《西虹市首富》5天破12億 開心麻花戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？

（原標(biāo)題：《西虹市首富》票房5天破12億元開心麻花以退為進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？）

在《我不是藥神》霸占了7月份的院線后，憑借著“開心麻花+沈騰”這塊金字招牌在喜劇電影市場的強(qiáng)大號召力，《西虹市首富》上映僅5天時間，票房就突破了12億元。

值得注意的是，雖然影片與開心麻花有著千絲萬縷的關(guān)系，但此次《西虹市首富》的主控方，卻是西虹市影視文化天津有限公司（以下統(tǒng)稱“西虹市影視”）。開心麻花則以投資方身份出現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，這也算是開心麻花對自身運(yùn)營模式的思考與探索。

一方面，開心麻花影業(yè)主控的電影項目仍在推進(jìn)，由其話劇作品改編的第四部影片《李茶的姑媽》，已經(jīng)鎖定國慶檔；另一方面，對外投資公司和影片成為新的思路。

在業(yè)界看來，這種角色的轉(zhuǎn)化，或許正是出于外界此前對其業(yè)績受單部影片影響波動大的質(zhì)疑。

畢竟，在今年3月份宣布終止IPO后，開心麻花到底在“憋什么大招”，一直為外界所關(guān)注，未來其上市之路還能否走得通，還有待商榷。

高票房下的口碑分裂

事實(shí)上，在三年前《夏洛特?zé)馈芬?4億元的票房成為國慶檔黑馬后，加之《驢得水》、《羞羞的鐵拳》等影片均取得了不錯的成績，“開心麻花”已然積攢起了可觀的品牌效應(yīng)。這也使得，此前被視作“夏洛特?zé)?”的《西虹市首富》，未映先火。

但值得注意的是，盡管團(tuán)隊承接了開心麻花的班底，但《西虹市首富》從嚴(yán)格意義上講，并不能算作是開心麻花的作品。畢竟，從其出品方來看，影片的主要操盤者為西虹市影視。開心麻花僅為投資方之一。

根據(jù)企查查平臺數(shù)據(jù)顯示，西虹市影視成立于2016年4月份，法人代表為閆非。在股東列表中共有五方股東信息，其中，閆非、彭安宇分別持股32.5%，位居前兩位；開心麻花作為其中唯一一家企業(yè)法人，持股比例為15%，位居第四位。

值得注意的是，彭安宇即《西虹市首富》編劇、導(dǎo)演彭大魔的本名。公司法人閆非則為《夏洛特?zé)馈?、《西虹市首富》的編劇和?dǎo)演之一。

以此來看，西虹市影視與開心麻花本身就緊密相連，也因此，《西虹市首富》與開心麻花的關(guān)系，頗有些“剪不斷理還亂”的意味。

目前來看，依托于開心麻花的核心團(tuán)隊，《西虹市首富》的開局十分亮眼。根據(jù)淘票票專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日20時，《西虹市首富》上映5天后，累計票房達(dá)到12.57億元，當(dāng)日排片占比54.5%，穩(wěn)居第一位。

有不愿具名的分析人士向記者表示，以此勢頭來看，其最終票房突破20億元問題不大。

但在收獲高票房的同時，《西虹市首富》的口碑卻似乎有些不盡如人意。目前在豆瓣平臺上，其評分維持在6.8分，低于《夏洛特?zé)馈贰ⅰ扼H得水》、《羞羞的鐵拳》，后三者的評分分別為7.4分、8.3分、6.9分。

漫長上市路

自2015年掛牌新三板后，開心麻花登陸A股市場的道路，就走得頗為波折。

早在2017年6月份，開心麻花就向證監(jiān)會提交了首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請。但此后因簽字律師離職，公司IPO事項于8月份被證監(jiān)會中止審查。

在當(dāng)年9月底，上述問題得以解決后，公司恢復(fù)了IPO的審查。但令人沒想到的是，今年年初，公司稱“因股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整”，終止IPO。

其中的種種緣由，在業(yè)界看來，似乎還是因?yàn)殚_心麻花的業(yè)績波動太大。

根據(jù)財報顯示，2015年，得益于《夏洛特?zé)馈返拇螳@成功，開心麻花在當(dāng)年的營收同比增長154.8%，凈利潤達(dá)1.3億元，同比大增234.15%。在2014年，這一數(shù)據(jù)僅為0.39億元。

此后，2016年上映的《驢得水》，雖口碑較高，但票房表現(xiàn)不盡如人意。彼時，公司在年報中提及，2016年營收同比下降23.81%的原因，主要在于2015年《夏洛特?zé)馈窞楣矩暙I(xiàn)的收入較多，而2016年《驢得水》貢獻(xiàn)的收入相對較少，導(dǎo)致2016年影視及衍生業(yè)務(wù)收入同比下降85.61%。

而到了2017年，根據(jù)公司披露的半年報顯示，去年上半年，開心麻花的凈利潤同比下滑19.43%。但隨著國慶檔《羞羞的鐵拳》的上映，在公司年報中，2017年全年凈利潤達(dá)3.89億元，同比增長441.81%。

以此來看，開心麻花的影視業(yè)務(wù)過于依賴某一部電影的情況非常明顯。而在業(yè)界看來，影視行業(yè)存在著太多不確定性，這種模式顯然難以支撐其良性發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士向記者提及，目前來看，開心麻花已經(jīng)在探索新的發(fā)展模式和經(jīng)營策略。

去年開始，開心麻花已經(jīng)在投資其他電影和公司，參投的影片包括《絕世高手》、《妖鈴鈴》與此次的《西虹市首富》。

上述人士認(rèn)為，以此來看，開心麻花正通過與其他公司開展合作、建立聯(lián)系，有意識地為自身尋求潛在合作方，為未來發(fā)展尋找更多方向。同時，鑒于開心麻花最重要的商業(yè)模式，即“話劇+電影改編”，通過參投的方式，能逐漸積累更多類型電影的制作經(jīng)驗(yàn)。

事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)話劇IP的改編較為難得，尋求更多題材的做法，在業(yè)界看來不失為一條好出路。

也因此，此次《西虹市首富》并未直接將開心麻花的話劇作品搬上熒屏，而是選擇翻拍1985年版的電影《布魯斯特的百萬橫財》。

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