智能手機(jī)遭遇全球寒流 非洲市場(chǎng)卻漲勢(shì)驚人

（原標(biāo)題：智能手機(jī)遭遇全球寒流，非洲市場(chǎng)卻漲勢(shì)驚人）

摘要： 全球手機(jī)市場(chǎng)雖然在Q1呈現(xiàn)出低迷和下滑，但是部分國(guó)家和地區(qū)的增長(zhǎng)，卻也給各大手機(jī)企業(yè)帶來了希望。智能手機(jī)市場(chǎng)整體總要不斷經(jīng)歷波峰低谷，而在這一次低谷到來時(shí)，有心人或許已經(jīng)在為下一個(gè)波峰展開了準(zhǔn)備。

圖片來源：視覺中國(guó)

2018年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒潮，中國(guó)市場(chǎng)同樣未能幸免。從多家研究機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來看，出貨量下滑，市場(chǎng)需求放緩似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一首《涼涼》，呈現(xiàn)在了所有手機(jī)企業(yè)面前。

不過，在一片看衰聲中，我們也從中發(fā)現(xiàn)了一些亮點(diǎn)。平心而論，智能手機(jī)市場(chǎng)整體總要不斷經(jīng)歷波峰低谷，而在這一次低谷到來時(shí)，有心人或許已經(jīng)在為下一個(gè)波峰展開了準(zhǔn)備。

那么，這一片冰雪茫茫中，我們看到了哪些亮點(diǎn)？

中國(guó)市場(chǎng)紅利期消失 市場(chǎng)將迎來大洗牌

先從德國(guó)研究機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)中看看有哪些值得關(guān)注的地方。

近日GfK發(fā)布了相關(guān)調(diào)研結(jié)果，顯示2018年第1季度，全球智能手機(jī)零售量下降了2%至3.47億部。

其中，拉低全球整體智能手機(jī)市場(chǎng)銷量的洼地，主要是三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，分別是中國(guó)、韓國(guó)及印度為主的亞洲市場(chǎng)；英國(guó)、西班牙和法國(guó)為主的西歐市場(chǎng)；美國(guó)為主的北美市場(chǎng)。

在亞洲市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)在Q1呈現(xiàn)出了“量減價(jià)增”的獨(dú)特現(xiàn)象。

2018年初的各大手機(jī)品牌的春節(jié)大促，并未提升國(guó)內(nèi)智能手機(jī)零售量的增長(zhǎng)。從GfK中國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，Q1中國(guó)智能手機(jī)零售量下降了6％至1.05億部。不過值得注意的是，中國(guó)市場(chǎng)整體零售額卻同比增長(zhǎng)了15％，達(dá)到了401億美元。

而在另外兩家機(jī)構(gòu)的國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量調(diào)研報(bào)告中，形式似乎更為嚴(yán)峻。

工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，Q1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為8137萬部，同比下降26.1%；而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的年度數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來整體性下滑，出貨量為4.59億臺(tái)，同比下降4%，其中第四季度的出貨量更是同比下滑高達(dá)14%。

無論是零售量還是出貨量調(diào)查，市場(chǎng)低迷都呈現(xiàn)出繼續(xù)加重的趨勢(shì)。

不過值得注意的是，GfK的給出的“量減價(jià)增”現(xiàn)象，說明中國(guó)品牌與國(guó)際品牌在去年底到今年初提升手機(jī)配置（更聚焦中高端機(jī)型）的策略起到成效。

而線上渠道更受到消費(fèi)者的青睞，手機(jī)銷售量出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。反觀運(yùn)營(yíng)商渠道，手機(jī)銷量出現(xiàn)一定幅度的下滑，幸好被線上渠道的增勢(shì)所彌補(bǔ)。

根據(jù)GfK相關(guān)預(yù)測(cè)：2018年中國(guó)智能手機(jī)零售量將下降4％，市場(chǎng)趨于飽和。

而懂懂筆記在與多家專業(yè)機(jī)構(gòu)和分析人士進(jìn)行交流后發(fā)現(xiàn)，各方意見均認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和已經(jīng)成定局，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，資源和需求越來越向頭部企業(yè)集中，中小品牌將面臨嚴(yán)峻的淘汰和洗牌。

另外，在中高端機(jī)型的技術(shù)創(chuàng)新以及用戶體驗(yàn)的提升方面，華為、OV和小米等頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

亞洲市場(chǎng)全面受挫，唯這兩國(guó)市場(chǎng)成亮點(diǎn)

從各方面數(shù)據(jù)來分析，中國(guó)所處的亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)未來的情況也不樂觀。

在GfK的報(bào)告中可以看到，2018年第1季度，亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)的智能手機(jī)零售量同比下滑3%至1760萬部。

這其中澳大利亞市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，增幅達(dá)到了22％，但由于韓國(guó)市場(chǎng)零售量下滑16％，整體趨勢(shì)并不樂觀。GfK預(yù)測(cè)，受韓國(guó)市場(chǎng)的影響，2018年亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)智能手機(jī)零售量將下降4％（GfK報(bào)告將澳大利亞、新西蘭等納入亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)）。

在印度、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國(guó)、越南等亞洲新興市場(chǎng)中，智能手機(jī)的零售量與2017年同期持平為5870萬部，零售額因均價(jià)上漲增長(zhǎng)14％至110億美元。

令懂懂筆記意外的是，印度竟然成為其中降幅最大的市場(chǎng)。GfK報(bào)告顯示，印度智能手機(jī)Q1零售量下降4％，主要原因是低端4G功能手機(jī)的涌入，阻礙了智能手機(jī)的普及。

這種趨勢(shì)，與2017年出現(xiàn)的增長(zhǎng)形成了巨大反差。懂懂筆記統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)去年占全球市場(chǎng)份額約為10%，增長(zhǎng)率高達(dá)14%，手機(jī)出貨量達(dá)1.24億。

而在Counterpoint Research的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到：在2017年有7千萬印度人首次使用智能手機(jī)，而印度的智能手機(jī)用戶也在這一年里躍升至3.7億。對(duì)于印度市場(chǎng)Q1所出現(xiàn)的這種低迷，最應(yīng)該擔(dān)心的應(yīng)該是紛紛發(fā)力當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的中國(guó)手機(jī)企業(yè)。

去年中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)占據(jù)了54%的市場(chǎng)份額，較2016年增長(zhǎng)了34%。目前在印度銷量排名前五的手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)了四席。

下圖數(shù)據(jù)顯示，2017年印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額中三星排名第一，之后四席為小米、vivo、聯(lián)想和OPPO。

數(shù)據(jù)來源：verdict.co.uk

當(dāng)然，印度市場(chǎng)出現(xiàn)的低迷并不影響東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)。相比之下，印度尼西亞和菲律賓智能手機(jī)零售量在Q1分別同比增長(zhǎng)了18％和16％。GfK預(yù)測(cè)，2018年亞洲新興市場(chǎng)智能手機(jī)零售量將增長(zhǎng)7％。這或許是眾多負(fù)面聲音中，能夠引起中國(guó)軍團(tuán)關(guān)注的另一亮點(diǎn)。

北美、西歐市場(chǎng)或持續(xù)下滑，非洲新星則冉冉升起

在GfK的研究報(bào)告中，西歐和北美智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑，似乎成為了除亞洲市場(chǎng)以外的另兩個(gè)“重災(zāi)區(qū)”。

2018年Q1,西歐的智能手機(jī)零售量同比下降2％至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場(chǎng)分別為：英國(guó)（-11％），西班牙（-7％），法國(guó)（-4％）。值得慶幸的是，西歐市場(chǎng)智能手機(jī)的零售規(guī)模同比增長(zhǎng)23%至145億美元，這主要得益于超高端機(jī)型銷售的增長(zhǎng)，推動(dòng)了各型號(hào)產(chǎn)品的均價(jià)上漲26％。

不過，盡管零售均價(jià)很可能繼續(xù)上漲，但GfK預(yù)測(cè)2018年西歐智能手機(jī)零售量將與2017年持平。

而在中東歐市場(chǎng)則是一片量?jī)r(jià)齊增的景象：智能手機(jī)零售規(guī)模同比增長(zhǎng)35％至59億美元，這得益于零售均價(jià)的上漲（+29％）及零售量的增長(zhǎng)（+5％，達(dá)到1,970萬部）。GfK報(bào)告顯示，烏克蘭零售量增長(zhǎng)最大達(dá)到23%，而俄羅斯和波蘭市場(chǎng)的零售量均同比增長(zhǎng)2％。

展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長(zhǎng)勢(shì)頭，或?qū)⑼苿?dòng)中東歐智能手機(jī)市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)7％。

與歐洲市場(chǎng)相比，北美智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷仍在持續(xù)，Q1零售量下降約5％至3580萬部。GfK預(yù)測(cè)，2018年北美智能手機(jī)零售量將下降2％。而從懂懂筆記獲得的相關(guān)市場(chǎng)分析來看，2018年美國(guó)和加拿大市場(chǎng)或許會(huì)呈現(xiàn)更加悲觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

最后，聚焦一下市場(chǎng)新星的出現(xiàn)——非洲。

生成海報(bào)

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