(原標(biāo)題:獨角獸榜單背后是流量之戰(zhàn) 阿里騰訊等成為隱形推手)
■本報記者賀駿
日前,《2017中國獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》出爐,顯示,報告顯示,2017年中國獨角獸企業(yè)共164家,新晉62家,總估值6284億美元。其中超級獨角獸企業(yè)10家,估值達到3353億美元,占總估值的53.3%,分別是螞蟻金服(750億美元)、滴滴出行(560億美元)、小米(460億美元)、阿里云(390億美元)、美團點評(300億美元)、寧德時代(200億美元)、今日頭條(200億美元)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)(200億美元)、陸金所(185億美元)、借貸寶(107.7億美元)。
在164家獨角獸企業(yè)中,阿里、騰訊系呈現(xiàn)出生態(tài)圈特征,其中阿里系獨角獸估值總和達3028.4億美元,騰訊系獨角獸估值總和為1568.2億美元。
流量成為獨角獸關(guān)鍵“命門”
“幸福的家庭都是相似的”,這些獨角獸們無一不是更領(lǐng)域流量上的贏家,區(qū)別只在于獲得和經(jīng)營流量的手段各有不同。
一類是依托于母系公司龐大流量。如排名第1和第15的螞蟻金服和京東金融,估值分別為750億美元和76.9億美元。二者之所以能在戰(zhàn)況焦灼的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)脫穎而出,很大程度上是“贏在了起跑線上”。數(shù)據(jù)顯示,2017年京東金融營業(yè)收入達到103.3億元,同比增長132.13%,用戶量已經(jīng)超過1億。
另外是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)吸引用戶,用流量實現(xiàn)廣告變現(xiàn)。排名第6的今日頭條和21的愛奇藝均屬此列。今日頭條官方數(shù)據(jù)顯示,用戶規(guī)模7億,總?cè)栈钣脩舫?億,單用戶日均使用時長超76分鐘。此外,為了提升用戶粘性和壓制流量競爭者蠶食,今日頭條正在構(gòu)筑龐大的APP矩陣,覆蓋新聞資訊、短視頻、問答社區(qū),搞笑段子等三大層級十幾款A(yù)PP。與流量池急速擴張相呼應(yīng)的正是呈指數(shù)增長的廣告營收。龐大的媒體矩陣和分層結(jié)構(gòu),一是為了實現(xiàn)不同場景下廣告需求的覆蓋,另一方面,作為媒體流量供應(yīng)方,如何實現(xiàn)流量價值的最大化至關(guān)重要。
對于美團點評、餓了么、VIPKID等這類公司來說,快速的崛起并形成壟斷則離不開資本的推手,融資的很大一部分被兌換成了流量。
在業(yè)界看來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與生俱來就在和流量共進退。如何引流獲客,如何守住留存,如何運營提升流量價值,成為這些獨角獸們揮之不去的痛點。而能為他們緩解痛點的,除了BAT之外,還離不開一些“隱形獨角獸”,他們是流量的“操盤手”——數(shù)字營銷公司。
流量“操盤手”成幕后推手
作為幕后推手,數(shù)字營銷公司用技術(shù)手段和運營經(jīng)驗,讓流量在“供應(yīng)方”和“需求方”間以最大效能運轉(zhuǎn),將用戶的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為真金白銀,以實現(xiàn)媒體、廣告主、用戶和自身的四方共贏。
對此,有分析人士指出,億瑪在線、盤石網(wǎng)絡(luò)、匯量科技等都是數(shù)字營銷行業(yè)的佼佼者。以新三板公司億瑪在線為例,一方面為騰訊社交廣告、今日頭條等流量巨頭提供流量運營服務(wù);另一方面,會根據(jù)京東金融、美麗聯(lián)合等廣告主的需求,結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)做流量的精細化運營以及線上線下的用戶打通。
公開信息顯示,作為最早一批享受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的營銷企業(yè),成立14年的億瑪在線是中國網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的重要推手。其財報顯示,近3年來,億瑪在線僅為電商企業(yè)創(chuàng)造的GMV總和已超過千億元人民幣,自身營收的年復(fù)合增長率近40%。
據(jù)不完全統(tǒng)計,獨角獸榜單中的企業(yè),近五成與億瑪在線有業(yè)務(wù)交集。對此,億瑪在線總裁柯細興表示:”隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)日臻成熟,數(shù)字營銷行業(yè)的頭部公司加速將新技術(shù)與自身資源、技術(shù)和服務(wù)應(yīng)用結(jié)合,讓自身成為獨角獸們進一步壯大發(fā)展的重要引擎,成為新經(jīng)濟效能提升的催化劑。
從年初至今,相關(guān)部門頻頻發(fā)聲加大對“四新”產(chǎn)業(yè)的支持力度;兩會期間,扶持新經(jīng)濟的信號持續(xù)釋放……“360成功借殼上市、富士康加速過會、CDR呼之欲出……一系列動作都在印證,為吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市,資本市場正加大包容性,獨角獸們的最好時代正在來臨,在此過程中,不論是淘金的還是賣水的,都將獲得政策以及資本的紅利”,上述分析人士指出。
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