瑞蚨祥遭遇惡意"名牌" 跨區(qū)域市場規(guī)范待完善

（原標題：瑞蚨祥遭遇鄰居惡意“傍名牌”）

曾經(jīng)烜赫一時的瑞蚨祥品牌，因物業(yè)遺址被“不良”企業(yè)沾了喜氣而陷入婚戀。北京商報記者注意到，經(jīng)營多年的“瑞蚨祥鴻記”商店正打著“瑞蚨祥”的旗號在大柵欄商業(yè)街招攬消費者，在實際銷售中則以瑞蚨祥的名諱在大柵欄商業(yè)街湊熱鬧。業(yè)內(nèi)人士指出，這種傍名牌的做法，不僅侵犯了瑞蚨祥品牌的商標權(quán)，也是對消費者購買知情權(quán)的侵害。對于“瑞蚨祥”相關(guān)品牌亂象，消費者也應(yīng)提高辨別能力。

蹭熱度

“無名”產(chǎn)品傍瑞蚨祥名氣

在同一條商業(yè)街開設(shè)兩家“瑞蚨祥”大型門店，這著實讓品牌顯眼不少。不過，對于北京瑞蚨祥來說，這并不是件好事。

在大柵欄商業(yè)街，這條商業(yè)街的東口是瑞蚨祥綢布店,另一邊大柵欄街33號,建筑上方有“瑞蚨祥鴻記”石刻招牌。不過，后者銷售的具體商品和銷售人員含糊不清的態(tài)度都是傍名牌的“破綻”。北京商報記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，瑞蚨祥鴻記在店內(nèi)銷售的成品服裝的標簽上均標記為九綸祥品牌。當記者向瑞蚨祥鴻記店內(nèi)銷售人員提及該產(chǎn)品是否為老字號“瑞蚨祥”時，員工或是沉默，或“爽快”承認是瑞蚨祥的產(chǎn)品。

然而，北京商報記者對“九綸祥”這一品牌名稱提出質(zhì)疑時，瑞蚨祥鴻記的銷售人員則稱“九綸祥是瑞蚨祥旗下的子品牌”。之后，記者以消費者咨詢品牌真實名稱的名義，致電瑞蚨祥鴻記，接線的工作人員則意在撇清與瑞蚨祥之間的關(guān)系，并表示，“門店內(nèi)銷售的成品服裝品牌均為九綸祥，并非瑞蚨祥，而銷售人員也不會以瑞蚨祥宣傳產(chǎn)品”。

北京商報記者聯(lián)系到的兩位瑞蚨祥鴻記店內(nèi)工作人員，先后以不同的口吻對店內(nèi)產(chǎn)品品牌進行了解釋。可見，面對不同的消費者，瑞蚨祥鴻記門店內(nèi)的工作人員以“雙標”的形式對產(chǎn)品進行介紹。此外，盡管瑞蚨祥與九綸祥均有絲綢、成品服裝等產(chǎn)品，但在感官上，消費者劉女士表示，北京瑞蚨祥門店的絲綢質(zhì)感要比瑞蚨祥鴻記的產(chǎn)品更重、更有垂感。

除了品牌名稱、產(chǎn)品質(zhì)地不同，北京瑞蚨祥與瑞蚨祥鴻記的門店配置也存在不同。走進北京瑞蚨祥綢布店，最先進入消費者眼簾的是發(fā)展歷程、產(chǎn)品制作模擬展示區(qū)。店內(nèi)成批的絲綢面料占據(jù)了一層營業(yè)面積的2/3，成品服裝占地不足1/3。相比之下，瑞蚨祥鴻記門店的中心區(qū)域是成品服裝配飾的銷售區(qū)，門店里側(cè)才是服裝定制和布料銷售區(qū)，該區(qū)域整體占比不足1/2。這也從一定程度反映出兩家門店的營業(yè)側(cè)重大不相同。

遺址再造

布料商經(jīng)營十多年

雖然名字相近，但在當下北京瑞蚨祥與瑞蚨祥鴻記之間并不存在運營上的瓜葛。一位在大柵欄商業(yè)街經(jīng)營十多年的商戶向北京商報記者透露，“瑞蚨祥鴻記”是原本舊建筑的名字，不過在建筑重建之后，一家絲綢商戶進駐到該門店，在銷售中以瑞蚨祥鴻記的名稱向外宣傳。

一位北京瑞蚨祥的工作人員在接受采訪時表示，瑞蚨祥鴻記銷售的產(chǎn)品與北京瑞蚨祥并沒有任何關(guān)系。此外，北京商報記者從瑞蚨祥鴻記的工作人員處了解到，該門店銷售的九綸祥品牌由北京市江南繡錦商貿(mào)有限公司（以下簡稱“江南錦繡公司”）運營。

值得注意的是，在十多年前，江南錦繡公司與瑞蚨祥曾有過法律糾紛。北京商報記者查詢了解到，2004年9月，江南繡錦公司承租了大柵欄33號經(jīng)營以絲綢為主的紡織品。江南繡錦公司在使用的包裝袋標記“瑞蚨祥鴻記”，設(shè)計的風格、顏色、花紋與瑞蚨祥包裝袋十分相似。為此，瑞蚨祥在北京市第一中級人民法院打贏了一場維權(quán)官司。2005年，經(jīng)法官調(diào)解，江南錦繡公司承認使用標有“瑞蚨祥鴻記”字樣的銷售小票以及使用標有“瑞蚨祥鴻記”字樣購物袋的行為對瑞蚨祥造成侵害，并賠償瑞蚨祥4萬元。

相比瑞蚨祥鴻記單價上千元的服裝，4萬元的賠償對瑞蚨祥鴻記而言不足為戒。北京商報記者先后多次前往瑞蚨祥鴻記了解品牌信息時，銷售人員多次告知，店內(nèi)商品為瑞蚨祥品牌或旗下品牌。

對此，北京奕鑫律師事務(wù)所律師劉東陽表示，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，尤其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，兩種商品的銷售渠道存在一定的相似之處，在這種情況下，兩家要做區(qū)分使用，盡可能減少消費者的混淆和誤認。瑞蚨祥鴻記的行為構(gòu)成了商標侵權(quán)，在商標侵權(quán)的情形中，也存在誤導(dǎo)消費者問題。

市場爭奪

跨區(qū)域市場規(guī)范待完善

按照北京瑞蚨祥官網(wǎng)介紹，該品牌在北京有3家直營實體店。然而北京商報記者在北京的大街小巷卻經(jīng)常能看到“瑞蚨祥”門店身影，這些店的門面不大，且以銷售壽衣為主。

北京商報記者在朝陽區(qū)找到一家瑞蚨祥壽衣店。該門店內(nèi)擺放了兩份授權(quán)證書，其中瑞蚨祥壽衣專賣店的授權(quán)企業(yè)為天津市興大工貿(mào)有限公司。在連續(xù)的走訪中，有部分瑞蚨祥壽衣店的工作人員表示，該門店與北京瑞蚨祥綢布店為同一品牌。

為了對信息進行核實，北京商報記者聯(lián)系到北京瑞蚨祥。北京瑞蚨祥相關(guān)負責人表示，市面上的“瑞蚨祥壽衣店”與瑞蚨祥并不是同一公司運營。從商標網(wǎng)進行查詢，壽衣商品上的瑞蚨祥是1996年9月2日進行的申請，服裝商的瑞蚨祥于1996年7月26日向國家商標局進行的申請。從法律角度，劉東陽分析表示，在判斷商標是否構(gòu)成近似時，首先要看商品是否構(gòu)成類似，按照商標分類表的劃分，壽衣和服裝不屬于類似商品，所以兩商標一直處于并存狀態(tài)。

不過，北京瑞蚨祥也確實有壽衣業(yè)務(wù)。北京市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會顧問、中國老字號專家委員會副主任高以道向北京商報記者表示，壽衣是北京瑞蚨祥的主營業(yè)務(wù)之一，曾有團隊對瑞蚨祥進行了專業(yè)調(diào)查，從長久來看，北京瑞蚨祥適宜發(fā)力品牌定制服務(wù)，壽衣業(yè)務(wù)應(yīng)繼續(xù)口碑傳播。

面對巨大的壽衣市場，外埠的“瑞蚨祥”則趁機進入北京市場，彼此之間形成了對立、競爭的關(guān)系。在業(yè)內(nèi)專家看來，瑞蚨祥品牌混淆源自數(shù)十年前的公私合營改制。據(jù)了解，彼時的瑞蚨祥在全國開設(shè)了多處分店，改制后的門店歸由各地的國資委管理，這讓本是同根生的“瑞蚨祥們”切割、分家。在2008年北京奧運會舉辦前，北京對老字號進行重點扶持，北京的老字號進步優(yōu)于其他地區(qū)，這讓很多同名的老字號選擇進入北京市場。外埠的老字號進入，出現(xiàn)相互蹭熱度的現(xiàn)象，瑞蚨祥與瑞蚨祥壽衣間的羈絆也正是老字號發(fā)展難題中的一個縮影。

對于不同區(qū)域內(nèi)的同一品牌老字號的發(fā)展問題，高以道分析指出，市場經(jīng)濟要求各主體之間公開、公正、平等競爭，嚴禁欺詐，否則應(yīng)處以懲罰。北京作為國際都市，應(yīng)鼓勵各地老字號在市場內(nèi)發(fā)展。不過，當下市場監(jiān)管部門對老字號品牌的監(jiān)管尚有所欠缺。在消費者對品牌混淆的情況下，應(yīng)對商品信息進行明示，增強消費者對品牌的辨認。

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