(原標(biāo)題:“知識付費(fèi)”已退燒?下半場還沒到來)
一家之言 |
羅輯思維、PAPI醬說忙不過來,恰恰說明目前還處于“知識付費(fèi)”的起步階段,還在忙于收割市場早期紅利。
近期,有關(guān)“知識付費(fèi)”退燒的話題不斷,但羅輯思維、PAPI醬卻回應(yīng)稱,誰說知識收費(fèi)退燒了?自己做的知識收費(fèi)平臺(tái)忙都忙不過來呢。
“知識付費(fèi)”其實(shí)是個(gè)偽概念。
首先,知識從來不免費(fèi),每個(gè)人從小學(xué)到大學(xué),所有的課程都是收費(fèi)的,參加課外輔導(dǎo)班還要出高價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng),雖然最早以免費(fèi)分享為起點(diǎn),但也是提供資訊為主,而最早的資訊供應(yīng)商——媒體,早就對資訊免費(fèi)模式提出異議,雖然到目前為之,網(wǎng)站對媒體付費(fèi)少得可憐,但至少意味著資訊不再是完全免費(fèi)。
即使在海量免費(fèi)資訊中,無論是用戶基于時(shí)間、精力和發(fā)展的需求,還是資訊本身逐漸的分層化,必然會(huì)有一部分人愿意為優(yōu)質(zhì)資訊付費(fèi)。這其實(shí)是一種交換,用小筆錢(訂閱一個(gè)付費(fèi)“知識”賬戶往往才幾百元)來換取時(shí)間、精力的節(jié)省,以及“知識”體系、視野的擴(kuò)充乃至審美情趣滿足。
當(dāng)然,既是交換,就構(gòu)成了交易,這一方面會(huì)吸引更多內(nèi)容“知識”供應(yīng)者入場,造成競爭加劇,另一方面也讓用戶選擇空間增大,可以對之前不滿意的內(nèi)容“知識”供應(yīng)者進(jìn)行更換。
所以,有一部分早期內(nèi)容“知識”供應(yīng)者可能會(huì)退出,但也會(huì)不斷有新供應(yīng)者進(jìn)入。
而如果是碎片化的“知識”供應(yīng)者對應(yīng)億萬用戶的碎片化需求,依然存在交易成本過高的難題。因此,羅輯思維的“得到”APP,其實(shí)就是一個(gè)第三方“知識”聚合平臺(tái),通過將相當(dāng)數(shù)量的“知識”供應(yīng)者整合在一起,便于用戶選擇自己感興趣和愿意買單的“知識”。
所以,所謂“知識付費(fèi)”并未退燒,中國“知識付費(fèi)”下半場還沒開始。事實(shí)上,“知識付費(fèi)”浪潮到來應(yīng)有三個(gè)特征:
其一,市場競爭加劇,優(yōu)勝劣汰頻率提升,但“知識付費(fèi)”市場總量持續(xù)增加。畢竟,消費(fèi)升級是大趨勢,中國90后、00后相比70后、80后普遍受到的教育程度更高,也更愿意為感興趣的“知識”付費(fèi)。
其二,類似于羅輯思維這樣的“知識”供應(yīng)第三方篩選平臺(tái)會(huì)增加,形成競爭,同時(shí)也會(huì)為用戶提供更多的“知識”供應(yīng)第三方平臺(tái);
其三,未來可能形成更為垂直細(xì)分的“知識”供應(yīng)第三方平臺(tái),與現(xiàn)有大而全的第三方平臺(tái)相比,專注于某個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)會(huì)不斷涌現(xiàn),做到小而美。
羅輯思維、PAPI醬說忙不過來,恰恰說明目前還處于“知識付費(fèi)”的起步階段。這意味著,礙于龐大的市場需求,供應(yīng)平臺(tái)數(shù)量有限,用戶也沒有太多選擇,前者還在忙于收割市場早期紅利。
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