跨年演唱會驟然降溫：燒錢不賺錢 形式趨同難吸睛

（原標(biāo)題：場數(shù)銳減 跨年演唱會緣何降溫）

明星云集的跨年演唱會向來是各大衛(wèi)視的必爭之地，但今年舉辦跨年演唱會又有直播牌照的僅有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視3家。從2005年湖南衛(wèi)視挑起跨年演唱會之爭，到最激烈時19家衛(wèi)視同臺廝殺，“燒錢”不賺錢的跨年晚會同質(zhì)化趨勢也越來越嚴(yán)重。如今，明星扎堆的跨年演唱會熱度驟降，衛(wèi)視更應(yīng)思考如何打造具有差異化的跨年演出內(nèi)容來搶占市場。

僅3家衛(wèi)視同臺競技

進(jìn)入12月，各大衛(wèi)視的跨年演出已進(jìn)入最后的籌備階段，但與往年不同的是，今年只有湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視3家舉辦跨年演唱會。從扎堆搶舉辦收視到僅3家衛(wèi)視同臺競技，在國內(nèi)發(fā)展了10余年的跨年演唱會也迎來了新的拐點(diǎn)。

公開資料顯示，湖南衛(wèi)視的“快樂相伴，青春我敢”跨年演唱會在上海舉辦，不少流量明星都參與了演出，并采用了多重變化的量子舞臺，以及AR、VR、全息投影、裸眼3D等視效技術(shù)；江蘇衛(wèi)視的“讓幸福照亮你”跨年演唱會則以堅(jiān)持真唱，打造原汁原味國際水準(zhǔn)的演唱會為看點(diǎn)，并向國際大秀取經(jīng)，讓舞臺成為秀場；第二次舉辦跨年演唱會的北京衛(wèi)視，除了在水立方的主會場外，還在河北崇禮太舞滑雪場、哈爾濱冰雪大世界設(shè)置了分會場，整場晚會將貫穿冰雪及冬奧元素。

事實(shí)上，從跨年演唱會這種節(jié)目形式誕生至今，幾乎所有省級衛(wèi)視都加入過跨年演唱會的行列，最激烈時有19家衛(wèi)視同場比拼，為了能夠吸引更多的觀眾，跨年演唱會除了在拓寬播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量級的明星資源也成為各大衛(wèi)視爭奪的重點(diǎn)。但自2014年國家新聞出版廣電總局頒布“節(jié)儉辦晚會限令”，“直播牌照”成了衛(wèi)視跨年演唱會的準(zhǔn)入門檻，這也在一定程度上改變了市場的競爭格局。

演出商陳琛向北京商報(bào)記者表示，通常來說，各大衛(wèi)視的跨年演唱會都是動用全臺資源打造而成的，這是一個很好的商機(jī)，因?yàn)榭缒暄莩獣臒岫群褪找暵试礁撸娨暸_能獲得的廣告和招商資源就越好，但較為固化的演出形式生命力通常只有十年左右，明星扎堆的跨年演唱會市場吸引力正在逐步下滑，這也是政策監(jiān)管之外跨年演唱會降溫的原因之一。

形式趨同難吸睛

“不管舞臺技術(shù)如何升級，視覺效果如何變化，跨年演唱會本質(zhì)的不同依然是明星陣容而已?！庇^眾宋女士指出，現(xiàn)如今觀看演出的渠道非常多，對于像跨年演唱會這種明星拼盤演出正逐漸失去新鮮感，“演唱會好看是最重要的，是否在跨年當(dāng)天舉辦，對于觀眾來說并非是做出選擇的主要驅(qū)動因素”。

以2016-2017年跨年演唱會為例，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視沒有拿到直播牌照獲取“參賽”資格，浙江衛(wèi)視便將跨年晚會提前到2016年12月30日，湖南衛(wèi)視則直接將跨年晚會搬到芒果TV， 1月1日晚才登陸衛(wèi)視，改檔避開跨年夜，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視則留在跨年夜繼續(xù)廝殺。但從2016年12月31日CSM52城收視率數(shù)據(jù)來看，當(dāng)晚四大衛(wèi)視直播跨年演唱會收視率排名分別為：東方衛(wèi)視2.058%、江蘇衛(wèi)視2.008%、北京衛(wèi)視1.209%、四川衛(wèi)視1.016%，改檔的湖南衛(wèi)視以平均收視率2.31%奪冠，浙江衛(wèi)視則為1.02%。

有業(yè)內(nèi)人士透露，跨年演唱會打時間差本是搶占市場的一種手段，但不能在跨年當(dāng)天直播，不但會失去黃金倒計(jì)時的廣告費(fèi)，也直接影響著衛(wèi)視次年廣告招商，而隨著跨年演唱會制作成本的逐年攀升，以及觀眾群體的流失，一些衛(wèi)視的跨年演唱會已經(jīng)失去了在市場競爭的資格。

演出行業(yè)分析人士杜曉宇表示，通常一線藝人出場費(fèi)在百萬元以上，當(dāng)紅藝人在60萬-80萬元左右，有關(guān)注度的也在30萬-50萬元，僅以一場演唱會40名左右藝人計(jì)算，僅出場費(fèi)就要2000萬元以上，再加上場地、舞臺設(shè)計(jì)、人力等費(fèi)用，粗略估計(jì)花費(fèi)預(yù)計(jì)可達(dá)3000萬元甚至5000萬元，“投入巨大卻沒有獲得相應(yīng)的收益，跨年演唱會的市場影響力也隨之減弱”。

差異化競爭搶市場

“舉辦演唱會是電視臺最擅長也是最熟悉的路子?！?北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，其實(shí)已經(jīng)有衛(wèi)視意識到跨年晚會的投入成本在增加，觀眾群體卻在萎縮，但衛(wèi)視依然不能不做跨年演唱會這個項(xiàng)目。因?yàn)檫@個領(lǐng)域存在一定的規(guī)模，如果不做，就會被廣告商和觀眾忽略，失去展示自己品牌的機(jī)會。但衛(wèi)視應(yīng)該意識到，跨年演出的形式并非僅有演唱會一種。

據(jù)悉，今年浙江衛(wèi)視舉辦的2018思想跨年盛典，擬邀請馬東等藝人進(jìn)行一次思想跨年脫口秀，以全民關(guān)心的 “ 教育 ” 話題為切入點(diǎn)，打通各行各業(yè)高端討論，體現(xiàn)主流價(jià)值觀；而深圳衛(wèi)視舉辦的2018“時間的朋友”跨年演講則以“電視版巴菲特的午餐”為賣點(diǎn)，聚焦商業(yè)大佬與創(chuàng)業(yè)精英。

但杜曉宇表示，雖然跨年演唱會很難在模式上繼續(xù)創(chuàng)新吸引觀眾，但是明星效應(yīng)所帶動的關(guān)注與話題度依然存在，部分觀眾也形成了固化的觀看習(xí)慣，相較之下，跨年脫口秀、跨年演講這樣的形式雖然很新穎，但是前期的受眾群體依然有限，也許今年的收視并不會特別高，但是確實(shí)是衛(wèi)視未來差異化競爭的新趨勢，“這些新興的節(jié)目想要強(qiáng)化市場競爭力，不僅需要重量級嘉賓來吸引觀眾，話題的設(shè)置也要具有關(guān)注度，并且善用網(wǎng)絡(luò)渠道造勢”。

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