《創(chuàng)造101》掀偶像經(jīng)濟(jì)熱 粉絲砸4000余萬元投票

(原標(biāo)題:《創(chuàng)造101》掀偶像經(jīng)濟(jì)熱 粉絲砸4000余萬元投票)

■本報(bào)見習(xí)記者陳煒

4月初,愛奇藝《偶像練習(xí)生》以粉絲集資超2000萬元、決賽門票炒至1.8萬元的消息見諸報(bào)端時(shí),業(yè)界第一次正視了國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)。而在不足3個(gè)月后,騰訊的一檔《創(chuàng)造101》,集資金額再次翻倍,超過了4000萬元。

在這個(gè)所謂“中國(guó)偶像組合元年”的節(jié)點(diǎn)上,逐夢(mèng)的年輕人,以及為偶像振臂高呼的粉絲,描繪了新的行業(yè)畫像。

風(fēng)口之下,偶像產(chǎn)業(yè)背后的公司迎來資本盛宴。樂華娛樂宣布踏上IPO進(jìn)程;麥銳娛樂日前完成新一輪融資;包括嘉行傳媒、悅凱娛樂、芒果娛樂、新湃傳媒在內(nèi)的公司,紛紛開啟了招募練習(xí)生的計(jì)劃。

而在資本忙于快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí),粉絲所真正期待的“優(yōu)質(zhì)偶像”,似乎還沒有拿出令人信服的作品和實(shí)力。有分析人士向記者指出,一檔綜藝節(jié)目的成功很難與整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)的成功劃上等號(hào)。而受制于時(shí)間與資金的壓力,短期內(nèi)批量化推出偶像,絕不會(huì)是行業(yè)健康的發(fā)展模式。

集資金額翻倍

根據(jù)此前《證券日?qǐng)?bào)》記者的調(diào)查,此次《創(chuàng)造101》決賽門票大多維持在2000元上下,但令人沒想到的是,雖未出現(xiàn)“天價(jià)”門票,但其集資金額,卻已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前的同類節(jié)目——《偶像練習(xí)生》。

以最終決賽的第一名孟美岐為例,僅在粉絲應(yīng)援平臺(tái)Owhat上,據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì),比賽期間,該平臺(tái)由不同粉絲主體發(fā)起的應(yīng)援活動(dòng)就接近50次。而除去售賣周邊禮包,及部分未公開金額的隱藏集資,僅以公開數(shù)據(jù)粗略估算,上述應(yīng)援所得金額已達(dá)到469.1萬元。

另據(jù)消息人士透露,加上其他應(yīng)援平臺(tái)的數(shù)據(jù),僅孟美岐一人,其粉絲集資金額就超過了1200萬元。

而這樣的情況,顯然不是特例。據(jù)上述人士透露,最終進(jìn)入決賽的22名選手中,有9位集資金額超過百萬元,截至決賽當(dāng)日,《創(chuàng)造101》粉絲的公開集資總額已超過4000萬元。

據(jù)了解,因騰訊會(huì)員的投票數(shù)額遠(yuǎn)高于普通用戶,因此,粉絲傾向于大量購買騰訊視頻的會(huì)員卡、定制卡進(jìn)行投票。而應(yīng)援集資的主要目的,就是集中進(jìn)行各類投票及線下應(yīng)援。具體用途會(huì)在粉絲群內(nèi)部進(jìn)行公示,以保證每筆資金的去向。

不難發(fā)現(xiàn),隨著賽事進(jìn)入尾聲,粉絲“砸錢”的手筆越發(fā)龐大。在Owhat平臺(tái)上,最近一次為選手楊超越發(fā)起的集資,24小時(shí)內(nèi)籌集金額72萬元,其中,排在榜首的粉絲一人就貢獻(xiàn)了8.47萬元,榜上前6位粉絲支付金額均過萬元。

甚至記者在豆瓣小組了解到,因決賽最終選拔前11名選手出道組成團(tuán)隊(duì),在總決賽的最后時(shí)刻,為支持處于出道位(第11名)邊緣的選手傅菁,其粉絲砸下30萬元為其投票。

但事實(shí)上,比賽結(jié)束并不意味著粉絲們的應(yīng)援告一段落。

記者了解到,目前,《創(chuàng)造101》選手與品牌間的代言合作正式提上日程。僅以某乳制品為例,其代言方式為各成員粉絲在京東購買相應(yīng)數(shù)量的產(chǎn)品,在完成廠家設(shè)定的銷量目標(biāo)后,對(duì)應(yīng)成員才能成為品牌大使。

偶像產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)

在業(yè)界看來,偶像選秀現(xiàn)象級(jí)狂歡的背后,源于國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜內(nèi)容和制作的大規(guī)模迭代升級(jí)。

從資金投入來看,《創(chuàng)造101》總制片人馬延琨此前曾透露,為節(jié)目制作及后期的女團(tuán)運(yùn)營(yíng)投入超過6億元,這與此前宣稱投入3億元的《偶像練習(xí)生》相比,規(guī)模已經(jīng)上升了一個(gè)臺(tái)階。

而在高成本投入的同時(shí),節(jié)目換回的招商引資相當(dāng)可觀。此前已有消息稱,《創(chuàng)造101》的招商總額達(dá)6億元,基本與資金投入相持平。

具體來看,《創(chuàng)造101》的合作品牌包括OPPO、七度空間、小紅書、中華牙膏、英樹、康師傅冰紅茶等。最為關(guān)鍵的則是,無論愛奇藝還是騰訊,都憑借該類節(jié)目大幅提升了會(huì)員數(shù)量。

但在火熱之余,青少年偶像在短期內(nèi)被高速商業(yè)化的模式,已經(jīng)受到多方質(zhì)疑。

事實(shí)上,6月24日,在《創(chuàng)造101》決賽后第二天,其所選拔的11名選手,就已亮相湖南衛(wèi)視的節(jié)目錄制。但與其商業(yè)化速度成反比的,則是其演出質(zhì)量并不盡如人意。

同樣,在4月份收官的《偶像練習(xí)生》,其最終選拔的9人男子組合NinePercent,截至目前并未推出新作。但兩個(gè)月內(nèi)已在多個(gè)城市展開巡演,接下數(shù)個(gè)品牌代言。

在業(yè)界看來,沒有作品傍身展示實(shí)力的背景下,一味要求粉絲買單,很難說是長(zhǎng)久之計(jì)。

上述業(yè)內(nèi)人士向記者表示,節(jié)目雖然已經(jīng)結(jié)束,但國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的未來,還任重道遠(yuǎn)。一方面,相較于傳統(tǒng)藝人,基于舞臺(tái)表演的“偶像”一職,具有更高頻的曝光率和更強(qiáng)大的粉絲粘性,因此擁有較好的變現(xiàn)能力。

但另一方面,尚在起步期的國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)存在大量創(chuàng)業(yè)型公司,并未具備完整的運(yùn)營(yíng)能力。而隨著“偶像”風(fēng)口的到來,各路資源及創(chuàng)業(yè)者相繼涌入,行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式及規(guī)范更亟需完善和明確。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2018-06-27
《創(chuàng)造101》掀偶像經(jīng)濟(jì)熱 粉絲砸4000余萬元投票
《創(chuàng)造101》掀偶像經(jīng)濟(jì)熱 粉絲砸4000余萬元投票,創(chuàng)造101 娛樂 經(jīng)濟(jì) 集資

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文