“限韓令”再傳解禁 但市場已經(jīng)不比當(dāng)年

（原標(biāo)題：“限韓令”再傳解禁，但留給“歐巴”們的市場已經(jīng)不比當(dāng)年）

摘要： 當(dāng)“愛豆”可以批量生產(chǎn)，新生代偶像對(duì)于粉絲的服務(wù)意識(shí)更強(qiáng)，造星體系更加完善的時(shí)候，中國的偶像市場就不再需要外部的輸入，而開始帶有更強(qiáng)文化屬性的向外輸出。

圖片來源：視覺中國

從2016年7月“限韓令”的消息傳出之后，兩年多的時(shí)間里，曾經(jīng)影響巨大的“韓流”在華遭遇了沉寂，不僅韓劇的影響力也在逐漸降低，韓國的藝人和偶像團(tuán)體逐漸淡出了大眾視野。

而最近，“限韓令”卻似乎有了松動(dòng)的跡象，首先是傳出被暫停兩年不能播出的鄭爽、李鐘碩主演的《翡翠戀人》將定檔于2018年10月在浙江衛(wèi)視播出。

并且，演出市場對(duì)涉韓音樂會(huì)/音樂劇來華的審批已經(jīng)恢復(fù)，上海文體文化已經(jīng)提交了韓國交響樂團(tuán)來滬演出的申請。

韓國男團(tuán)officealACE也7月28日在確定了中國簽售會(huì)的行程，并在微博進(jìn)行官宣和粉絲問好。6.15日，韓國藝人金起范擔(dān)任主演的電影《泡菜愛上小龍蝦》也宣布即將于中國上映。

這種種跡象都似乎表明，對(duì)韓國封閉已久的國內(nèi)市場，似乎最近有松動(dòng)的傾向，但是對(duì)于已經(jīng)闊別了中國兩年的韓國藝人來說，如果再次回歸，留給他們的市場空間還有當(dāng)初那么大嗎？

由“限韓令”引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)

在2016年“限韓令”消息傳出之前，國內(nèi)的偶像市場基本上是由韓國藝人“統(tǒng)治”的，不僅有巨大的粉絲號(hào)召力和流量，并且去韓國鍍金再歸國成為了國內(nèi)藝人想要迅速成名的捷徑。

以韓國偶像團(tuán)體BIGBANG為例，根據(jù)美國《福布斯》雜志官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年BIGBANG總收入高達(dá)4400萬美元（約人民幣3億元），其中有30場左右的演唱會(huì)在中國內(nèi)地舉辦，粗略估計(jì)僅在內(nèi)地收入就有1億元。

中國粉絲對(duì)于偶像藝人的消費(fèi)欲望，讓嗅覺敏銳的韓國公司看到了巨大的市場潛力，紛紛布局進(jìn)軍國內(nèi)市場，不僅偶像團(tuán)體里都會(huì)戰(zhàn)略性的配置幾個(gè)中國成員，在綜藝、影視上也頻頻出現(xiàn)韓國藝人的身影，在中韓的“蜜月期”，韓國男神李敏鎬還登上了2014年的春節(jié)晚會(huì)。

同時(shí)，國內(nèi)公司也與韓國方進(jìn)行了深度的合作，其中以綜藝和影視為代表，引進(jìn)韓國綜藝版權(quán)IP已經(jīng)成為了國內(nèi)衛(wèi)視的普遍做法，韓國制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，也給國內(nèi)的節(jié)目制作水平帶來了提升。

當(dāng)時(shí)“限韓令”的消息一出，直接受損的就是背后的制作公司和投資方，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，受限韓令影響而不能按時(shí)播出的中韓合拍劇達(dá)到53部，涉及的韓星大約有42位，5大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站至少10檔頭部綜藝也遭遇到了不同程度的影響，遭遇了改名風(fēng)波，如湖南衛(wèi)視《我是歌手》改為《歌手》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》改成《奔跑吧》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第三季的幕后制作也從韓國團(tuán)隊(duì)更換為中國團(tuán)隊(duì)。

“限韓令”開始了一場“蝴蝶效應(yīng)”，持續(xù)引發(fā)資本市場的動(dòng)蕩，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)韓國四大娛樂公司CJ、SM、JYP、YG的股價(jià)縮水了約21.5億人民幣，而中國的合作方包括天娛傳媒、華策、騰訊、萬達(dá)等公司，直接的經(jīng)濟(jì)損失也達(dá)到了十幾億人民幣。

如此巨額的經(jīng)濟(jì)損失，讓各方噤若寒蟬。“限韓令”就像一個(gè)分水嶺，2016年后，韓國的綜藝、影視劇逐漸淡出了內(nèi)地觀眾的視野，主流視野里再難見到韓國藝人的身影。

2017—2018年，國內(nèi)偶像市場的崛起

從2005年的選秀元年開始，中國選秀史已經(jīng)有十幾年之久，其中誕生過無數(shù)的偶像團(tuán)體，但都往往還沒有在市場激起水花就遭遇了解散的命運(yùn)。

思考下過去中國的偶像團(tuán)體無法大火的原因，首先是偶像本身素質(zhì)的差距，不管是唱作水平還是舞臺(tái)表現(xiàn)力，都距離韓國藝人有較大的差距，無法在粉絲心里留下深刻印象。另外就是國內(nèi)偶像制造產(chǎn)業(yè)的不完善，一直依靠過時(shí)的方法去推出新人，不僅缺少有效的宣傳和包裝，而且最重要的是，對(duì)于選秀節(jié)目已經(jīng)疲倦的觀眾來說，國內(nèi)當(dāng)時(shí)并沒有非常好的曝光平臺(tái)，可以成為大眾認(rèn)識(shí)偶像的渠道。

在“限韓令”出現(xiàn)之前，國內(nèi)就有一些公司嘗試復(fù)制韓國的造星模式，比如TFBOYS這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的男生團(tuán)體出現(xiàn)后，他們的經(jīng)濟(jì)公司時(shí)代峰峻就展開了后續(xù)的TF二團(tuán)的招募和訓(xùn)練。主打偶像制造的樂華娛樂公司也推出UNIQ男團(tuán)，宇宙少女等偶像團(tuán)體；而在另一邊，復(fù)制日本模式的SHN48女團(tuán)的成功也給了市場以希望，許多資本方紛紛開始瞄準(zhǔn)了偶像這一潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

幸運(yùn)的是，2017年是網(wǎng)生內(nèi)容的集中爆發(fā)年，網(wǎng)絡(luò)綜藝以《中國有嘻哈》和《明日之子》為代表，誕生出了一批如毛不易、PGONE帶有流量的歌手，同時(shí)網(wǎng)劇也迎來了紅利期，隨著《小美好》《法醫(yī)秦明》《創(chuàng)世寵妃》等劇的熱播，誕生出了胡一天、李現(xiàn)、邢造林等偶像新人，各大平臺(tái)紛紛投入重金在內(nèi)容的制作上，在這種背景下《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》誕生了。

按照韓國的真人秀邏輯和節(jié)目制作模式，再加以中國特色的話題性，讓“練習(xí)生”這種原本的舶來品變得接地氣，更是批量制造出了一批具有很強(qiáng)“韓國屬性”的新偶像。

蔡徐坤，范丞丞，王菊，楊超越……當(dāng)這些名字代替了曾經(jīng)的熱門，成為追星女孩更加津津樂道的話題，雖然有可能會(huì)淪為季拋流量的命運(yùn)，但是這至少代表了，國內(nèi)已經(jīng)具有了可以生產(chǎn)出來媲美韓國藝人的，新生代流量的能力。

當(dāng)“愛豆”可以批量生產(chǎn)，新生代偶像對(duì)于粉絲的服務(wù)意識(shí)更強(qiáng)，造星體系更加完善的時(shí)候，中國的偶像市場就不再需要外部的輸入，而開始帶有更強(qiáng)文化屬性的向外輸出。

這對(duì)于闊別中國市場兩年的曾經(jīng)的“歐巴”們來說，再次回到中國市場，留給他們的空間也許并不如當(dāng)初般廣闊。

【鈦媒體作者介紹：娛樂獨(dú)角獸】

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