化妝品增長帶動行業(yè) 歐萊雅中國去年營收增兩位數(shù)

■本報記者夏芳

伴隨著上市公司年報的陸續(xù)發(fā)布，化妝品行業(yè)內(nèi)上市公司的成績單也紛紛亮相。

近日，化妝品巨頭歐萊雅交出了一份不錯的2017年成績單，全年銷售總額達到約人民幣2033.18億元，同比增長4.8%，凈利潤約人民幣279.74億元，同比增長15.3%，在第四季度甚至實現(xiàn)了5.5%的同比營收增長。

對于上述成績單，歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，去年，歐萊雅高檔化妝品部的品牌增長驚人。

而通過2017年化妝品企業(yè)的成績單可見，化妝品行業(yè)經(jīng)過幾年的調(diào)整后，在高端化妝品高速增長的帶動下，化妝品行業(yè)也迎來全面復蘇。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在消費升級的背景下，化妝品行業(yè)進入到認知當?shù)赖臅r代，業(yè)績表現(xiàn)好的企業(yè)說明它們在價值鏈建設(shè)方面取得了突破性的成績。

據(jù)《證券日報》記者了解，中國市場作為歐萊雅全球第二大市場，2017年，歐萊雅中國市場也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，在消費升級、新零售業(yè)態(tài)下，歐萊雅電商渠道的增長速度也十分驚人。

數(shù)據(jù)顯示，在全球新興市場，歐萊雅去年實現(xiàn)超過100億歐元的銷售額，同比增長8.9%。歐萊雅電商渠道銷售額大漲33.6％至20億歐元，其次，在旅游零售渠道，歐萊雅繼續(xù)鞏固了市場第一的領(lǐng)導地位。另外，歐萊雅依賴其強勁且互補的獨特品牌組合，去年有8個品牌的銷售額超過10億歐元。

對于歐萊雅中國市場的表現(xiàn)，歐萊雅中國CEO斯鉑涵昨日接受媒體記者采訪時表示，中國市場是一個蓬勃發(fā)展的市場，這個市場孕育著機遇也有挑戰(zhàn)，2017年歐萊雅中國業(yè)績呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，目前中國市場是歐萊雅集團第二大市場，未來要把中國市場做成第一大市場。

同時，斯鉑涵將歐萊雅中國去年實現(xiàn)兩位數(shù)增長的原因總結(jié)為以消費者為中心的5力模型：令人向往的品牌和產(chǎn)品、卓越創(chuàng)新、創(chuàng)新新營銷、新零售和社會價值。

值得一提的是，歐萊雅中國取得漂亮成績的背后，高端化妝品依然是公司業(yè)績的主要貢獻者。

對于2018年，歐萊雅相關(guān)負責人表示，2018年，歐萊雅會比以往任何時候在創(chuàng)新、品牌力量、數(shù)字化威力以及全球團隊質(zhì)量等方面都具最佳優(yōu)勢以贏得市場份額并鞏固其美妝領(lǐng)導地位。因此，歐萊雅非常有信心今年將再度以高于市場平均水平，實現(xiàn)同比銷售額顯著增長以及盈利增長。

對于中國市場，斯鉑涵表示，歐萊雅對中國市場充滿信心，將繼續(xù)加大對市場、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、人才等投入，以最大程度滿足消費升級后的多元化需求。繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字革命浪潮，不斷開拓電商版圖，與領(lǐng)先電商平臺，如天貓、京東、唯品會等進一步緊密合作，不斷探索并引領(lǐng)新零售的創(chuàng)新模式，以最終惠及消費者，并推動市場在新模式下的健康且長期的發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%.其中，化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.5%。

而2016年化妝品零售總額為2222億元，同比增長8.3%。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國化妝品市場的強勁復蘇得益于高檔化妝品的增長。

事實上，在歐萊雅整體業(yè)務(wù)中，高端產(chǎn)品去年在集團業(yè)績中仍然是重要貢獻點。而其他化妝品品牌在中國市場表現(xiàn)不俗的背后，也與高端化妝品的貢獻分不開。

《證券日報》記者梳理已經(jīng)發(fā)布去年業(yè)績報告的化妝品公司數(shù)據(jù)顯示，資生堂集團在2017年提前三年完成萬億日元銷售目標，實現(xiàn)全年營業(yè)收入約合人民幣584.97億元，同比增長18.2%。

同樣，雅詩蘭黛集團公布的2017/2018財年第二季度的財報顯示，包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長33%至8.74億美元。得益于雅詩蘭黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到中國消費者歡迎，雅詩蘭黛中國市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

另外，LG生活健康2017年年報顯示，去年，集團化妝品部門總銷售額約合人民幣198億元，營業(yè)利潤約合人民幣38億元，與上年相比分別增長4.9%和10%。其中，營業(yè)利潤率由2016年的18.3%增長至19.2%，改善0.9個百分點。

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