上海迪士尼與被改變的川沙：經(jīng)濟拉動超預(yù)期

（原標題：上海迪士尼 與被改變的川沙）

[受迪士尼項目開園的帶動影響，2016年上海實現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長6.9%，高于2011～2015年2.1%的平均增速。]

上海，浦東川沙。這里原本是一片農(nóng)田，如今迪士尼樂園落地于此，帶來了旅游、酒店、零售、文化、餐飲、服飾、娛樂等一系列產(chǎn)業(yè)商機。

獨一無二的模式

改革開放40年以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得舉世矚目的成就。公開資料顯示，經(jīng)濟總量連上新臺階。2017年我國GDP達到827121.7億元，是1978年GDP的224.8倍，名義年復(fù)合增速高達14.9%。而28年來，浦東經(jīng)濟總量從60億元增長到9651億元，增長160倍。

在浦東的建設(shè)中，旅游開發(fā)必須一提，上海迪士尼項目的落地則是重中之重。

該項目可謂是十年磨一劍，從最初華特迪士尼公司有想法，到具體選址、考察甚至一度傳言在上海或其他城市進行比較選址，最后敲定落戶上海并動工，這是一個漫長的過程。

建造在上海浦東川沙地區(qū)的上海迪士尼樂園與全球其他地區(qū)的迪士尼樂園都有所不同。

迪士尼樂園在美國市場以外的建設(shè)和運營有兩種合作模式——“許可經(jīng)營模式”和“合資模式”。東京迪士尼樂園采取的是許可經(jīng)營模式?！霸S可經(jīng)營模式”中，華特迪士尼公司每年有一定比例的許可費收入，與項目營業(yè)總額掛鉤。

上海迪士尼采取合資模式。上海迪士尼樂園是由國有企業(yè)申迪集團與華特迪士尼公司共同投資、建設(shè)和運營。以企業(yè)作為投資主體，且申迪集團與華特迪士尼公司共同投資設(shè)立三家合作企業(yè)。中美雙方均以現(xiàn)金入股，土地使用權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)均不作價入股。獲得項目投資收益的是業(yè)主公司而非管理公司。申迪集團和迪士尼公司在業(yè)主公司中按照股權(quán)比例分享利潤，分擔風(fēng)險和虧損。

“這種獨特的合資模式，可以讓投資參與者更直接地參與項目的效益分配，且有利于雙方的可控管理與收益分配?！比A美首席知識專家趙煥焱分析。

迪士尼的整體盈利模式是依靠內(nèi)容，打造IP，然后發(fā)展一系列的衍生產(chǎn)業(yè)鏈。

比如迪士尼會根據(jù)故事內(nèi)容創(chuàng)作電影，包括二維動畫、三維動畫和真人電影系列等，而這幾年隨著迪士尼對漫威和盧卡斯的收購，迪士尼的電影內(nèi)容還延展到了鋼鐵俠、綠巨人、星球大戰(zhàn)等以成年男性人物為主的領(lǐng)域。

而迪士尼樂園其實也是迪士尼衍生經(jīng)濟的一種表現(xiàn)形式。迪士尼樂園的設(shè)計需要幻想工程師，在故事和虛擬人物的基礎(chǔ)上將這些虛構(gòu)場景變成現(xiàn)實。

在服務(wù)方面，上海迪士尼也有一套嚴格的標準，比如語言、微笑、規(guī)范化舉止等。這些都給上海迪士尼樂園的盈利做了鋪墊。

經(jīng)濟拉動超預(yù)期

華東師范大學(xué)旅游學(xué)系主任樓嘉軍指出，主題公園的經(jīng)濟效益不僅是單看這個項目本身，而是主題公園可以拉動旅游酒店業(yè)、交通、物流、商業(yè)零售、地產(chǎn)、服飾、食品、文化、動漫、演藝等產(chǎn)業(yè)。這是一筆長期的巨大的財富。

上海迪士尼則成為拉動浦東旅游、酒店、文化、餐飲等諸多產(chǎn)業(yè)的核心。

據(jù)華特迪士尼公司2017財年第四季度財報，該財季，華特迪士尼公司營收127.79億美元，稀釋每股收益（EPS）同比增長3%至1.13美元。該財年，公司全年營收達551.37億美元，凈利潤為89.8億美元。值得注意的是，上海迪士尼度假區(qū)在第一個完整運營財年獲得了運營收入，超過了公司對其首個財年實現(xiàn)收支平衡的預(yù)期。

《上海迪士尼項目對經(jīng)濟社會發(fā)展帶動效應(yīng)評估》（下稱“報告”）指出，上海迪士尼項目經(jīng)濟效益和社會效益達到各方預(yù)期。迪士尼樂園開園首年（2016年6月16日至2017年6月15日）游客接待數(shù)超過1100萬人次。2011～2016年建設(shè)期間，項目固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動0.44%，年均拉動新增就業(yè)6.26萬人次。受迪士尼項目開園的帶動影響，2016年上海全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值比重增加，實現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長6.9%，高于2011～2015年2.1%的平均增速。項目對全市旅游接待總?cè)舜魏吐糜慰偸杖霂语@著。

報告顯示，2016年，上海市共接待旅游人次為3.05億人次，同比增長7.42%，高于2011～2015年平均增速4.38個百分點。尤其是在法定節(jié)日期間上海旅游接待人次增長顯著，同比增幅也遠高于往年。從旅游收入看，2016年，全市實現(xiàn)旅游總收入為3820億元，同比增長9%，高于2011～2015年平均增幅4.5個百分點。國慶和春節(jié)黃金周，上海市旅游收入比往年的平均增速分別提高了7.1和12個百分點。

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