LG手機(jī)故步自封兵敗中國(guó) 分析稱復(fù)興無(wú)期

（原標(biāo)題：退出中國(guó) LG手機(jī)路在何方）

最近LG手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，2月5日，北京商報(bào)記者得到相關(guān)人士的確認(rèn)，LG手機(jī)其實(shí)早已放棄中國(guó)市場(chǎng)的耕耘。盡管不是第一次退出，但LG手機(jī)每次落寞離場(chǎng)的原因卻不盡相同：故步自封，不緊跟市場(chǎng)潮流。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起更是進(jìn)一步壓縮了LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)的生存空間，未來(lái)就算卷土重來(lái)，恐怕這些分食者已經(jīng)將整個(gè)市場(chǎng)占領(lǐng)。

兵敗中國(guó)

據(jù)外媒報(bào)道，LG電子近日宣布，由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該公司相關(guān)部門長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，將正式退出中國(guó)市場(chǎng)，但其他部門將繼續(xù)留在中國(guó)，不發(fā)生任何改變。另外來(lái)自《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的報(bào)道稱，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)了”。

對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系到接近LG電子中國(guó)的相關(guān)人士，對(duì)方透露，LG官方并沒(méi)有宣布這個(gè)消息，但LG手機(jī)確實(shí)早就退出了中國(guó)市場(chǎng)。

目前，LG手機(jī)的身影在電商平臺(tái)已經(jīng)很少能夠見(jiàn)到。在LG手機(jī)京東自營(yíng)官方旗艦店內(nèi)的8個(gè)產(chǎn)品中，只有一款是手機(jī)，也就是LG電子為中國(guó)市場(chǎng)提供的最后一款手機(jī)——G5SE，其他產(chǎn)品都是手機(jī)套和耳機(jī)等，這款手機(jī)產(chǎn)品在北京地區(qū)顯示無(wú)貨；而在LG天貓官方旗艦店和國(guó)美網(wǎng)上商城中卻連這惟一一款手機(jī)都沒(méi)有，產(chǎn)品分類中主要是洗衣機(jī)、電視和冰箱。

雖然蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)上有4款該品牌的手機(jī)產(chǎn)品，包括LG Q6+、LG G6+、LG V30+和LG V10，但這些產(chǎn)品都出自一家叫做“香港BP數(shù)碼小電海外專營(yíng)店”的店鋪，屬于蘇寧易購(gòu)的“海外購(gòu)”業(yè)務(wù)。不過(guò)可以看到，這些產(chǎn)品只有個(gè)位數(shù)的用戶評(píng)價(jià)。

而在實(shí)體門店，北京商報(bào)記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，基本上看不到LG手機(jī)的專柜和產(chǎn)品。在一家手機(jī)專賣店，一名導(dǎo)購(gòu)告訴北京商報(bào)記者：“最起碼有兩三年的時(shí)間沒(méi)見(jiàn)過(guò)LG手機(jī)了，也很少聽到這個(gè)品牌相關(guān)的消息，幾乎沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)問(wèn)起。”還有一名消費(fèi)者直言：“現(xiàn)在國(guó)外的品牌只知道蘋果和三星，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌倒是知道得比較多，LG已經(jīng)是歷史了。”

數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)銷量下滑的情況下，2017年LG手機(jī)銷量為5590萬(wàn)部，與2016年基本持平，仍然是蘋果、三星之外全球銷量第三的外國(guó)品牌。雖然沒(méi)有LG官方提供的中國(guó)市場(chǎng)2017年的銷售數(shù)據(jù)，但是據(jù)估算2016年全年LG手機(jī)銷量?jī)H為16萬(wàn)部，而當(dāng)年中國(guó)智能手機(jī)總銷量有4.8億部。LG手機(jī)2017年最重要的旗艦機(jī)在中國(guó)未推出，包括2017年上半年推出的LG?G6和下半年推出的V30。

“其實(shí)，LG手機(jī)并不是第一次退出中國(guó)市場(chǎng)?！边\(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗表示，早在3G時(shí)代的2012年，LG手機(jī)中國(guó)區(qū)就大幅裁員，稱等待4G時(shí)代的到來(lái)。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，LG在2011年就將北京手機(jī)研發(fā)部門與其位于青島、煙臺(tái)的手機(jī)生產(chǎn)工廠合并，原有的北京手機(jī)研發(fā)部門取消，該部門合同到期的員工先后收到了“不再續(xù)約”的通知。此外，LG手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)的多個(gè)辦事處陸續(xù)有員工接到裁員的通知，主要涉及銷售以及管理部門。

錯(cuò)失良機(jī)

導(dǎo)致LG手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)的最直接因素，無(wú)疑是財(cái)報(bào)上令人寒心的數(shù)字。

根據(jù)LG電子最新公布的2017財(cái)年四季度財(cái)報(bào)，LG電子2017年四季度營(yíng)收為17萬(wàn)億韓元（約合1016.5億元人民幣），同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3669億韓元（約合21.94億元人民幣），同比扭虧為盈。但此番LG能強(qiáng)勢(shì)扭虧為盈主要靠的是旗下的OLED電視等家電業(yè)務(wù)，LG手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷。據(jù)了解，LG移動(dòng)部門2017年四季度虧損約1.92億美元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，LG手機(jī)之所以在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，根本原因在于故步自封，沒(méi)有隨著市場(chǎng)潮流做出改變，導(dǎo)致最后被淘汰。

康釗指出，LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的第一次退出，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在中國(guó)智能手機(jī)方面推出滯后，沒(méi)趕上中國(guó)的智能手機(jī)大爆發(fā)，最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2010年?！癓G手機(jī)的研發(fā)決定權(quán)在LG電子韓國(guó)總部，根據(jù)LG電子總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)預(yù)期，2009年規(guī)劃2010年產(chǎn)品時(shí)曾判斷，在中國(guó)功能手機(jī)仍將占主導(dǎo)。所以就這樣錯(cuò)過(guò)了黃金發(fā)展期。后來(lái)，進(jìn)入到中國(guó)的4G時(shí)代，LG手機(jī)也確實(shí)卷土重來(lái)，但該公司的投入非常少，平常基本看不到LG手機(jī)的銷售人員和產(chǎn)品，大部分為電商渠道，而且沒(méi)有在中國(guó)投放最好的產(chǎn)品，這就注定了該公司的落敗?！?/p>

通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)分析認(rèn)為，LG作為一個(gè)老牌韓國(guó)企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)一直都經(jīng)歷著水土不服的情況，不管是人員管理還是生產(chǎn)過(guò)程，該公司都沒(méi)有做到位。“盡管LG手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但在技術(shù)和功能方面卻跟不上市場(chǎng)的趨勢(shì)，不管雙攝、大屏、全面屏還是AI功能，LG都沒(méi)有真正重點(diǎn)推出過(guò)，依然固守自己當(dāng)年的舊技術(shù)，而國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商，包括華為、OPPO、vivo還有小米，在引領(lǐng)潮流的關(guān)鍵技術(shù)方面一步都不曾慢下來(lái)，甚至蘋果、三星這樣的手機(jī)巨頭都時(shí)刻把握著市場(chǎng)的脈搏。”

在他看來(lái)，手機(jī)作為電子類快消品，每年的技術(shù)點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)都不一樣，變化速度快，LG顯然沒(méi)有在這方面下大功夫，無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)的渠道還是品牌影響力，該品牌都做得差強(qiáng)人意。

此外，劉啟誠(chéng)表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中很多品牌都覆蓋了手機(jī)市場(chǎng)的高中低端，各個(gè)市場(chǎng)都有發(fā)力，就算是蘋果、三星也不敢懈怠，但LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)本來(lái)就發(fā)展得沒(méi)有太大起色，又固守自己的高端市場(chǎng)，難免會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

“從外觀設(shè)計(jì)上，LG手機(jī)找不到消費(fèi)者真正喜歡的那種感覺(jué)，系統(tǒng)也不好用?！边€有業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道，“LG手機(jī)近年來(lái)沒(méi)有重大技術(shù)創(chuàng)新，尤其是沒(méi)有自己的芯片，同時(shí)由于產(chǎn)量、銷量不夠大，很難構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。因此，其高端機(jī)漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力”。

復(fù)興無(wú)期

實(shí)際上LG不僅僅是完全退出中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)韓媒的消息，LG將會(huì)逐漸取消高端手機(jī)業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)未來(lái)V系列和G系列手機(jī)將不復(fù)存在。但放棄高端手機(jī)的開發(fā)意味著壯士斷腕的決心，從此LG將與高端手機(jī)的形象無(wú)緣。

至于LG手機(jī)會(huì)否再次重返中國(guó)市場(chǎng)，劉啟誠(chéng)持有懷疑的態(tài)度。他認(rèn)為，LG手機(jī)重返中國(guó)市場(chǎng)的可能性很小，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，除了蘋果和三星，大量的市場(chǎng)份額都被國(guó)產(chǎn)品牌所占據(jù)，而這些企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的風(fēng)向反應(yīng)都很快，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

康釗則猜測(cè)稱：“未來(lái)，LG手機(jī)小規(guī)模回歸中國(guó)市場(chǎng)的可能性隨時(shí)存在，但不會(huì)有太大出路，因?yàn)樵摴驹谝苿?dòng)業(yè)務(wù)方面不舍得投入，而做手機(jī)是需要大規(guī)模資金投入的，因此很難得到回報(bào)。”

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商步步崛起的大環(huán)境下，LG想要再回來(lái)爭(zhēng)得一方天地難上加難，事實(shí)上，該品牌被迫退出中國(guó)市場(chǎng)，也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)廠商已將其市場(chǎng)空間擠壓掉。就國(guó)內(nèi)而言，蘋果、三星、華為牢牢占據(jù)了高端手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌奪取了3000元價(jià)格段，另外，小米、一加等互聯(lián)網(wǎng)品牌則拿下了發(fā)燒友市場(chǎng)。

不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌這兩年在海外市場(chǎng)也“混得風(fēng)生水起”。截至2017年3月底的2016-2017財(cái)年，中國(guó)智能手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo在印度的銷售額大幅增長(zhǎng)至2252.7億盧比(約合226億元人民幣)。其中，vivo較上一財(cái)年銷售額增長(zhǎng)6倍左右，小米和OPPO增長(zhǎng)近8倍。在東南亞，出海的中國(guó)手機(jī)品牌同樣交出了一份漂亮的“成績(jī)單”。2017年三季度，OPPO以17.2%的市場(chǎng)占有率在東南亞市場(chǎng)位列第二，緊隨其后的則是vivo，市場(chǎng)份額為4.6%。

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