中國電影500億票房背后 市場還有哪些新變化？

（原標(biāo)題：中國電影500億票房背后，市場還有哪些新變化？）

摘要： 未來，在頭部電影的帶動下，中國電影市場規(guī)模與北美市場的差距將會進(jìn)一步縮小。

據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至11月20日，2017年全國電影總票房首次突破500億元大關(guān)。創(chuàng)下這個(gè)新紀(jì)錄，中國電影市場僅僅用了324天。

近十余年來，中國電影市場駛?cè)肓税l(fā)展的快車道?；赝?003年中國電影產(chǎn)業(yè)改革時(shí)，全國電影票房僅有10億元。此后，中國電影保持30%的增長高速發(fā)展，2010年票房總額突破100億，2013年突破200億，2015年突破400億，今年突破了500億元。短短十幾年間，中國電影的市場規(guī)模擴(kuò)大了50倍，這是世界電影史上從未有過的速度。

為中國電影市場的新紀(jì)錄鼓與呼的同時(shí)，我們也不禁要問。這500億的票房從哪里來？近一年來的電影市場出現(xiàn)了哪些新變化，又存在哪些新問題？接下來文創(chuàng)資訊為大家揭秘500億票房的“幕后新聞”——

創(chuàng)紀(jì)錄，中國電影年度票房突破500億

回顧近一年來的電影市場，會發(fā)現(xiàn)這500億票房來得并不容易。

今年春節(jié)檔，共有7部影片上場廝殺，最終斬獲33.55億票房，刷新了去年同期30.14億的票房紀(jì)錄，大年初一（1月28日）的單日票房也創(chuàng)下了8億元的新高。有別于去年《美人魚》的一家獨(dú)大，今年春節(jié)檔是被《功夫瑜伽》（17.52億）、《西游伏妖篇》（16.55億）、《乘風(fēng)破浪》（10.48億）和《大鬧天竺》（7.57億）四部電影瓜分天下。

盡管有春節(jié)檔的加持，2017年中國電影市場的開局表現(xiàn)并不算理想。3月1日，全國電影票房突破100億，較2016年晚了6天。

熱熱鬧鬧的春節(jié)檔過后，中國的電影市場成為了進(jìn)口片的天堂。《速度與激情8》、《生化危機(jī)：終章》、《金剛：骷髏島》、《極限特工：終極回歸》等多部進(jìn)口片接連上映，將內(nèi)地票房推向了新的高度。5月6日，全國電影票房突破200億，比2016年提前16天。

從春節(jié)檔結(jié)束到暑期檔之前，國產(chǎn)電影始終處在被進(jìn)口片“吊打”的尷尬境地。直到《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)改變了這一切。7月27日，《戰(zhàn)狼2》上映后，接連創(chuàng)造了最快破7億元、8億元、9億元、10億元的票房紀(jì)錄。上映不到10天，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)打破了《美人魚》創(chuàng)下的33.92億票房紀(jì)錄。最終，這部電影創(chuàng)下了56.79億的票房奇跡。

《戰(zhàn)狼2》的橫空出世，不僅為國產(chǎn)電影“挽尊”，也提高了全國電影票房的增長步速。在該片的強(qiáng)勁表現(xiàn)之下，暑期檔的總票房達(dá)到了163億，同比增長31%，創(chuàng)下了歷史新高。9月5日，全國電影票房突破400億元，較2016年突破400億的時(shí)間加快了74天。

除了《戰(zhàn)狼2》之外，暑期檔的《變形金剛5：最后的騎士》、《加勒比海盜5：死無對證》、《神偷奶爸》、《悟空傳》等片也有不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。但從總體來看，全國電影票房能夠這么快突破400億，《戰(zhàn)狼2》功不可沒。除了票房之外，《戰(zhàn)狼2》累計(jì)1.59億的觀影人次，也創(chuàng)下了二十年以來的觀影人次新高，極大地提振了中國電影人的信心。

緊接而來的國慶檔，共有13部電影上映，總票房達(dá)到26.29億元，超越了歷年的成績。正如暑期檔一樣，今年國慶檔也出現(xiàn)了“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象。開心麻花新作《羞羞的鐵拳》，在國慶檔狂攬14.68億票房?！蹲俘垺泛汀队悓Q》緊隨其后，分別拿下了5億多票房。

在春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔的共同助力下，中國電影市場開啟了“5字頭”的時(shí)代。截止到發(fā)稿前，全國電影票房突破500億，較去年同期增長15%，全國觀影人次達(dá)14.48億，同比增長19%。其中，國產(chǎn)影片票房為262億元，占比52.4%。進(jìn)口影片票房238億元，占比47.6%。在票房過億元的78部影片中，國產(chǎn)片有39部，占據(jù)半壁江山。

500億票房背后，中國電影市場有哪些新變化？

回望2016年的電影市場，全年7個(gè)月出現(xiàn)票房負(fù)增長，年初預(yù)測的600億票房最終成為泡影。截止到去年年底，全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%。連續(xù)5年增速都保持在40%以上的中國電影票房，突然在去年踩了急剎車，不得不讓業(yè)內(nèi)人士感到擔(dān)憂。

現(xiàn)在來看，這種擔(dān)憂已經(jīng)不復(fù)存在。距離2017年結(jié)束還有40天，在賀歲檔新片的助力下，今年的年度票房很可能會超過550億，又將創(chuàng)下新的記錄。在500億票房的背后，中國電影市場呈現(xiàn)出了哪些新變化呢？

1、主旋律電影趨向商業(yè)化

主旋律電影的受寵，從去年就已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭。去年國慶檔，《湄公河行動》意外成為爆款，斬獲了11億票房和不俗的口碑。在今年，《戰(zhàn)狼2》喚起了觀眾的愛國熱情，創(chuàng)下了56.7億的票房奇跡。《建軍大業(yè)》、《空天獵》等主旋律電影也斬獲了過億的票房。

縱觀這些主旋律電影，都采取了商業(yè)化的敘事模式。尤其是《戰(zhàn)狼2》，可以看作是主旋律電影商業(yè)化的一個(gè)經(jīng)典案例。這部電影在政治宣傳需求和商業(yè)訴求之間找到了平衡點(diǎn)，放棄刻板的說教和居高臨下的價(jià)值指導(dǎo)，既迎合了觀眾的愛國情緒，也保證了影片的觀賞性。這部電影的票房成功，為主旋律電影的市場化打開了局面，對主旋律電影很有借鑒價(jià)值。

2、小眾題材走進(jìn)大眾視野

以《岡仁波齊》、《二十二》為代表的小眾題材電影，在今年引發(fā)了廣泛的關(guān)注。其中，紀(jì)錄片《二十二》上映六天后，票房過億，成為內(nèi)地首部票房破億的紀(jì)錄片，上座率甚至一度超越同期熱映的《戰(zhàn)狼2》。

除了這部電影，《岡仁波齊》、《七十七天》等文藝片，《重返狼群》等紀(jì)錄片，《十萬個(gè)冷笑話》等小眾動畫電影，都取得了高于預(yù)期的票房成績，也引發(fā)了不少討論的聲音。這說明，隨著中國電影市場的發(fā)展，分眾化的需求日益形成，商業(yè)大片不再是觀眾唯一的選擇，小眾題材的電影也逐漸有了自己的立足之地。

3、鮮肉+IP不再是票房靈藥

從去年開始，大IP改編，小鮮肉主演的電影已經(jīng)出現(xiàn)了頹勢，今年這種趨勢更加明顯。暑期檔上映的《三生三世十里桃花》，就彰顯了這種類型電影的疲態(tài)。

嚴(yán)格說來，《三生三世十里桃花》票房超5億，也不算票房失敗。但該片恰好反映出了IP+鮮肉電影普遍存在的問題，那就是故事講不好，演技不到家。再加上電影初期，被爆出“粉絲鎖場”事件，一時(shí)間讓這部電影成為了群嘲的對象，最終口碑撲街，票房也不及預(yù)期。

除了《三生三世十里桃花》，大IP改編的《悟空傳》，小鮮肉集體出演的《建軍大業(yè)》，票房和口碑同樣不及預(yù)期。隨著觀眾回歸理性，賣顏值、賣人氣的電影已經(jīng)無法在市場上占據(jù)先機(jī)。而從《戰(zhàn)狼2》的票房成功中可以看出，踏踏實(shí)實(shí)講好故事，提高制作水平才是國產(chǎn)電影的取勝之道。

4、非好萊塢引進(jìn)片爆款頻出

在以往的中國電影市場，最受歡迎的是好萊塢電影。然而，今年的情況似乎有了一些變化。先是印度電影《摔跤吧！爸爸》攬下12億票房，后有西班牙懸疑片《看不見的客人》票房過億。上個(gè)月上映的泰國電影《天才槍手》，迄今也取得了2.7億的高票房。

這三部電影有一個(gè)共同的特點(diǎn)——好口碑推動了電影的高票房。除了《摔跤吧！爸爸》主演阿米爾·汗在中國知名度較高之外，其余兩部電影的主演在中國都知名度不高。能取得過億的票房，完全是因?yàn)檫@幾部電影超高的口碑。在豆瓣上，《摔跤吧！爸爸》9.1分，《看不見的客人》8.7分?！短觳艠屖帧?.3分，都屬于口碑佳作。這說明，口碑對觀眾的觀影決策越來越重要。即使不是好萊塢大片，如果口碑出色，也會在中國贏得市場。

欣喜之余，中國電影市場也存在隱憂

為打破票房紀(jì)錄欣喜的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，中國電影行業(yè)十幾年高歌猛進(jìn)后，仍然存在發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象。就今年的電影市場來看，文創(chuàng)資訊認(rèn)為，中國電影市場主要存在以下兩個(gè)方面的隱憂。

1、國產(chǎn)電影的質(zhì)量良莠不齊

說到今年的國產(chǎn)電影，觀眾首先想到的一定是《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》、《西游伏妖篇》等高票房的電影。但是大部分人可能會忽略掉一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，這只是今年上映的電影中的那些“頭部作品”。在這些大片的光環(huán)背后，還有很多撲街撲得默默無聞的電影。

根據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年共有466部電影上映，其中國產(chǎn)片的比重超過90%，而進(jìn)口片占比不到一成。也就是說，今年大約有400多部國產(chǎn)片上映，僅取得了262億票房。而其中《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》這兩個(gè)票房大戶，票房加起來已達(dá)到國產(chǎn)片總票房的30%。

這說明，國產(chǎn)電影的質(zhì)量良莠不齊。用俗話來說，就是“撐得撐死，餓得餓死”。據(jù)媒體報(bào)道，不少已經(jīng)上映的國產(chǎn)片，票房只有幾千元，甚至幾百元。比如，《故鄉(xiāng)面 參花情》票房總收入169元；《嘻哈英熊》票房總收入255元，《商界》票房總收入3311元。

由此可見，國產(chǎn)電影仍在依賴爆款拉動票房的階段，電影的整體質(zhì)量有待提升。試想，如果《戰(zhàn)狼2》沒在今年上映，迄今年度票房將是444億左右。即使賀歲檔的新片發(fā)揮出色，估計(jì)也僅僅能夠摸到500億的門口。誰也不能保證，明年是不是還會有一部《戰(zhàn)狼2》這樣的爆款。畢竟爆款不常有，提高電影的整體質(zhì)量，才是提高年度票房的真正奧義。

2、檔期依賴癥越發(fā)明顯

由于對影片內(nèi)容不夠自信，又依賴節(jié)假日消費(fèi)，國產(chǎn)電影的檔期依賴癥在今年越發(fā)明顯。大制作電影扎堆春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔，中小制作電影扎堆清明檔、五一檔和中秋檔。同室操戈的情況下，一些中小成本制作的電影淪為了新片征戰(zhàn)中的炮灰。

今年的三個(gè)重要檔期，都是前所未有的擁擠。春節(jié)檔上映了7部電影，最終《健忘村》和《了不起的菲麗西》淪為大片爭戰(zhàn)的犧牲品。暑期檔上映的影片140多部，89部電影的票房不足千萬。國慶檔上映了13部電影，總票房為26.29億，《羞羞的鐵拳》一部電影就貢獻(xiàn)了14億多票房，可見其他電影的尷尬處境。

國產(chǎn)電影對檔期的依賴，從票房的占比也可以看出一二。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三個(gè)檔期總共107天，總票房為223.19億元，占據(jù)總票房的44.6%。也就是說，這三個(gè)檔期以全年三分之一的時(shí)間，貢獻(xiàn)了近一半的票房。年度總票房的前五名中，除了《速度與激情8》在4月上映之外，其余四部電影均出自以上三個(gè)最強(qiáng)檔期。

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