(原標(biāo)題:酒鬼酒超級大單品提價70元,500元價格帶成為次高端新藍(lán)海?)
來源:微酒
12月15日起,紅壇酒鬼酒零售價漲70元/瓶。
11月28日,微酒記者獲悉,酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)《關(guān)于52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)調(diào)整通知》。據(jù)了解,通知主要表述了兩點內(nèi)容:一是紅壇酒鬼酒的零售價由498元提至568元,漲價幅度高達(dá)70元/瓶;二是調(diào)價日期,從2017年12月15日起開始施行。
此外,微酒記者獲悉,除了終端價外,其出廠價此次也進(jìn)行了調(diào)整。“酒鬼酒價格更高的‘內(nèi)參’隨后價格也會進(jìn)行上調(diào)。”有消息人士告知。
雖然近期行業(yè)內(nèi)白酒漲價已經(jīng)不是“新鮮事”,但是此次酒鬼酒通過調(diào)價,一舉站上500元價位帶的舉措?yún)s引出了一個值得酒企關(guān)注與思考的話題——500元價位是否會成為次高端白酒新的機(jī)會價位帶?
01
一舉躍上500元,紅壇酒鬼酒有何底氣
與行業(yè)內(nèi)多數(shù)產(chǎn)品采用多頻次小幅度的漲價模式不同的是,紅壇酒鬼酒直接一舉上漲70元/瓶,躍入500元價位段。有行業(yè)專家評價,這種一步到位的漲價方式,需要企業(yè)及品牌極強(qiáng)的底氣。對于紅壇酒鬼酒,這種底氣來自哪里呢?微酒記者采訪了相關(guān)的經(jīng)銷商與企業(yè)相關(guān)人士,大致總結(jié)了以下幾點:
其一,核心大單品戰(zhàn)略。“紅壇酒鬼酒在酒鬼酒產(chǎn)品體系中,一直都很突出,在湖南市場地位牢固。2016中糧全面接手企業(yè)之后,在2016年6月,對該款產(chǎn)品進(jìn)行了升級,推出了紅壇酒鬼酒(高度柔和)。從目前看來,占銷售額在公司中占較大比重。”湖南酒業(yè)人士介紹道。
此外,隨著紅壇酒鬼酒(高度柔和)的推出,目前酒鬼酒的產(chǎn)品線已經(jīng)清晰,形成了內(nèi)參、酒鬼酒、湘泉三大產(chǎn)品系列。
其二,調(diào)整到位。據(jù)經(jīng)銷商介紹,中糧入主酒鬼酒以來,公司的調(diào)整不斷。渠道方面,酒鬼酒對湖南市場進(jìn)行了精細(xì)化的布局,并在今年著重解決了庫存和竄貨的問題。“此次調(diào)價在情理之中,因為企業(yè)渠道調(diào)整已經(jīng)到位,接下來的就是適應(yīng)消費需求的問題了?!苯?jīng)銷商解釋道。
此外,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在行業(yè)及中糧看來,酒鬼酒絕不是湖南區(qū)域品牌,應(yīng)該是全國性品牌。所以自高度柔和紅壇酒鬼酒面世之后,先后亮相了“歐洲杯”期間、“G20峰會晚宴”、金磚五國會議等平臺,不斷在全國樹立和鞏固品牌形象。
02
500元價位是次高端白酒新機(jī)會?
為何紅壇酒鬼酒(高度柔和)一舉站上500元大關(guān)?在業(yè)內(nèi)專家看來,此舉是一個戰(zhàn)略性舉措。因為目前的500元次高端價格帶上一片藍(lán)海,參與競爭者不多,而消費升級到了這個位置。
“如果茅臺的價位比較穩(wěn)定,那么白酒就不太可能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的突破。在目前這些價位帶中,500元段處于‘群龍無首’的局面。而這個價位段是目前最好的機(jī)會?!坝袑<胰缡钦f。
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