iPhone X銷售不及預(yù)期 蘋果是否崩盤看9月份新品

（原標題：iPhone X銷售不及預(yù)期 蘋果是否崩盤看9月份新品）

■本報記者馬燕

蘋果發(fā)布了2018財年第二財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第二財季凈營收為611.37億美元，比去年同期的528.96億美元增長16%；凈利潤為138.22億美元，比去年同期的110.29億美元增長25%。

蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營收略微不及預(yù)期。與此同時，蘋果公司對第三財季營收的展望超出分析師預(yù)期，并宣布了新的1000億美元股票回購計劃，從而推動其盤后股價上漲。

iPhone收入增長

主要靠iPhoneX高定價

iPhoneX的銷量和中國市場的銷量成為蘋果財報最大的關(guān)注焦點。第二季度，蘋果在大中華區(qū)的收入達到130億美元，與歐洲市場收入持平，同比大增21%。蘋果CEO庫克透露，iPhoneX是蘋果在中國市場最受歡迎的手機。

在推出iPhone這一關(guān)鍵產(chǎn)品十多年后，iPhone系列營收為380.32億美元，依舊為蘋果貢獻最重要的營收，占比高達62.2%。

第二財季報告顯示，盡管其季度銷量為5220萬部，僅增長了3%。這一銷量未能達到華爾街分析師此前平均預(yù)期的5300萬部。但其收入?yún)s突破了380億美元，同比增長14%。

由于iPhoneX的價格，市場一直在質(zhì)疑該價格的可持續(xù)性。

對此，庫克在與分析師的電話會議中表示，iPhone收入同比增長了14%，這是銷量增長和平均售價增長共同推動的結(jié)果，主要是iPhoneX推動的。

這意味著，2017年發(fā)布售價為999美元的iPhoneX，推高了蘋果智能手機產(chǎn)品的平均銷售價格。

這句話或許還可以這樣理解：蘋果iPhone收入的增長主要是靠iPhoneX的高定價獲得的。

庫克拒絕提供有關(guān)iPhoneX銷售的具體信息，但他暗示這款新設(shè)備銷售良好，這使其跟來自第三方顯示銷量不佳和訂單減少的報道形成鮮明對比。

事實上，第一手機界研究院院長孫燕飚向《證券日報》記者指出，iPhoneX的銷售并不理想。

從第三方機構(gòu)來看，蘋果在第二財季并未扭轉(zhuǎn)iPhoneX的業(yè)績。研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，該財季iPhoneX出貨量不足1400萬臺，低于上個季度的2900萬臺。該機構(gòu)分析師TunaAnnNguyen分析稱，這表明了蘋果高端產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)。

根據(jù)Canalys公布的最新報告，今年一季度中國智能手機銷量出現(xiàn)下滑，蘋果在中國智能手機市場占有率排名跌出前四。

蘋果服務(wù)收入增長31%

已成最大移動互聯(lián)網(wǎng)公司

除了iPhone這個收入支柱，服務(wù)業(yè)務(wù)收入是蘋果財報最搶眼的部分。財報顯示，第二財季蘋果服務(wù)收入超過90億美元，增長31%。

這是蘋果第一次在服務(wù)業(yè)務(wù)上凈賺90億美元。蘋果CEO庫克表示，“它不是單一地理區(qū)域或單一服務(wù)的成績。每一個地理區(qū)域，最低的增長率都是25%。而且，從AppStore到AppleMusic，從iCloud到ApplePay，我們的收入都創(chuàng)造了新紀錄。付費訂閱量在這個季度末已經(jīng)超過了2.7億，同比增加了1億?！?/p>

庫克還表示，從長遠來看，蘋果的目標是在2020年將服務(wù)收入在2016年的基礎(chǔ)上翻一倍。

第一手機界研究院院長孫燕飚在與《證券日報》記者交流時直言，“蘋果已經(jīng)變成了全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)公司?！?/p>

隨著中國用戶開始習(xí)慣于為手機應(yīng)用付費，蘋果的用戶也都逐步習(xí)慣給蘋果付費，以及蘋果公司對APP們收取“過路費”的做法，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入增長和凈利潤增長是必然的，因為幾乎沒什么成本。于是，蘋果手機的邊際效應(yīng)和平臺效應(yīng)就出現(xiàn)了。

蘋果全球有8億手機用戶，據(jù)孫燕飚粗略估算，蘋果至少擁有超過6億付費用戶。

因而，即便在手機同質(zhì)化的背景下iPhoneX銷售不理想，但因為用戶基數(shù)大，所以只是呈現(xiàn)出微小減弱，iPhoneX不是崩盤的節(jié)奏。

在孫燕飚看來，蘋果手機銷量下滑是必然節(jié)趨勢，是否崩盤要看蘋果9月份的新品發(fā)布。

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