滴滴上線(xiàn)自有單車(chē)品牌青桔 入局晚能否脫穎而出？

滴滴在共享單車(chē)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。1月25日，繼在北京、深圳上線(xiàn)后，滴滴又在成都上線(xiàn)共享單車(chē)平臺(tái)。較為特殊的是，滴滴共享單車(chē)平臺(tái)在成都上線(xiàn)后，用戶(hù)可通過(guò)滴滴出行APP新版本可使用的，除了小藍(lán)單車(chē)、ofo小黃車(chē)，還有其自有品牌青桔單車(chē)。據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)于上線(xiàn)青桔單車(chē)，滴滴方面對(duì)外表示，由于小藍(lán)單車(chē)經(jīng)回收、維修后，仍有部分達(dá)不到使用要求，滴滴自有品牌青桔單車(chē)置換了部分損壞的小藍(lán)單車(chē)。25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系滴滴方面試圖采訪(fǎng)，但未能獲得回復(fù)。

共享單車(chē)平臺(tái)上線(xiàn)

滴滴共享單車(chē)平臺(tái)非一個(gè)獨(dú)立APP，而是出現(xiàn)滴滴出行APP里面出現(xiàn)的“單車(chē)”新標(biāo)簽。但用戶(hù)需要更新至其APP的最新版本，進(jìn)入頁(yè)面以后，有青桔、ofo和小藍(lán)三種品牌的單車(chē)可供用戶(hù)選擇。

24日晚開(kāi)始到25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在成都市區(qū)部分地方，亦能看到滴滴新投放的“青桔”單車(chē)。車(chē)身主體顏色為青色，記者粗略計(jì)算，在部分停放點(diǎn)能找到大概30多輛“青桔”單車(chē)。

據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)成都上線(xiàn)共享單車(chē)，滴滴方面對(duì)外表示，青桔單車(chē)為滴滴的自有品牌，是滴滴出行的新成員。由于小藍(lán)單車(chē)經(jīng)回收、維修后，仍有部分達(dá)不到使用要求，滴滴自有品牌青桔單車(chē)置換了部分損壞的小藍(lán)單車(chē)。

3個(gè)單車(chē)選項(xiàng)中，除小黃車(chē)需要交押金外，滴滴用戶(hù)可以憑借支付寶的芝麻分信息認(rèn)證免押金使用小藍(lán)單車(chē)和青桔單車(chē)。在使用前，滴滴會(huì)提醒用戶(hù)進(jìn)行身份信息的實(shí)名認(rèn)證，之后自動(dòng)根據(jù)提示對(duì)接到支付寶的芝麻分，整個(gè)過(guò)程并不復(fù)雜。

入局晚能否脫穎而出？

2018年1月9日，滴滴和小藍(lán)單車(chē)聯(lián)合發(fā)布公告稱(chēng)，小藍(lán)將單車(chē)業(yè)務(wù)托管給滴滴出行，而非收購(gòu)。

“小藍(lán)的用戶(hù)口碑好，上市以來(lái)流暢的騎行體驗(yàn)得到了較多好評(píng)，我們十分認(rèn)可它的價(jià)值。同時(shí)，滴滴認(rèn)為自建一個(gè)獨(dú)立品牌是最佳選擇。”滴滴人士相關(guān)人士曾對(duì)媒體公開(kāi)表示。而最新推出自有品牌“青桔”，不僅是為了填補(bǔ)部分小藍(lán)單車(chē)因損壞后，不能及時(shí)投放到市場(chǎng)的額度，也與以上觀(guān)點(diǎn)重合。

此外，滴滴正面臨的是，目前共享單車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已相對(duì)明晰，即摩拜和ofo占據(jù)城市中的絕大部分市場(chǎng)份額。對(duì)于滴滴的入局，25日，中國(guó)電子商務(wù)中心共享經(jīng)濟(jì)分析師陳禮騰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，滴滴入局共享單車(chē)優(yōu)勢(shì)是有用戶(hù)基礎(chǔ)，劣勢(shì)是入局較晚，監(jiān)管把控比較嚴(yán)而且市場(chǎng)布局阻力大。在他看來(lái)，滴滴出行入局共享單車(chē)對(duì)于行業(yè)格局不會(huì)帶來(lái)太大變化。對(duì)此，他還建議，未來(lái)共享出行領(lǐng)域行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括專(zhuān)利技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式以及用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)的打造。

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