蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)布在即 投資者已做好迎接更多壞消息準(zhǔn)備

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間1月27日消息，科技巨頭蘋(píng)果將于下周二公布該公司最新季度業(yè)績(jī)，投資者已經(jīng)做好了迎接更多壞消息的準(zhǔn)備。當(dāng)下，多位分析師不約而同發(fā)出警告稱，去年年底iPhone銷(xiāo)量的突然下滑趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到2019年。

本月初，蘋(píng)果股價(jià)遭遇大跌，導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)大跌的原因，無(wú)非是該公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）的一番悲觀論調(diào)。庫(kù)克當(dāng)時(shí)稱，預(yù)計(jì)在結(jié)束于12月份的季度里，蘋(píng)果營(yíng)收同比降幅可能會(huì)達(dá)到5%，而這三個(gè)月通常是蘋(píng)果一年當(dāng)中最有利可圖的季度。

華爾街此前曾預(yù)期蘋(píng)果該季度營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)5%，但在庫(kù)克發(fā)布營(yíng)收預(yù)警后，伴隨著股價(jià)大跌，蘋(píng)果市值在數(shù)天內(nèi)縮水?dāng)?shù)百億美元。

底部在哪？

不過(guò)該股隨后幾乎收復(fù)了所有失地。盡管如此，許多分析師仍舊擔(dān)心，蘋(píng)果iPhone面臨的市場(chǎng)困境并不局限于上一季度，而且他們認(rèn)為，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的困境超出了宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。

“我認(rèn)為這并非是一次性的問(wèn)題，這可能是蘋(píng)果在長(zhǎng)達(dá)一年里要面臨的問(wèn)題，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，”針對(duì)iPhone銷(xiāo)量低迷，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示，“我們還不知道(iPhone銷(xiāo)量的)底部在哪里。”

盡管蘋(píng)果已經(jīng)在第一財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告中詳細(xì)說(shuō)明了這些問(wèn)題，但在下周二蘋(píng)果發(fā)布的季度業(yè)績(jī)報(bào)告當(dāng)中，該公司將首次發(fā)布今年剩余時(shí)間的業(yè)績(jī)指導(dǎo)。

“我們認(rèn)為，華爾街對(duì)蘋(píng)果（2019財(cái)年）錯(cuò)失預(yù)期，沒(méi)有充分考慮到各種因素的影響，”曾擔(dān)任蘋(píng)果分析師、后來(lái)成為L(zhǎng)oup Ventures投資者的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。蒙斯特預(yù)測(cè)，在截至2019年9月份的財(cái)政年度里，蘋(píng)果公司總營(yíng)收將下降5%，而華爾街預(yù)估的下降幅度約為2%。

然而，摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師認(rèn)為，蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)反映出iPhone未來(lái)銷(xiāo)售前景“極其謹(jǐn)慎”。大摩在周五發(fā)給客戶的一份投資報(bào)告中稱，如果蘋(píng)果截止3月份季度的營(yíng)收預(yù)期超過(guò)580億美元，蘋(píng)果股價(jià)可能會(huì)進(jìn)一步上漲。

光明未來(lái)

蘋(píng)果當(dāng)前季度包括了2月初的中國(guó)農(nóng)歷新年，傳統(tǒng)意義上來(lái)講，每年春節(jié)都是iPhone銷(xiāo)售旺季。盡管庫(kù)克將公司營(yíng)收欠缺歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不確定性，但庫(kù)克堅(jiān)稱蘋(píng)果在中國(guó)擁有“光明未來(lái)”，不過(guò)未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)將驗(yàn)證庫(kù)克的這一說(shuō)法。

研究公司Strategy Analytics周五發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，競(jìng)爭(zhēng)壓力也是蘋(píng)果iPhone在華銷(xiāo)量下滑的原因之一。去年第四季度，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額從一年前的20%升至27.8%，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則從11.5%降至10.1%。本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oppo和Vivo的市場(chǎng)份額也有所上升。

“在過(guò)去12個(gè)季度里，有8個(gè)季度蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)同比下降，”Strategy Analytics主管琳達(dá)·隋(Linda Sui)表示，“蘋(píng)果可能在中國(guó)市場(chǎng)面臨失去iPhone定價(jià)權(quán)的危險(xiǎn)”

面臨僵局

蘋(píng)果周二發(fā)布的季度財(cái)報(bào)，將是該公司在新的財(cái)務(wù)報(bào)告制度下發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。去年11月蘋(píng)果宣布停止披露iPhone銷(xiāo)量，不過(guò)當(dāng)時(shí)已在華爾街引發(fā)了一些人的強(qiáng)烈反對(duì)，在外界看來(lái)，不披露iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，預(yù)示著蘋(píng)果旗艦產(chǎn)品的業(yè)績(jī)將不斷惡化。

不過(guò)蘋(píng)果同時(shí)也表示，未來(lái)將加大披露其他領(lǐng)域數(shù)據(jù)的力度，比如蘋(píng)果將首次對(duì)外公布其在線服務(wù)部門(mén)的利潤(rùn)率細(xì)節(jié)，該部門(mén)包括了iCloud、蘋(píng)果音樂(lè)和App Store等業(yè)務(wù)。

蒙斯特預(yù)計(jì)，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率將達(dá)到65%，而硬件產(chǎn)品的毛利率為27%。

庫(kù)克此前也曾表示，未來(lái)公司財(cái)務(wù)披露方式的變化，將激勵(lì)現(xiàn)有iPhone用戶更快地升級(jí)，比如蘋(píng)果會(huì)為舊手機(jī)用戶的“以舊換新”活動(dòng)提供更多優(yōu)惠。

但巴加林認(rèn)為，隨著智能手機(jī)新功能得越來(lái)越多，勢(shì)必導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有設(shè)備的使用時(shí)間延長(zhǎng)，蘋(píng)果的做法收效甚微。

“現(xiàn)實(shí)情況是，許多消費(fèi)者對(duì)他們現(xiàn)有的iPhone相當(dāng)滿意，只有當(dāng)它壞掉或變慢時(shí)，他們才會(huì)考慮買(mǎi)一部新的手機(jī)。”巴加林表示，“蘋(píng)果只能等著。如果(更換手機(jī))生命周期正在推遲，你可以看到，蘋(píng)果面臨的僵局即使不是多年，至少也會(huì)持續(xù)一年。” （編譯/若水）

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