家樂(lè)福連續(xù)2年銷售額負(fù)增長(zhǎng) 騰訊入股狙擊阿里

（原標(biāo)題：陪伴中國(guó)消費(fèi)者23年，家樂(lè)福你不改變，就讓騰訊來(lái)改變你吧?。?

1995年，家樂(lè)福首次來(lái)到中國(guó)內(nèi)地開店，和沃爾瑪一樣，成為中國(guó)人耳熟能詳?shù)耐鈬?guó)大超市。

早期的家樂(lè)福，開一家火一家。如果有新店開張，開業(yè)當(dāng)天來(lái)買東西的顧客，絕對(duì)會(huì)擠爆家樂(lè)福的大門。年底或節(jié)日的促銷活動(dòng)會(huì)讓顧客擠破頭。

▲2015年12月12日，北京某家樂(lè)福（圖片來(lái)源：視覺中國(guó)）

家樂(lè)福在當(dāng)時(shí)中國(guó)人眼中，是一種頗為高級(jí)的賣場(chǎng)購(gòu)物模式。它與中國(guó)此前流行的小賣部完全不同，大賣場(chǎng)是一種新時(shí)尚。

那時(shí)候，整個(gè)零售行業(yè)都在向家樂(lè)福學(xué)習(xí)，并且覬覦家樂(lè)福的管理人員。如果一位人的簡(jiǎn)歷上擁有一段家樂(lè)福的經(jīng)歷，那么在尋找下一份工作時(shí)，談一個(gè)好價(jià)錢并不是什么難事。

但是伴隨著零售大環(huán)境的不景氣，定位在一二線城市的家樂(lè)福，已越來(lái)越難以承受高昂的租金等成本，數(shù)據(jù)顯示，家樂(lè)福中國(guó)已連續(xù)2年銷售額出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，在銷售額和門店數(shù)量上更是被曾經(jīng)的“徒弟”大潤(rùn)發(fā)甩在身后。

進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)23年的家樂(lè)福到了不得不改變的時(shí)候。23日下午，家樂(lè)福方面宣布，騰訊與永輝將對(duì)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)行潛在投資，目前已與雙方針對(duì)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)行潛在投資簽署了投資意向書。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?3日晚間，永輝超市收上交所問(wèn)詢函：要求補(bǔ)充披露公司在投資家樂(lè)福中國(guó)中擬取得的股權(quán)比例及預(yù)計(jì)投資金額，是否涉及標(biāo)的資產(chǎn)控制權(quán)。永輝超市將于2018年1月24日起連續(xù)停牌。

家樂(lè)福欲求未來(lái)在中國(guó)轉(zhuǎn)型

據(jù)路透社早前報(bào)道，家樂(lè)福數(shù)年來(lái)一直試圖強(qiáng)化在中國(guó)的業(yè)務(wù)，但面對(duì)本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，家樂(lè)福2017年第三季營(yíng)收下降5.4%。中國(guó)業(yè)務(wù)在家樂(lè)福集團(tuán)營(yíng)收中的比重為5%。家樂(lè)福已經(jīng)開始將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至電商和便利店領(lǐng)域，并開設(shè)物流中心以降低成本。

根據(jù)公告，家樂(lè)福表示，公司計(jì)劃2022年前，在在線商業(yè)業(yè)務(wù)上投資28億歐元，這將促成更多的伙伴關(guān)系。騰訊、永輝超市與家樂(lè)福簽署投資條款清單，可能入股家樂(lè)福中國(guó)。

▲家樂(lè)福門店（圖片來(lái)源：視覺中國(guó)）

同時(shí)，公告稱，借助這一合作關(guān)系，家樂(lè)福將提高在線知名度，增加線下和在線零售業(yè)務(wù)的流量，并從騰訊先進(jìn)的數(shù)字和專業(yè)技術(shù)知識(shí)中獲益，開發(fā)新的智能零售計(jì)劃。據(jù)了解，家樂(lè)福有自建網(wǎng)上商城、APP電商平臺(tái)，繼2015年在上海首先落地后，版圖不斷擴(kuò)大，其線上業(yè)務(wù)已拓展至全國(guó)18個(gè)城市。“多業(yè)態(tài)、多渠道、多平臺(tái)”是家樂(lè)福未來(lái)在中國(guó)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。目前，家樂(lè)福中國(guó)除了日常經(jīng)營(yíng)的大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)，便利店和電子商務(wù)是兩大重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。

因此，行業(yè)認(rèn)為，如果騰訊攜永輝最終與家樂(lè)福牽手成功，騰訊將進(jìn)一步開發(fā)其社交平臺(tái)上提供的零售服務(wù)，推動(dòng)微信、微信支付、云計(jì)算等家樂(lè)福生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的使用。

根據(jù)公告，雙方設(shè)想的合作范圍包括數(shù)據(jù)合作、智能零售、移動(dòng)支付、店內(nèi)體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵伙伴關(guān)系領(lǐng)域，以提升家樂(lè)福中國(guó)客戶流量。戰(zhàn)略合作和投資須經(jīng)雙方進(jìn)一步的努力和協(xié)商，以確定文件的條款。后續(xù)進(jìn)展，一切以家樂(lè)福公告為準(zhǔn)。

狙擊阿里巴巴進(jìn)軍線下

2017年可謂是“新零售元年”，由于盒馬鮮生、無(wú)人便利店、無(wú)人值守貨架等新業(yè)態(tài)的崛起，帶動(dòng)了背后資本層面的涌動(dòng)。其中，騰訊和阿里在零售領(lǐng)域的“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決”尤為吸引眼球，阿里入股高鑫零售、騰訊入股永輝超市。如今，騰訊再度攜手永輝可能投資家樂(lè)福中國(guó)，目前已經(jīng)就在中國(guó)展開戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作簽署初步協(xié)議。

而值得注意的是，就在1月18日，據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，家樂(lè)福正在研究出售其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并提議將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給歐尚、阿里巴巴。但家樂(lè)福方面隨即否認(rèn)了上述消息。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊投資家樂(lè)福的行為更多是在阿里巴巴控股高鑫零售后的一種狙擊布局。

“如果只有阿里巴巴一家投資線下，那么阿里巴巴在談判的時(shí)候，會(huì)很強(qiáng)勢(shì)。現(xiàn)在騰訊進(jìn)來(lái)了，談判價(jià)格肯定不一樣，至少會(huì)讓阿里投資的價(jià)格拉高。”電商行業(yè)資深分析師李成東在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)候表示，至于騰訊投資完以后，是否有實(shí)質(zhì)合作，其實(shí)也未必。

在新零售的戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊的角色被看作是“備戰(zhàn)式”，作為持有京東18.1%股份的騰訊，在2015年京東入股永輝后，2017年騰訊又重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級(jí)物種，這是騰訊在零售領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資，同時(shí)，京東首家生鮮超市“7fresh”近期正式開業(yè)，騰訊系在戰(zhàn)術(shù)層面上與阿里盒馬鮮生形成抗衡。

▲圖片來(lái)源：視覺中國(guó)（圖文無(wú)關(guān)）

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