(原標(biāo)題:紙尿褲電商口碑比拼:幫寶適好評(píng)率最低)
嬰兒紙尿褲作為母嬰市場(chǎng)的剛需,隨著越來越多的媽媽對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、安全性等問題的關(guān)注,電商口碑也日益成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
近日,時(shí)代周報(bào)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部聯(lián)合優(yōu)捷信達(dá)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)共同策劃,從評(píng)論聲量以及評(píng)論內(nèi)容等多個(gè)角度出發(fā),挑選出花王、幫寶適、好奇、尤妮佳、大王、露安適6個(gè)嬰兒紙尿褲品牌,采集各品牌在2018年7月1日–8月16日期間、基于天貓超市或天貓和京東的官方旗艦店等的相關(guān)數(shù)據(jù),測(cè)評(píng)出紙尿褲品牌的網(wǎng)購(gòu)反饋及口碑。
在監(jiān)測(cè)的所有品牌中,花王評(píng)論聲量最高,其次是好奇,然后是幫寶適,露安適評(píng)論聲量相對(duì)較低;從好評(píng)率來看,各品牌中花王好評(píng)率最高,其次是大王,然后是好奇,三個(gè)品牌的好評(píng)率高于行業(yè),幫寶適好評(píng)率相對(duì)較低。
報(bào)告顯示,監(jiān)測(cè)的6個(gè)紙尿褲品牌中,負(fù)面電商評(píng)論一級(jí)業(yè)務(wù)維度中嚴(yán)重度占比最高的均是“產(chǎn)品投訴”,負(fù)面電商評(píng)論產(chǎn)品品質(zhì)二級(jí)業(yè)務(wù)維度中嚴(yán)重度占比最高的均是“起坨”;在正面電商評(píng)論一級(jí)業(yè)務(wù)維度中占比最高的為“產(chǎn)品品質(zhì)”,在正面電商評(píng)論產(chǎn)品品質(zhì)二級(jí)業(yè)務(wù)維度中占比最高的是“價(jià)格便宜”。由此可見,消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的產(chǎn)品質(zhì)量問題最為關(guān)心。
具體到品牌來看,無論是評(píng)論聲量還是好評(píng)率,花王均排在第一位。在所有花王負(fù)面電商評(píng)論業(yè)務(wù)維度中,產(chǎn)品投訴方面的嚴(yán)重度最高,其占比為92.8%,不過對(duì)比行業(yè)來看,花王產(chǎn)品投訴嚴(yán)重度還是低于行業(yè)水平的。在產(chǎn)品方面,花王關(guān)于“假貨”的嚴(yán)重度最高,達(dá)到20.1%,高于行業(yè)平均水平將近7個(gè)百分點(diǎn)。在所有花王正面電商評(píng)論業(yè)務(wù)維度中,產(chǎn)品品質(zhì)方面的占比最高,不過產(chǎn)品品質(zhì)好評(píng)占比也同樣低于行業(yè)水平。
另一家紙尿褲行業(yè)巨頭—幫寶適,在此次監(jiān)測(cè)中評(píng)論聲量排名第三,而好評(píng)率卻排名最低。在所有幫寶適負(fù)面電商評(píng)論業(yè)務(wù)維度中,產(chǎn)品投訴方面的嚴(yán)重度最高,其占比為94.3%,高于行業(yè)產(chǎn)品投訴嚴(yán)重度。在產(chǎn)品方面,幫寶適關(guān)于“起坨”和“紅疹”的嚴(yán)重度都相對(duì)較高,然后是“氣味”問題。不過,在幫寶適正面電商評(píng)論產(chǎn)品品質(zhì)二級(jí)業(yè)務(wù)維度中,“價(jià)格便宜”的占比最高,領(lǐng)先于行業(yè)水平將近8個(gè)百分點(diǎn)。
*業(yè)務(wù)維度:評(píng)論內(nèi)容的分類;二級(jí)業(yè)務(wù)維度為一級(jí)維度的展開。
*業(yè)務(wù)維度嚴(yán)重度:歸類至不同業(yè)務(wù)維度評(píng)論量的占比;一條評(píng)論內(nèi)容可能會(huì)被歸類至多個(gè)業(yè)務(wù)維度。
報(bào)告來源:時(shí)代周報(bào)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部、優(yōu)捷信達(dá)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
(詳細(xì)報(bào)告可咨詢時(shí)代周報(bào)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部)
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