(原標(biāo)題:猩便利的步子邁大了?)
被幾位互聯(lián)網(wǎng)大佬齊 “撒幣”砸出來的直播競答之火,眼瞅著又要被徐小平關(guān)于區(qū)塊鏈的一番豪言壯語給搶去了風(fēng)頭,有人笑稱,現(xiàn)如今這 “風(fēng)口”怕不是以天計算。好在,這兩天有猩便利,為前陣子大火過了一波賺足了眼球的 “過氣話題”無人貨架拉扯回了些注意力。
在2017年下半年的短短幾個月內(nèi),我們足見了這一賽道的瘋狂——30家無人貨架項目獲得了近30億人民幣投資,迅速涌入的創(chuàng)業(yè)者與資本將這個 “新零售”概念下孵化出來的新產(chǎn)物裝點得熱鬧多姿。
但是,真正吃得上蛋糕的,從來都是少數(shù)人,喧囂過去,毛病也就來了。
比如說,擴張速度太快其他維度跟不上了。
日前,有媒體報道稱,猩便利被傳出北上廣業(yè)務(wù)將進行緊縮,全國所有三四線城市將撤站,鋪貨低于50人的企業(yè)全部撤柜。對此,猩便利方面的負責(zé)人表示,只是個別點位和城市站要進行調(diào)整優(yōu)化,具體城市站和網(wǎng)點的調(diào)整細節(jié)公司還在討論中。不過在北京商報的報道中,相關(guān)負責(zé)人也表示,調(diào)整后,猩便利的網(wǎng)點擴張重點將集中在北上廣深津等一二線城市,對于三四線城市則暫時不會再投入精力。
雖然猩便利方面對于負面信息予以了否認(rèn),但是從另一個角度看,恰恰引出了一個問題,猩便利走三四線是不是太早了些?
公開資料顯示,截至2017年底,猩便利對外公布的進駐城市數(shù)量已達50個,網(wǎng)點數(shù)量超3萬個,遠超市場上很多無人貨架企業(yè)一年擴張的網(wǎng)點數(shù)量。
“現(xiàn)在打三四線城市的經(jīng)驗難度太大了?!被⑿嶙髡咴脐栕颖硎?,在他看來,大部分的三四線城市尚未經(jīng)歷過“便利店”的市場教育,直接 “越級”過去鋪無人貨架就會比較難成,辦公室進場零售的經(jīng)營難度是很高的,并不是擺個貨架放在那里就可以了的。 “這畢竟這個新物種,對綜合能力的要求也非常高,還是先在一二線城市起步,打磨出比較強的供應(yīng)鏈能力之后,再去做下沉,比較現(xiàn)實?!?/p>
險峰的投資人申悅?cè)艘舱J(rèn)為,目前三四線城市在這一塊的消費習(xí)慣還沒有起來,貿(mào)然鋪點的效果不會太理想,而在另一方面,她表示 “零售是要精耕細作的,業(yè)務(wù)發(fā)展超過自己管理邊界的拓展,不太穩(wěn)?!?/p>
不過,小e微店的CEO榮光則不這么看。
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