嬰幼兒奶粉市場回暖 國內(nèi)企業(yè)過招先拼銷售目標

（原標題：嬰幼兒奶粉市場整體回暖 國內(nèi)奶粉企業(yè)過招先拼銷售目標）

進入2018年以來，《華夏時報》記者注意到，國內(nèi)奶粉企業(yè)各出大招讓人目不暇接。為了在奶粉配方注冊之后能夠打響這一站可謂使出了渾身解數(shù)。

其實，在配方注冊制等新監(jiān)管政策、消費升級及全面二孩政策利好下，我國嬰幼兒奶粉市場整體回暖。

“經(jīng)過十年的努力，中國奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造。已經(jīng)實現(xiàn)了鳳凰涅盤、浴火重生?！敝袊虡I(yè)協(xié)會會長高鴻賓說。事實上，從以飛鶴為代表各大乳企已公布的2017年業(yè)績和2018年的銷售目標中不難看出，國產(chǎn)奶粉的強勢回歸得到了進一步印證。

近日，澳優(yōu)乳業(yè)新?lián)Q了logo，并且確定了2018年的銷售目標。據(jù)悉，2016年澳優(yōu)營收27.4億元，增長30.3%；凈利潤2.1億元，同比增長320.4%。2017年澳優(yōu)銷售額不少于40億元，增速46%左右，位居國內(nèi)第一的羊奶粉佳貝艾特銷售額13.2億元，同比增長超60%。目前，佳貝艾特已持續(xù)三年穩(wěn)占國內(nèi)進口嬰幼兒配方羊奶粉市場第一品牌席位。澳優(yōu)2018年銷售目標60億元，在年會現(xiàn)場，各業(yè)務(wù)部門負責人也簽署了2018年銷售目標責任狀，其中佳貝艾特2018年的銷售目標是18.88億，能立多16億元。

同時，飛鶴乳業(yè)更是聘請國際影星章子怡作為形象代言人。對此，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在接受《華夏時報》記者采訪時表示，2017年飛鶴的戰(zhàn)略成果可以歸納為四個“200%”引領(lǐng)，一是業(yè)績引領(lǐng)，整體銷售增長超過60%，高端奶粉同期增長超過200%，引領(lǐng)奶業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變；二是地位引領(lǐng)，成就國產(chǎn)奶粉第一品牌、亞洲嬰幼兒奶粉第一品牌，提升了乳業(yè)品牌影響力；三是榮譽引領(lǐng)，蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎”，斬獲“世界乳制品創(chuàng)新大獎最佳乳制品成分提名獎”，成為首家獲得該獎項的中國嬰幼兒奶粉品牌等榮譽。四是消費引領(lǐng)，累計服務(wù)近2000萬消費者，培育高端消費信仰，創(chuàng)領(lǐng)“更適合”的差異化體驗。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家奶粉行業(yè)前三的整體市場占有率達80%，中國奶粉行業(yè)的行業(yè)集中度與之相比還有一定差距，仍有較大發(fā)展空間。飛鶴作為國產(chǎn)第一品牌，百億目標的提出是品牌自信的體現(xiàn)，也是品牌責任的擔當。飛鶴董事長冷友斌表示，“對于嬰幼兒奶粉而言，百億營收是一個關(guān)鍵門檻，這對于打破國產(chǎn)奶粉原有市場格局具有重要意義，飛鶴更有信心引領(lǐng)國產(chǎn)嬰幼兒奶粉進入營收百億的大發(fā)展時代。” 在行業(yè)大趨勢下，頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)力是行業(yè)集中度提高的主要力量。

除此之外，日前，君樂寶也發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年集團銷售收入增至102億，順利達成預(yù)定戰(zhàn)略目標，在過去五年中，實現(xiàn)了從20多億到突破百億的跨越，旗下奶粉、低溫、常溫、牧業(yè)的四駕馬車全面發(fā)展。其中，君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%。

據(jù)君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透露，君樂寶奶粉2017年超額完成任務(wù)，銷售收入突破25億，這是出廠價格，零售銷售額會更高，君樂寶奶粉的盈利水平比酸奶還要好，2018的銷售收入爭取達到50億元。

另外，洛娃集團旗下的雙娃乳業(yè)也宣布正式進軍有機奶粉市場，旗下素嘉嬰幼兒配方奶粉系列不僅順利通過國家食藥監(jiān)總局的配方注冊，又成功實現(xiàn)了從飼草種植、奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)加工的全產(chǎn)業(yè)鏈有機認證。

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