蘋果營收創(chuàng)新高股價(jià)卻暴跌 分析稱iPhone銷量放緩是主因

11月1日蘋果在美股收盤后公布了Q4季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示在之前的一個(gè)季度中，蘋果營收達(dá)到了629億美元，同比增長41%，每股收益為2.91美元。在中華區(qū)市場上一季度的營收也創(chuàng)造了歷史新高，同比增長16%。 針對(duì)這份財(cái)報(bào)，蘋果CEO庫克表是這是蘋果表現(xiàn)最好的一次財(cái)報(bào)。本以為這份刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)會(huì)讓蘋果的市值得到進(jìn)一步的增長，沒想到在財(cái)報(bào)公布之中蘋果的股價(jià)急轉(zhuǎn)直下，當(dāng)天便跌了7%左右。

11月2日在蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)的第二天公司股票的收盤價(jià)也暴跌了6.6%，創(chuàng)造了自2014年以來股價(jià)的“最差交易日”，即便當(dāng)天市值仍然維持在萬億美元以上，但是否能夠守住這個(gè)關(guān)口還有待商榷。同時(shí)蘋果股價(jià)的下跌也影響了其他的科技股漲勢(shì)：巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司損失近40億美元；Alphabet股價(jià)下跌了1.14%；Facebook跌了0.9%；同時(shí)在其他半導(dǎo)體版塊中股價(jià)整體上也呈現(xiàn)了下跌的趨勢(shì)。

為什么蘋果財(cái)報(bào)顯示形勢(shì)一片大好，股價(jià)卻沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象呢？其中最重要的一個(gè)原因就在于蘋果手機(jī)的大貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)期。

在上一個(gè)季度當(dāng)中，蘋果手機(jī)的銷量為4689萬部，環(huán)比增長了14%，但在財(cái)報(bào)中顯示的同比增長卻是0%，整體銷量預(yù)期減少了大概200萬部。

除了出貨數(shù)據(jù)讓人大失所望之外，從財(cái)報(bào)中也可以看出蘋果近幾年的定價(jià)越來越高，蘋果業(yè)績的提升主要依靠于這種高價(jià)策略，而并非是硬件產(chǎn)品實(shí)際的銷量數(shù)量。這種定價(jià)的提高對(duì)蘋果來說也就意味著需要承擔(dān)更多更大的銷售風(fēng)險(xiǎn)。在十年之前，蘋果開創(chuàng)了智能手機(jī)市場的風(fēng)口，但是在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，國產(chǎn)手機(jī)所擁有的技術(shù)和創(chuàng)新與蘋果之間的距離越來也小，后者在硬件的創(chuàng)新方面也已經(jīng)很難再得到突破了。而這個(gè)高定價(jià)策略是否能夠在將來持續(xù)的成功下去，能不能夠緩解銷量增長放緩所帶來的影響，可能還需要更長的時(shí)間來證明。

不僅如此，作為全球智能手機(jī)增長速度最快的市場，印度一直都是各大手機(jī)品牌廠商所爭搶的地方，但蘋果在印度的表現(xiàn)卻并不盡如人意；在巴西、俄羅斯等新興市場也同樣遇到了或多或少的壓力。此前根據(jù)IDC公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示全球我國國產(chǎn)手機(jī)品牌華為已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。如果僅靠老用戶維持，無法及時(shí)拓展新的用戶群體，那么蘋果的萬億市值也很難支撐下去。從目前的情況來分析，蘋果似乎正在慢慢走下神壇。

在這次財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)庫克還明確表示從下一季度開始，蘋果將不會(huì)再把iPhone歐登不同產(chǎn)品的銷量單獨(dú)列出來，并稱“銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要了?！?針對(duì)庫克的這一決定，蘋果還專門做出了一定的解釋，“銷量并非是公司業(yè)績最為清晰的指標(biāo)，兩者之間并沒有那么強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性?！?但這對(duì)投資者來說無疑是打擊了他們對(duì)蘋果的信心，因?yàn)樘O果的銷售數(shù)據(jù)在他們的心中是有著舉足輕重的地位的。

對(duì)蘋果來說，他們也深知自己的硬件優(yōu)勢(shì)在不斷的喪失，而為了謀求更多的市場和利潤，他們只能夠慢慢的向軟件和服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。不公布銷售數(shù)量或許正是他們謀求轉(zhuǎn)型的必要舉措之一。但對(duì)于投資者來說卻并不會(huì)站在蘋果的角度去想，他們更多的是看數(shù)據(jù)說話，不公開數(shù)據(jù)無疑是會(huì)讓他們對(duì)蘋果失去投資的信心。

華爾街著名分析師表示他們對(duì)于蘋果高管決定停止披露蘋果的手?jǐn)?shù)據(jù)銷量感到擔(dān)憂，一些投資者正在利用這一觀點(diǎn)來衡量消費(fèi)者對(duì)蘋果最新產(chǎn)品的需求，同時(shí)這也會(huì)讓蘋果公司的透明度受到嚴(yán)重的影響。甚至還有人認(rèn)為庫克所領(lǐng)導(dǎo)的蘋果公司正試圖通過這樣的舉動(dòng)來掩蓋iPhone未來可能會(huì)出現(xiàn)銷售疲軟的狀況。

除了財(cái)報(bào)對(duì)股價(jià)所帶來的波動(dòng)之外，最近高通的一紙?jiān)V狀直接將蘋果告上了法院。據(jù)相關(guān)媒體稱在圣迭戈斯邦法院聽證會(huì)現(xiàn)場，高通將一樁陳年舊案搬上了法庭，起訴蘋果拖欠其專利費(fèi)約70億美元。

其實(shí)高通與蘋果之間的專利費(fèi)用紛爭已經(jīng)不是一天兩天的事情了。早在去年一月份的時(shí)候蘋果就曾起訴過高通，但隨后高通卻用一份長達(dá)134也得答辯書非否認(rèn)了。不僅如此，高通隨后還在各國起訴蘋果侵犯高通的專利，兩家之間的恩怨遲遲未了。

而這次蘋果與高通的正式?jīng)Q裂對(duì)于高通來說或許會(huì)失去這個(gè)大客戶致使自己的產(chǎn)品銷量有所下降，但其實(shí)對(duì)于它的真正的市場份額卻不會(huì)有太大的影響，畢竟除了蘋果高通還有小米等手機(jī)品牌的客戶；但對(duì)蘋果來說卻未必是一件好事。據(jù)了解高通的5G芯片將會(huì)在明年正式投入商用，也就是說第一批采用5G技術(shù)的手機(jī)也會(huì)在明年出售，這一技術(shù)的發(fā)布將會(huì)促使消費(fèi)者有更大的動(dòng)力去更換手機(jī)，刺激手機(jī)的銷售量。

而現(xiàn)在與高通決裂的蘋果顯然無法享受5G技術(shù)帶來的利益，據(jù)悉蘋果5G手機(jī)最快也要到2020年才能夠出售，而這一消息對(duì)于蘋果的股價(jià)勢(shì)必也會(huì)產(chǎn)生很大的影響，不知道蘋果的市值是否會(huì)因?yàn)檫@消息而跌破萬億美元的關(guān)口呢？

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