華策影視上市的七年之癢：成本上漲IP風(fēng)險增加

（原標題：華策影視上市的七年之癢）

在資本市場度過了七個年頭后，華策影視業(yè)績一路高歌猛進，業(yè)務(wù)范圍也從電視劇拓展至綜藝、電影、游戲、藝人經(jīng)紀等。但戰(zhàn)線不斷拉長的同時，高投入也讓華策影視成本劇增，新業(yè)務(wù)也需要足夠的成長時間，去年上半年華策影視公告顯示，電視劇業(yè)務(wù)仍然占據(jù)華策影視總營收的80%以上。此外，《三生三世十里桃花》等作品陷入抄襲風(fēng)波也給這家公司帶來負面影響，人常說“七年之癢”，對于華策影視而言，上市七年后又將面臨哪些轉(zhuǎn)變？

營收、凈利七年連續(xù)增長

2010年10月，成立五年后，華策影視正式登陸A股。彼時，華策影視最為人熟知的還是擅長的電視劇業(yè)務(wù)，根據(jù)華策影視年報，300集左右的年生產(chǎn)量給華策影視帶來的銷售收入近2.8億元。其他如剛起步不久的電影業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài)，影院建設(shè)也才剛剛開始。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在上市的第三年，2013年，華策影視收購海寧華凡星之影視文化傳播有限公司60%的股權(quán)，同時參股掌動科技，將業(yè)務(wù)布局覆蓋至游戲、藝人經(jīng)紀領(lǐng)域。同年7月，在斥資16.52億元收購另一家電視劇制作公司克頓傳媒100%股權(quán)后，經(jīng)過一年的融合，華策影視的業(yè)績開始一路高歌。

據(jù)華策影視公告顯示，2014年，華策影視營收高達19.16億元，同比增長108.16%；凈利潤3.9億元，同比增長51.03%。這其中，僅克頓傳媒旗下劇酷文化、辛迪加影視兩家公司就累計貢獻了1.23億元的凈利潤。

此前一度虧損的電影及影院業(yè)務(wù)也出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，華策影視控股及參股影院數(shù)量31家，影院票房帶來的收入達7305.69萬元。電影方面，華策影視參與投資并上映的《歸來》、《小時代3》等6部電影累計票房13億元，2014年年報，電影銷售收入漲至3116.29萬元。同年，華策影視成立華策影業(yè)，專業(yè)性開展電影投資、制作和發(fā)行。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，2014年也成為華策影視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。

這種互聯(lián)網(wǎng)化方向的轉(zhuǎn)型，在2015年后得到了更多的體現(xiàn)，華策影視提出SIP戰(zhàn)略以及“全網(wǎng)劇”概念，累計采購IP數(shù)量超50個，包括《創(chuàng)業(yè)時代》、《夏至未至》等。近兩年，憑借《三生三世十里桃花》、《何以笙簫默》等SIP劇目的熱播，加上游戲、廣告、藝人經(jīng)紀等業(yè)務(wù)的收入，華策影視業(yè)績連續(xù)七年實現(xiàn)上漲。

據(jù)華策影視公告顯示，2017年前三季度營收24.97億元，凈利潤3.08億元。全網(wǎng)劇年播出、開機、取證集數(shù)都已達到千集左右的同時，市場馬太效應(yīng)明顯，10%的頭部內(nèi)容帶來了90%的視頻點播流量。

成本上漲IP風(fēng)險增加

戰(zhàn)線不斷拉長的同時，華策影視的營業(yè)成本也在劇增，尤其在以“超級IP+超級明星+超級制作”為核心的SIP戰(zhàn)略背景下，一方面市場上優(yōu)質(zhì)IP的版權(quán)費用、明星片酬等都在水漲船高；另一方面，“超級制作”也意味著服裝道具、后期、特效等各個環(huán)節(jié)投資力度的加大。華策影視季度報顯示，2017年前三季度，華策影視的營業(yè)總成本達21.86億元。

高成本下，華策影視同樣在探索多元化變現(xiàn)模式，如圍繞爆款劇的導(dǎo)流、傳播效果，加大內(nèi)容整合營銷力度，進行跨次元、跨內(nèi)容形式的開發(fā)。業(yè)務(wù)拓展上，目前華策影視的布局已經(jīng)延伸至游戲、綜藝、電影、影院、藝人經(jīng)紀等多個領(lǐng)域。

新拓展的業(yè)務(wù)也帶來一定的營收，但整體來看仍然有限，據(jù)華策影視業(yè)績報顯示，去年上半年，華策影視影院票房收入、電影銷售收入、綜藝收入分別為0.39億元、0.74億元、1.13億元，但毛利率分別僅16.59%、18.77%、0.13%。全網(wǎng)劇銷售收入仍占華策影視總營收的80%以上。而值得一提的是，華策影視全網(wǎng)劇的營收大多來源于子公司克頓傳媒，2017年上半年，華策影視營收17.51億元，凈利2.75億元；其中，克頓傳媒營收11.61億元，凈利1.32億元。

伴隨著IP不斷被影視化，版權(quán)問題也開始顯現(xiàn)?？祟D傳媒參與制作投資的電視劇《錦繡未央》熱播的同時，電視劇原著小說的抄襲風(fēng)波也愈演愈烈。多名志愿者、作家及編劇于2016年11月共同發(fā)起維權(quán)行動，并有11名作家將《錦繡未央》原著作者秦簡告至法院。

華策影視另一IP《此間的少年》也被金庸以侵犯自己的著作權(quán)及存在不正當(dāng)競爭行為為由訴至法院。

北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎認為，原著小說和小說改編的電視劇是不同的兩個作品，判斷改編電視劇是否也涉及侵權(quán)，還要將該電視劇與其他作品進行比對，看是否在語言、故事情節(jié)等方面存在侵權(quán)的情況。對于影視公司而言，為規(guī)避版權(quán)風(fēng)險，需要在購買文學(xué)作品改編權(quán)前期，對作品的基本內(nèi)容情況進行前期調(diào)查，避免后續(xù)發(fā)生事端。

針對上述質(zhì)疑，北京商報記者向華策影視發(fā)送采訪提綱，但華策影視方面表示，目前處于業(yè)績披露前敏感期，不予回應(yīng)。

項目規(guī)劃需階梯式布局

進入2018年，華策影視在全網(wǎng)劇爆款內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出方面的布局力度不減，圍繞SIP及SIP＋X戰(zhàn)略，除《創(chuàng)業(yè)時代》、《凰權(quán)·弈天下》、《老男孩》、《悲傷逆流成河》等劇目外，《玄門大師》、《盛唐幻夜》、《我的奇妙男友2》等純網(wǎng)劇也在制作或開發(fā)過程中，其中不少仍然基于IP作品改編。

“可以預(yù)想的是，今后很長一段時間內(nèi)，IP劇仍然會占據(jù)很大的市場空間，由火爆IP改編的影視項目也會有火爆的市場。IP本身就經(jīng)過一段市場培育的過程，逐步積累了眾多的粉絲，對于企業(yè)和資本而言，選擇IP作品進行開發(fā)也是相對保險穩(wěn)妥的投資。”天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強認為，“而互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展態(tài)勢下，越來越多的年輕觀眾群體會選擇空閑時間在網(wǎng)絡(luò)、移動端看視頻，網(wǎng)絡(luò)劇也會成為未來的主流?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國新上線網(wǎng)絡(luò)劇206部，上線數(shù)量較2016年同比增長46%。除華策影視，包括慈文傳媒、歡瑞世紀等在內(nèi)的影視公司也在更多地向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，不斷推出網(wǎng)絡(luò)劇，乃至反向輸出給傳統(tǒng)電視臺，網(wǎng)臺同播、先網(wǎng)后臺的播出模式也越來越風(fēng)行。

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