彩電銷售遇14年來最大降幅 互聯(lián)網(wǎng)彩電日漸消亡

（原標題：彩電銷售遭遇14年來最大降幅 互聯(lián)網(wǎng)彩電日漸消亡）

金證券記者 王雅樂

在一部手機就可以縱覽天下事的當下，你還會每天看電視嗎？最新數(shù)據(jù)顯示，電視正在被電腦、手機、平板等小屏“兇猛”擠占。在剛剛過去的2017年，中國彩電市場遭遇了十多年來最冷的一個“寒冬”。2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003來最大降幅,此前一度風光無限的互聯(lián)網(wǎng)電視也陷入了瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈，但注定將是“艱辛的一年”。

彩電銷量銳減

“以前每天最愜意的事情，就是每晚8點一家三口坐在沙發(fā)上追連續(xù)劇，現(xiàn)在好了，每天回家一人捧個手機，電視機在我們家就是個擺設?！卑最I小張對《金證券》記者表示。

隨著網(wǎng)絡媒體越來越發(fā)達，人們的生活逐漸被電腦、手機、平板等小屏占據(jù)，電視漸漸被邊緣化，反應到數(shù)據(jù)上，則是彩電銷量的大幅下滑。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的彩電業(yè)年度分析報告顯示，2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。而在2016年，中國電視市場的總銷量超過5000萬臺，達到了歷史最高點。

一位家電行業(yè)研究員對《金證券》記者表示，“2017年是彩電市場愁云慘淡的一年。從2015年開始，隨著液晶電視的價格出現(xiàn)斷崖式下跌，彩電行業(yè)就進入了低盈利時代。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，2016年液晶電視的價格持續(xù)走低。而在營銷端的惡性競爭，讓彩電行業(yè)從低盈利時代快速步入虧損時代。2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板漲價讓終端廠商壓力倍增，不僅僅是中國彩電市場，全球彩電市場表現(xiàn)同樣乏力，再加上去年史上最嚴的房產(chǎn)調(diào)控措施，導致包括彩電在內(nèi)的大家電市場的表現(xiàn)差強人意。”

互聯(lián)網(wǎng)電視消亡

值得注意的是，經(jīng)過幾年的拼殺，互聯(lián)網(wǎng)電視開始加速消亡，數(shù)據(jù)顯示2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額只有10%，外資品牌占有15%，國產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75%市場份額。

幾年前，當傳統(tǒng)電視面臨開機率越來越低而一籌莫展時，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入彩電市場，加入彩電戰(zhàn)局。互聯(lián)網(wǎng)電視通過低廉的硬件，跑馬圈地獲取和經(jīng)營用戶，靠內(nèi)容賺錢。2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌總體數(shù)量已與傳統(tǒng)電視品牌持平，接近20家。

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