(原標題:舍得酒業(yè)混改后發(fā)力高端領域 欲分食千億市場)
(圖片來源:全景視覺)
3月19日,舍得酒業(yè)發(fā)布了新產(chǎn)品——智慧舍得。這是舍得酒業(yè)歷經(jīng)混改、重新調整市場布局后,在業(yè)務上出現(xiàn)的首個重大舉措。
此款白酒,被舍得酒業(yè)定義為舍得酒業(yè)的高端產(chǎn)品。而背后的意義則是,憑借此款白酒,舍得酒業(yè)將正式發(fā)力白酒高端市場。
據(jù)酒業(yè)內人士介紹,2015年時,中國高端白酒的銷售收入接近600億元,很快將突破千億市場的銷售規(guī)模。
舍得酒業(yè)董事長劉力稱,舍得酒業(yè)將抓住次輪白酒新周期,在未來3年到5年內,爭取進入中國白酒行業(yè)的第一梯隊。
那么,舍得酒業(yè)此次推出高端白酒,寓意著將參與分食這千億市場的蛋糕。
2017年,舍得酒業(yè)預計實現(xiàn)凈利潤1.3億元到1.6億元。同比增長約62.1%到99.5%。
關于舍得酒業(yè)的混改,事實上并不久遠,2016年7月份,四川沱牌舍得集團完成戰(zhàn)略重組,天洋控股正式入住沱牌集團。沱牌集團此次重組創(chuàng)下了四川省國企混改最高增值額,天洋控股通過控股沱牌集團上市公司舍得酒業(yè)。
劉力稱,混改后,舍得酒業(yè)清理了全部定制產(chǎn)品,被砍掉的品種達1000多個,只剩下了不足10款代表性產(chǎn)品。
而在混改前,舍得酒業(yè)主要打造400元以上的“舍得品味”酒?;旄暮?,3月19日正式推出了高檔次產(chǎn)品——“智慧舍得”酒。據(jù)舍得酒業(yè)人士透露,此款白酒市場價大約在600元左右。
據(jù)了解,2016年,是舍得酒業(yè)混改的年份,2017年是其重新調整市場布局和整合的階段。劉力稱,2018年,是舍得酒業(yè)實施品牌聚焦戰(zhàn)略的關鍵年份。
事實上,2018年也是舍得酒業(yè)憑借高端白酒產(chǎn)品迅速拓展白酒領域“第一梯隊”的年份。
舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理吳健稱,白酒行業(yè)從2016年開始進入了新一輪的增長周期,行業(yè)亦進入了強者越強的寡頭競爭時代,白酒升級已經(jīng)是市場增長的一個核心驅動因素。
舍得酒業(yè)的押注為中產(chǎn)人群和精英人群。吳健認為,隨著中產(chǎn)階層的收入劇增,中產(chǎn)階層人群、當代精英人群600元價位段的高端白酒將是一個主流的價位段,那么“智慧舍得”的定位正好處于這個快速增長的風口。
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