分眾傳媒去年凈利潤達60億 豪斥30億元回購股票

（原標題：分眾傳媒去年凈利潤達60億元 豪斥30億元回購股票）

■本報見習記者陳煒

4月24日晚間，分眾傳媒發(fā)布2017年財報。報告顯示，公司2017年實現(xiàn)營收120.1億元，同比增長17.63%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為60.05億元，同比增長34.9%；每股平均收益0.49元，同比增長32.43%。

值得一提的是，分眾傳媒當日還披露了一則回購股票的公告，稱公司認為目前股價不能正確反映公司價值，同時考慮員工股權激勵方案，擬不超30億元回購公司股份，回購股份的價格不超過13元/股。此次回購股份為公司甲股，社會公眾股票。

一位不愿具名的分析師認為，受新潮傳媒融資等消息沖擊，分眾傳媒近日股價低迷?！艾F(xiàn)在市場上有一些資金，喜歡盲目跟風追熱點。其實簡單分析經(jīng)營方式不難發(fā)現(xiàn)，新潮在用投資者的錢砸市場，以低價送廣告的形式，強行綁定分眾炒作。而線下的樓宇廣告與線上打車、外賣不同，這是一個耗資大、耗時長的市場，投資者如果不能持續(xù)以百億元級別的重金投入，那么之前的熱錢都將打水漂。從一開始，這就注定是一場沒有結果的戰(zhàn)爭?！?/p>

現(xiàn)金分紅12.23億元

分眾傳媒同日披露了分紅預案和一季報，公司以122.32億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.00元（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增2股?，F(xiàn)金分紅總額12.23億元。

今年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入29.6億元，同比增長22.28%；實現(xiàn)凈利潤12.07億元，同比增長9.1%。

關于2017年主營業(yè)務增長的原因，分眾傳媒總結了三方面因素：第一，2017年廣告行業(yè)整體回暖，結束了兩年連跌的態(tài)勢，恢復正增長；第二，公司作為國內(nèi)最大的生活圈媒體，以其“主流人群，必經(jīng)，高頻，低干擾”的稀缺特性得到廣告主的更多認可；第三，公司通過全面增加媒體資源的覆蓋和優(yōu)化更新屏幕產(chǎn)品為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的服務。其中，樓宇媒體業(yè)務共實現(xiàn)扣除增值稅后營業(yè)收入93.8億元，同比增長15.99%。

另外，年報顯示，過去一年，分眾傳媒不斷開拓影院媒體的資源規(guī)模，影院媒體業(yè)務共實現(xiàn)扣除增值稅后營業(yè)收入23.3億元，同比增長14.14%。截至2018年3月末，影院媒體的簽約影院超過1750家，合作院線37家，銀幕超過1.18萬塊，覆蓋全國約300多個城市的觀影人群。

目標覆蓋5億新中產(chǎn)

目前，分眾傳媒已經(jīng)成為全球最大的電梯和影院媒體集團，在電梯媒體領域占據(jù)絕對領導地位。CTR數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒每天高頻到達2億城市主流風向標人群，這些人群貢獻了70%-80％的都市消費力。在這樣的背景下，寶潔、聯(lián)合利華、通用、奔馳等超過5400個品牌選擇投放分眾媒體。

而今年以來，新型的樓宇廣告商新潮傳媒打出搶奪市場的口號，并采取廣告補貼的形式爭搶客戶，具體形式包括：送1000萬元資源，對標分眾價格打五折，業(yè)務員提成200%。試圖把互聯(lián)網(wǎng)線上燒錢的套路，搬到線下樓宇廣告業(yè)務領域。

但分析人士普遍認為，野蠻粗暴的砸錢模式，在樓宇廣告市場很難有所作為。東吳證券傳媒分析師張良衛(wèi)表示，市場新進入者和相關資本往往過高估計樓宇廣告行業(yè)利潤率，長遠來看，過度激進策略的后果將是較大的經(jīng)營風險。同時，目前框架已被存量玩家占領，因此新進入者往往選擇以梯內(nèi)小電視為代表的第四屏、和以梯門貼紙為代表的第五屏的方式切入，這種商業(yè)模式廣告力弱，均存在明顯瑕疵。

同時，分眾傳媒董事長江南春表示，作為行業(yè)領導者，分眾傳媒將繼續(xù)領跑，向覆蓋500城、500萬終端和5億新中產(chǎn)的新目標突進。

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