國產(chǎn)手機一季度出貨量同比下降27.9% 告別紅利期

（原標(biāo)題：出貨量大幅下滑 國產(chǎn)手機告別紅利期）

智能手機的誕生，不僅捧紅了蘋果、三星等品牌，更讓國產(chǎn)手機華為、OPPO、vivo等品牌迅速崛起。但隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機市場的飽和，智能手機紅利期已經(jīng)過去，中國智能手機出貨量開始出現(xiàn)大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌手機一季度出貨量同比下降27.9%，再加上企業(yè)創(chuàng)新點老套、產(chǎn)品價格上漲，消費者購買新品的欲望大大降低。專家認(rèn)為，5G固然是一個關(guān)鍵的爆發(fā)點，但在這之前，二三梯隊的企業(yè)能否熬得過去還未可知。

市場從藍海到紅海

從2007年第一代iPhone發(fā)布到現(xiàn)在，智能手機已經(jīng)走過了11年的光陰，從剛開始少量消費者嘗試到后來更多的人慢慢接觸，再到如今大范圍地普及，這個行業(yè)已經(jīng)走過紅利期，發(fā)展空間逐漸縮小。

根據(jù)日前中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，2018年1-3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。

但下滑并不是剛剛開始，而是去年的延續(xù)。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑，出貨量為4.59億臺，與2016年相比下降4%；其中2017年四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億臺。Canalys 的分析師Mo Jia表示，中國手機市場衰退的速度，比預(yù)期得還要快。

目前中國手機行業(yè)遇到的這個拐點稱為“紅利真空期”，原因是手機行業(yè)現(xiàn)在進入平緩發(fā)展階段，真正的技術(shù)爆發(fā)所帶來的行業(yè)紅利還需等待一段時間。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，智能手機在過去11年已經(jīng)慢慢普及，建立在人口紅利基礎(chǔ)上的普及型紅利消失，由增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，就與昔日的彩電市場一樣，當(dāng)家家戶戶都有了彩電，市場增長自然就會下滑。實際上，早在2016年，中國手機普及率已達到97%，智能手機普及率也已達到74%。

在這樣的趨勢下，有分析認(rèn)為，今年二季度手機出貨量不僅很難增加，還可能會出現(xiàn)大洗牌，一些手機品牌將消失。 整體手機市場下滑，各手機廠商發(fā)布新品的頻率也開始降低。從新機數(shù)量來看，2018年前3個月上市智能手機新機型總計158款，同比下降15.1%。

消費者換機率降低

固然，市場達到一定的飽和率就會下滑，但對于如今的智能手機來說，消費者對產(chǎn)品提不起換機興趣也是銷量下滑的關(guān)鍵因素。

釘科技創(chuàng)始人丁少將指出，換新需求主導(dǎo)下的智能手機市場，產(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新缺乏，需求拉動力不足，主流品牌產(chǎn)品、營銷、渠道等趨同，市場缺乏差異化亮點，對消費者難以形成購買刺激。

以今年各大品牌發(fā)布的新品為例，由于去年各大企業(yè)都跟風(fēng)全面屏技術(shù)，但都未實現(xiàn)真正的全面屏，于是便出現(xiàn)了今年的“劉海屏”，不管是OPPO的R15、vivo的X21還是華為的P20，“劉海屏”早在去年就出現(xiàn)在了蘋果發(fā)布的iPhone X上，所謂的屏占比達到90%，其實只是在iPhone X的基礎(chǔ)上將“劉?！泵娣e減少了一點點，依然沒有解決攝像頭隱藏的問題；另外，從這幾家領(lǐng)頭企業(yè)最新發(fā)布的產(chǎn)品來看，拍照幾乎已經(jīng)成為智能手機的主打功能，各品牌都不遺余力地宣傳自家在拍照方面的專業(yè)性，華為P20系列甚至將攝像頭數(shù)量增加到3個。

運營商世界網(wǎng)總編輯康釗說：“不管是主打拍照還是全面屏，都是老一套的賣點，激發(fā)不了用戶的購買欲。”另外，他補充到，手機價格在去年一年漲了很多，但消費的支出是有限的，這導(dǎo)致了手機銷量下降。

消費者購機欲下降也直接影響了換機周期。根據(jù)IDC的全球調(diào)研，2017年全球智能手機換機周期從2.5年上升至2.7年，其中，亞太區(qū)換機周期上升最為明顯。以蘋果手機為例，中國區(qū)換機周期從1.7年上升至2.7年。

市場飽和、換機周期變長，對于第一梯隊來說暫時沒有太大影響，因為強大的渠道和宣傳力度，他們繼續(xù)保持著增長的節(jié)奏。華為、小米、OPPO和vivo四大品牌已經(jīng)在國內(nèi)手機市場形成寡頭優(yōu)勢。IDC公布的2017年中國市場智能手機排名統(tǒng)計報告顯示，華為、OPPO、vivo、小米四大品牌共占國內(nèi)市場份額的66.3%，分別為20.4%、18.1%、15.4%、12.4%。

但是第二三梯隊的手機品牌逐漸落伍。比如金立陷入資金鏈危機，開始啟動大規(guī)模裁員；而酷派2016年虧損了35億元，已經(jīng)很久不發(fā)新機。過去三年市場中排名6-10名的手機廠商，整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。

GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示，目前智能手機市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T字形結(jié)構(gòu)。

下一個突破口在哪

從功能機到智能手機，手機市場經(jīng)歷了一輪大爆發(fā)，捧紅了蘋果；幾年前4G網(wǎng)絡(luò)正式商用，華為、OPPO、vivo和小米趁勢發(fā)展起來，那么手機企業(yè)的下一個爆發(fā)點在哪里呢？

康釗認(rèn)為，手機行業(yè)的新時代就是5G，5G擁有更寬的帶寬，下載速度更快，資費更便宜，等到5G普及，又會經(jīng)歷一輪換機潮。

網(wǎng)絡(luò)升級對消費者換機意愿的影響有多大，從3G到4G的轉(zhuǎn)換速度就可見一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運營商發(fā)布4G牌照，2014年4G手機正式出貨。2015年6月中國4G手機用戶達2.25億，到2017年6月，中國4G用戶已達到8.88億。中國手機用戶從3G升級到4G，從0到8.88億，僅用了三年多的時間。

根據(jù)規(guī)劃，2020年將迎來5G大規(guī)模商用， 5G對于所有的手機廠商來說都是一次機會，國產(chǎn)手機市場的分布情況或許會發(fā)生變化。進入5G時代后，智能手機、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)鸩綄崿F(xiàn)萬物互聯(lián)。

手機廠商已經(jīng)積極布局，最近，努比亞在發(fā)布新品手機Z18mini的同時，還帶來一款智能門鎖，他們內(nèi)部把這款門鎖可以看做努比亞進入物聯(lián)網(wǎng)大門的鑰匙；錘子科技也聯(lián)合優(yōu)點科技共同打造了一款E1系列智能門鎖，售價2699元。

不過，在康釗看來，5G的到來也會加速手機行業(yè)的洗牌，有些廠商可能會跟不上5G的速度，如果不能及時更新產(chǎn)品，就會被市場淘汰，但一些新的廠商會趁機崛起也不無可能。

除了等待5G的到來，像三星和華為也在嘗試其他的可能性。一直有傳聞稱，三星可能推出名為Galaxy X的折疊手機，雖然現(xiàn)在這款手機還未上市，但三星2017年財報中透露：“對于2018年的顯示面板業(yè)務(wù)，公司預(yù)計OLED將成為智能手機行業(yè)的主流面板，并將增強其在可折疊、汽車和IT顯示器等新應(yīng)用領(lǐng)域的競爭力?！弊罱邢⒎Q華為也將在今年底推出可折疊手機，消息人士稱，該折疊式手機目前正在開發(fā)中，并且華為已經(jīng)與其供應(yīng)商簽署了保密協(xié)議。

在丁少將看來，5G真正普及還需要幾年的時間，在這中間，如果手機企業(yè)扛不住壓力就可能被淘汰，在整體市場下滑的大環(huán)境下，手機企業(yè)需要做好三點：告別簡單的規(guī)模思維，更加注重利潤水平，實現(xiàn)更有質(zhì)量的發(fā)展；注重海外市場的拓展，尤其是在新興國家市場實現(xiàn)盡早占位；中小品牌要強化差異化標(biāo)簽，盡量做到“小而美”，頭部品牌要加強產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力；加強軟件和服務(wù)方面的運營能力，擴大硬件之外的營收規(guī)模。

北京商報記者 石飛月

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