為2.88億元。

這6.18億對(duì)于歡瑞世紀(jì)而言無(wú)疑是獲得了過冬的糧食，公告提及，《天乩之白蛇傳說》3.3億的合同履行，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)歡瑞2017年當(dāng)期的財(cái)務(wù)狀況和損益產(chǎn)生積極影響，而《盜墓筆記3》則預(yù)計(jì)對(duì)2017年或未來(lái)兩個(gè)會(huì)計(jì)年度產(chǎn)生積極影響——一言蔽之，歡瑞世紀(jì)今年第四季度的業(yè)績(jī)有了盼頭，似乎完成上市時(shí)承諾的2.9億對(duì)賭業(yè)績(jī)有了可能。而愛奇藝有了《盜墓筆記1》的鋪墊，《盜墓筆記3》的回歸或許將再次攪動(dòng)網(wǎng)劇市場(chǎng)。

“盜墓”系列IP井噴，《盜墓筆記》系列網(wǎng)劇還是“市場(chǎng)靈藥”嗎？

但拉遠(yuǎn)目光，回歸到劇集本身，愛奇藝以2.88億獲得網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記3》獨(dú)家定制協(xié)議是否值回票價(jià)，這或許有待商榷。

2014年歡瑞世紀(jì)獲得《盜墓筆記》版權(quán)，推出第一部網(wǎng)絡(luò)劇。2015年愛奇藝獲得該劇獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，彼時(shí)采取的播放模式是愛奇藝VIP會(huì)員付費(fèi)觀看全集，這是視頻網(wǎng)站具備里程碑意義的一步，《盜墓筆記》開啟了付費(fèi)時(shí)代，愛奇藝坐實(shí)了付費(fèi)模式第一平臺(tái)的名號(hào)。而這或許是“盜墓”系列IP影視化進(jìn)程的第一部作品，也是小說IP真正支撐起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。

南派三叔《盜墓筆記》原版小說沉淀10年的粉絲基礎(chǔ)，加上李易峰、楊洋等一線流量小生的引流能力與粉絲效應(yīng)，這部劇在愛奇藝平臺(tái)創(chuàng)造了43.7億的播放量，暫且不論劇集品質(zhì)，這部劇在輿論熱度上成功打響了“盜墓”IP。

但隨后“盜墓IP”進(jìn)入了爆發(fā)狀態(tài)，2016年《盜墓筆記》同名電影上映，同樣盜墓系列內(nèi)容，由井柏然、鹿晗等小生參演，票房達(dá)到10.04億；南派三叔授權(quán)與歡瑞世紀(jì)開發(fā)的同名手游；同期出現(xiàn)的各種漫畫作品、舞臺(tái)劇、同人周邊；南派三叔以《盜墓筆記》盜墓元素為母體參與推出的明星真人秀綜藝《七十二層奇樓》；今年9月南派泛娛官博發(fā)布海報(bào)，宣布將正式啟動(dòng)開拍網(wǎng)絡(luò)大電影《吳山居事件賬》IP系列新故事……盜墓題材成為電影、電視、綜藝整個(gè)影視圈炙手可熱的IP，同時(shí)期《鬼吹燈》系列也衍生出兩部電影（《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、《鬼吹燈之九層妖塔》），兩部網(wǎng)?。ā豆泶禑糁^古城》、《鬼吹燈之牧野詭事》），包括同系列的游戲作品。有媒體分析，圍繞《盜墓筆記》的IP版權(quán)銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場(chǎng)價(jià)值預(yù)估超過200億元。

影游劇三方聯(lián)動(dòng)，盜墓題材的影視作品在2016年達(dá)到井噴，這種井噴狀態(tài)下IP熱度達(dá)到了頂峰，商業(yè)價(jià)值最大化，卻也在快速生產(chǎn)、快速營(yíng)銷的商業(yè)化進(jìn)程中損耗了盜墓IP的價(jià)值。公眾在同一時(shí)間看見了幾個(gè)版本的張起靈、吳邪，摸金校尉等形象，卻甚少有角色滿足了觀眾的心理預(yù)期，同類型題材的影視作品霸屏，使公眾形成了審美疲勞，盜墓IP受到損傷。

距離第一部《盜墓筆記》網(wǎng)劇已經(jīng)過去了兩年，這期間影視劇熱點(diǎn)從盜墓題材轉(zhuǎn)向玄幻、懸疑、大女主改編等題材，各類影視劇空間繁榮，留給《盜墓筆記》系列的市場(chǎng)空間或許并不多。熱門IP續(xù)集作品的粉絲效應(yīng)也都在失效，信息時(shí)代觀眾的忠誠(chéng)度在減少，獵奇心理加劇，風(fēng)口隨時(shí)在變化。

數(shù)據(jù)顯示，《大唐榮耀》第一部收入為2.85億元，而到了第二部《大唐榮耀2》歡瑞世紀(jì)財(cái)報(bào)顯示，收入為7814.19萬(wàn)元。而同樣熱門IP影視劇《青云志》系列，第一部收益超過兩億，但隨后第二部收視率與網(wǎng)播量都接連撲街。

《盜墓筆記》彼時(shí)有李易峰、楊洋等一線小生參演，正是粉絲經(jīng)濟(jì)最繁盛的時(shí)候，而目前想再次達(dá)到之前的明星陣容存在困難，新生代演員沒有一線小生的引流能力，一旦劇本質(zhì)量上出現(xiàn)漏洞，作品會(huì)再次陷入口碑危機(jī)。

《盜墓筆記2/3》“預(yù)售款”已出，歡瑞能否擺脫“水逆”？

而歡瑞世紀(jì)能不能憑借《盜墓筆記》系列擺脫今年接肘而至的“黑天鵝事件”陰影，也不可預(yù)計(jì)。

今年歡瑞世紀(jì)一連經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下跌、股票質(zhì)押爆倉(cāng)、證交所問詢、證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查、2017年公司股價(jià)暴跌、核心藝人邊緣化等風(fēng)波。

前（10月13日）晚間，歡瑞世紀(jì)對(duì)外公布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，今年前三季度預(yù)虧1900萬(wàn)-2000萬(wàn)元（歡瑞影視并入合并報(bào)表范圍后），對(duì)比去年，去年業(yè)績(jī)同期盈利8098萬(wàn)元。歡瑞世紀(jì)完成重組上市之時(shí)，曾承諾公司業(yè)績(jī)2016年度、2017年度和2018年度實(shí)現(xiàn)的合并報(bào)表中歸屬于母公司的凈利潤(rùn)將分別不低于2.41億元、2.9億元和3.68億元；扣非后凈利潤(rùn)分別不低于2.23億元、2.7億元和3.43億元。

從今年1月到9月，按照歡瑞世紀(jì)目前的盈利狀況，如果要完成今年的對(duì)賭業(yè)績(jī)歡瑞世紀(jì)下半年的凈利潤(rùn)要達(dá)到3.1億元。但現(xiàn)實(shí)中或許上帝關(guān)上了門，還是會(huì)為你留一條門縫。

歡瑞世紀(jì)副總裁姜磊前對(duì)公司前三季度的虧損持以樂觀態(tài)度，他向媒體表示，今年完成業(yè)績(jī)承諾“沒有壓力”。這樣樂觀的原因則是由于歡瑞世紀(jì)目前手中已有《天下長(zhǎng)安》、《天乩之白蛇傳說》、《秋蟬》三部劇，姜磊表示，“基本都可以賣，無(wú)非是博弈價(jià)格的問題。”現(xiàn)在6.18億的劇集合同或許在他意料之中，手里其他兩部劇說不定會(huì)創(chuàng)造更高的價(jià)值，《盜墓筆記3》則收益則已經(jīng)有了保障。

姜磊將歡瑞前三季度虧損的原因一部分歸為歡瑞世紀(jì)本身的產(chǎn)出方式?！皻g瑞世紀(jì)影視項(xiàng)目的整體產(chǎn)出、拍攝和播出周期很短，基本上是當(dāng)年拍、當(dāng)年播，而去年沒有庫(kù)存，所以上半年都無(wú)劇可賣，拍了四五部電視劇，都將集中在下半年確認(rèn)收入?！钡聦?shí)上，這種生產(chǎn)方式也讓歡瑞世紀(jì)面臨了作品積壓的問題。

根據(jù)歡瑞世紀(jì)對(duì)2016年年度報(bào)告的補(bǔ)充，彼時(shí)電視劇存貨前五名為《大唐榮耀2》、《抓緊時(shí)間愛》、《天下長(zhǎng)安》、《青云志2》、《微時(shí)代之戀》，期末余額達(dá)到2.3億，占存貨比例52.13%?？梢姟短煜麻L(zhǎng)安》這類劇集積壓的時(shí)間并不短。近幾年，各大衛(wèi)視黃金時(shí)段扎堆播出劇集，隨著劇集數(shù)量增多，播出周期增長(zhǎng)，越來(lái)越多的電視劇排播滯后導(dǎo)致影視公司資金不能及時(shí)回籠，營(yíng)收市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。歡瑞世紀(jì)面臨的是行業(yè)內(nèi)的普遍問題。

而歡瑞世紀(jì)與眾不同的或許是積壓的作品賣不出去，但是計(jì)劃中熱門IP已經(jīng)賣出去幾輪。根據(jù)歡瑞世紀(jì)2017年半年度報(bào)告（補(bǔ)充版），歡瑞世紀(jì)2017年下半年電視劇拍攝計(jì)劃包括了《盜墓筆記2/3/4》、《青云志3》、《封神之天啟》、《錦衣之下》六部劇，而六部劇除了《青云志3》正在拍攝，《盜墓筆記》三部等作品都處在“尚未拍攝”的階段。

而這些“預(yù)售款”也被早早賣出了，9月歡瑞與騰訊視頻簽訂了《影視節(jié)目獨(dú)占授權(quán)合同書》，以8.4億授權(quán)電視?。ɑ蚓W(wǎng)播?。斗馍裰靻ⅰ贰ⅰ肚嘣浦?》、《盜墓筆記2》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。按照8.4億的授權(quán)費(fèi)來(lái)算，本次交易的平均價(jià)格約為單集550萬(wàn)。而這些“預(yù)售款”形成的收益都無(wú)助于2017年的業(yè)績(jī)，輸出與產(chǎn)出存在時(shí)間差，是歡瑞世紀(jì)的一個(gè)尷尬問題。

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