京東大數(shù)據(jù)揭秘女神節(jié)：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的性別邊界模糊 女性愛(ài)美也貪玩

數(shù)據(jù)提取時(shí)間：2018年2月20日-2019年2月20日

數(shù)據(jù)同比時(shí)間：2017年2月20日-2018年2月20日

核心內(nèi)容：京東大數(shù)據(jù)詳解3.8女神節(jié)

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院

一、整體情況解析

世界上沒(méi)有完全相同的兩片樹(shù)葉，也沒(méi)有完全相同的兩個(gè)人。

上帝在創(chuàng)造女性時(shí)充分考慮了多樣性，森女們自然質(zhì)樸、熱愛(ài)生活；“大齡少女”們愛(ài)廣場(chǎng)舞、愛(ài)黃金、愛(ài)買(mǎi)房；御姐們氣質(zhì)優(yōu)雅、善解風(fēng)情。她們像一本本書(shū)，散發(fā)不同的味道，閃爍不同的光亮。

近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了女性消費(fèi)報(bào)告，揭示了女性消費(fèi)的趨勢(shì)和變化。數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)就像棱鏡一樣，將女性消費(fèi)行為完整展現(xiàn)，細(xì)碎研磨。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)女性呈現(xiàn)出不同的標(biāo)簽式群落，辣媽、女神、蘿莉、女漢子可能是同一個(gè)女性同一天中的不同狀態(tài)。

“變美”已經(jīng)不再是女性的單一訴求，“貪玩”也不再是專(zhuān)屬于男性的標(biāo)簽。她們消費(fèi)商品的范圍逐步拓寬，早已超出快消品和日用品的范疇，甚至漸漸開(kāi)始搶占本來(lái)由男性主導(dǎo)的領(lǐng)域。智能產(chǎn)品、汽車(chē)用品、數(shù)碼產(chǎn)品、硬派健身等領(lǐng)域，女性消費(fèi)者消費(fèi)比重快速上升。電商平臺(tái)品類(lèi)的多元化激發(fā)她們摒棄了固有的社會(huì)屬性，驅(qū)使她們釋放多樣天性，展現(xiàn)出可靜可動(dòng)、可玩可學(xué)、可嬌柔可瀟灑、顧家同時(shí)追求自我的多面性。

重慶女性獨(dú)掌財(cái)政大權(quán)，東北老鐵最“扎心”，媳婦厲害又愛(ài)花

女性的消費(fèi)比例代表著家中財(cái)政大權(quán)的地位。京東大數(shù)據(jù)顯示，從地域上來(lái)看，重慶女性最強(qiáng)勢(shì)，獨(dú)掌家中財(cái)政大權(quán)，是女性下單金額占比全省下單金額最高的群體。有句玩笑話叫：女人不狠，地位不穩(wěn)?？磥?lái)重慶妹子們?cè)诩抑械匚徊皇且话愕姆€(wěn)！北京、遼寧、天津、黑龍江、吉林、上海、河北、四川、湖南女性緊隨其后。

廣東女司機(jī)最野性，江蘇女司機(jī)愛(ài)剎車(chē)

女性購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品的熱情高漲，其中廣東女性最熱衷購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品，尤其野性十足的底盤(pán)裝甲、改裝配件、懸掛系統(tǒng)的下單金額遠(yuǎn)超其他省份，下單金額占全部下單金額的23%。北京、江蘇的女司機(jī)緊隨其后，下單金額位列前三。都說(shuō)帝都堵車(chē)是常態(tài)，起步停車(chē)很無(wú)奈！但是，在耗費(fèi)剎車(chē)盤(pán)和剎車(chē)片這事兒上，江蘇女司機(jī)超過(guò)了帝都，每十個(gè)剎車(chē)盤(pán)\片就有一個(gè)是運(yùn)往江蘇的。

智能家電成白領(lǐng)女性新寵，科技感更有范兒

據(jù)市場(chǎng)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)智能家居整體產(chǎn)值將接近3000億元，其中僅空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品的智能化占比就將超過(guò)45%。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年女性將智能融入了生活，超過(guò)23%的女性白領(lǐng)用戶下單了智能家電，高于京東全站用戶占比；廣東、北京、江蘇地區(qū)的80后女性依然是主力消費(fèi)群體。

“我養(yǎng)你??！”廣東女生最值得娶，給老公買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不猶豫

“我養(yǎng)你?。　边@句最動(dòng)人的情話不再是男性的專(zhuān)屬，京東大數(shù)據(jù)顯示，廣東女性最?lèi)?ài)為伴侶購(gòu)置服飾、鞋靴，2018年全年她們?cè)凇澳醒b”、“男鞋”商品的下單金額占比全年下單金額21.7%，廣東靚仔的時(shí)尚style原來(lái)都來(lái)自背后的賢內(nèi)助！山東和江蘇女性的體貼緊隨其后，得妻如此，夫復(fù)何求。

海淘顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，葡萄籽精華、增肌粉、有機(jī)、孕媽、日韓正當(dāng)紅

隨著消費(fèi)升級(jí)和跨境電商的成熟，跨境網(wǎng)購(gòu)已成為人們提升生活品質(zhì)的重要方式。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境消費(fèi)重點(diǎn)呈現(xiàn)這些趨勢(shì)：以膠原蛋白液、葡萄籽精華為代表的美容養(yǎng)顏產(chǎn)品越來(lái)越受女性青睞，蛋白粉、增肌粉等運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)保健品不斷風(fēng)靡；面部護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品仍是跨境個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品的重要品類(lèi)，中國(guó)消費(fèi)者更鐘情日本、韓國(guó)個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品；母嬰品類(lèi)中，有機(jī)產(chǎn)品備受關(guān)注，同時(shí)，孕媽也開(kāi)始注重購(gòu)買(mǎi)孕媽產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)自己。

90后“老阿姨”朋克養(yǎng)生VS 60后“大齡少女”任逍遙

啤酒泡枸杞，蹦迪戴護(hù)膝的90后開(kāi)始朋克養(yǎng)生，帶有“醫(yī)美”、“安瓶”、“玻尿酸”“抗衰老”關(guān)鍵詞的美容產(chǎn)品熱銷(xiāo)，2018年全年下單金額較去年同期同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，雖然半只腳踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消費(fèi)群體，但是90后的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。這屆“老阿姨”求生欲真高！ 而60后女性“有錢(qián)有閑有時(shí)間”，她們更加釋放自我，更傾向精神世界的豐富；京東大數(shù)據(jù)顯示，60后女性最喜歡購(gòu)買(mǎi)的彩妝是唇膏、眉筆和指甲油，她們?cè)诼糜味燃俸脱莩銎眲?wù)上的花費(fèi)較去年同期有明顯增長(zhǎng)。

東三省的汪星人和喵主子是奶奶帶大的

有人“云吸貓”有人“擼貓”，京東大數(shù)據(jù)顯示2018年寵物用品下單金額同比增長(zhǎng)55.9%，四川、湖南、上海的女性鏟屎宮最喜歡給汪星人和喵主子買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)；數(shù)據(jù)顯示，東三?。ê邶埥⒓?、遼寧）的毛娃子是奶奶帶大的，55歲以上的女性在消費(fèi)寵物用品下單金額占比位居全國(guó)前三，隔輩兒親，沒(méi)毛??！

上學(xué)還是過(guò)日子？高?！皯姓蹦馨l(fā)表情包就不打字，能在宿舍收快遞就不出去

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)催生懶宅，懶宅們也撐起互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大半邊天。95后女性的生活方式變得越來(lái)越懶——能發(fā)表情包就不用打字，能看圖就最好別看字，當(dāng)然了，能在宿舍收快遞就不想出門(mén)。京東大數(shù)據(jù)顯示，95后高校女性群體喜歡在宿舍里安營(yíng)筑巢，有吃有喝+自?shī)首詷?lè)就是他們的青春寫(xiě)照！最受高校女生喜歡的品類(lèi)TOP5分別是食品、小家電、美妝產(chǎn)品、抖音爆款/明星同款以及數(shù)碼產(chǎn)品。 自煮即食類(lèi)商品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，連外賣(mài)都省了的95后也是真的懶宅！

懶宅系“小姐姐”最?lèi)?ài)甜品與輕餐飲 ，養(yǎng)生派”媽媽們”主動(dòng)擁抱葉菜與鮮雞蛋

隨著2019年的到來(lái)，“第一批90后”也已經(jīng)30歲了。盡管年齡已不算小，但小姐姐們依舊經(jīng)不起貌美甜膩的甜品誘惑。京東大數(shù)據(jù)表明，購(gòu)買(mǎi)甜品的用戶，35歲以下女性占比60%，“甜品黨”名副其實(shí)；而把塑形減肥作為畢生課題的她們，也是認(rèn)真的！沙拉、西餐、日料等輕餐飲可謂她們的“秘密武器”，用戶占比近70%。7FRESH生鮮的線上女性用戶深信“吃出來(lái)的美麗”，對(duì)木瓜、草莓、百香果、牛油果等美容養(yǎng)顏的食補(bǔ)佳品保持了較高的購(gòu)買(mǎi)熱情。30歲-40歲的女性群體成為購(gòu)買(mǎi)主力軍，2018年全年下單金額占所有女性下單金額的40%以上。相比之下，佛系“媽媽們”的抗誘惑力更強(qiáng)，主動(dòng)選擇了葉菜與鮮雞蛋一類(lèi)的新鮮健康食材。

二、重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析

廣東：

廣東女性2018年全年下單金額榮登榜首，成為全國(guó)最能花錢(qián)的女性群體！這里是“改裝女神”的聚集地，她們熱衷購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品，野性十足的底盤(pán)裝甲、改裝配件、懸掛系統(tǒng)的下單金額遠(yuǎn)超其他省份，下單金額占全部下單金額的23%。她們也是最疼老公的女性，最?lèi)?ài)為伴侶購(gòu)置服飾、鞋靴，2018年全年在“男裝”、“男鞋”商品的下單金額占比領(lǐng)跑全國(guó)。從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，49%的消費(fèi)占比數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山。

北京：

北京女性2018年下單金額位列全國(guó)第二。北京女孩性格的豪爽和利落，決定著她們消費(fèi)決策的果斷。京東大數(shù)據(jù)顯示，北京女性從添加購(gòu)物車(chē)意向購(gòu)買(mǎi)到下單的時(shí)間最短，購(gòu)物決策最快。運(yùn)動(dòng)健身方式相比南方女性喜歡瑜伽和慢跑，她們還會(huì)進(jìn)行拳擊和散打的訓(xùn)練，也鐘情于無(wú)氧肌肉的訓(xùn)練。從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比47%。

江蘇

江蘇女性2018年下單金額位列全國(guó)第三。從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，核心消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化，以90后和80后為主，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比超過(guò)47%。從各年齡段購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看，90后愛(ài)自己，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、奢侈品等“高單值”商品，80后是家庭消費(fèi)的決策人，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)家庭類(lèi)商品，家用電器、母嬰類(lèi)商品占比較高；江蘇女性不僅購(gòu)買(mǎi)力高，而且疼老公，為另一半消費(fèi)的金額問(wèn)鼎全國(guó)第三。

上海：

上海女性骨子里透著優(yōu)雅和小資，時(shí)髦和精致，瑜伽、爵士舞是她們最?lèi)?ài)的運(yùn)動(dòng)，輕斷食和代餐食品的購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比45%。

四川：

四川的悠閑、安逸、美食盡人皆知，女性的消費(fèi)能力位列全國(guó)前五，從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比47%。她們最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)TOP5是美妝、生鮮、數(shù)碼、箱包和酒。

遼寧：

遼寧女性是東北三省最?lèi)?ài)消費(fèi)的女性群體！她們喜歡擼貓、溜狗，但是年輕人只負(fù)責(zé)領(lǐng)回家，東三?。ê邶埥?、吉林、遼寧）的毛娃子很多都是奶奶帶大的，55歲以上的女性寵物消費(fèi)占比均接近20%，隔輩兒親，沒(méi)毛??！從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比48%，這其中她們最偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的TOP5品類(lèi)是家用電器、母嬰產(chǎn)品、電腦辦公產(chǎn)品、手機(jī)和美妝護(hù)膚，分別占比23%、8%、7%、7%、3%； 36-45歲消費(fèi)占比27%，45歲以上消費(fèi)占比13%。

山東：

提起山東女性，“能干”是所有人的共識(shí)，京東大數(shù)據(jù)顯示，山東女性顧家疼老公，為“另一半”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)問(wèn)鼎全國(guó)亞軍，這不就是典型的賢妻良母嗎？從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比超過(guò)50%，這其中她們最偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的TOP5品類(lèi)是家用電器、母嬰產(chǎn)品、電腦辦公產(chǎn)品、手機(jī)和服飾內(nèi)衣，分別占比22%、9%、8%、7%、5%； 36-45歲消費(fèi)占比23%，45歲以上消費(fèi)占比12%。

湖北：

從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比49%，這其中她們最偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的TOP5品類(lèi)是家用電器、母嬰產(chǎn)品、電腦辦公產(chǎn)品、手機(jī)和食品飲料，分別占比22%、10%、9%、7%、6%； 36-45歲消費(fèi)占比23%，45歲以上消費(fèi)占比12%。

陜西：

陜西省女性用于家用電器的消費(fèi)占比居于各大品類(lèi)之首，主要是彩電、洗衣機(jī)以及電飯煲等商品，這也契合了最近幾年西部家電零售市場(chǎng)增速超過(guò)東部和南部的趨勢(shì)；同時(shí)，電商在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的布局，為西部地區(qū)的人們購(gòu)買(mǎi)家電提供了極大便利。目前，京東物流的大件物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋大陸地區(qū)所有行政區(qū)縣，在西安這樣的核心區(qū)域，空調(diào)彩電這種不易運(yùn)輸?shù)纳唐芬呀?jīng)可以實(shí)現(xiàn)極速送達(dá)，其次，從年齡來(lái)看，30歲上下的年輕群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大，占比超過(guò)50%。

河南：

在各省女性消費(fèi)能力排名中，河南省位列第13位，其中，有一個(gè)不可忽視的原因是強(qiáng)大的人口基數(shù)，產(chǎn)生了“眾人拾柴火焰高”的效應(yīng)。河南省歷來(lái)都是人口大省，也是為數(shù)不多的人口接近一億的省份。相比其他各省，36歲以上女性消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力大的特征比較顯著，消費(fèi)占比超過(guò)30%，這也從側(cè)面說(shuō)明，“年齡越大越愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

重慶：

女性的消費(fèi)比例代表著家中財(cái)政大權(quán)的地位。京東大數(shù)據(jù)顯示，從地域上來(lái)看，重慶女性最強(qiáng)勢(shì)，獨(dú)掌家中財(cái)政大權(quán)，是女性下單金額占比全省下單金額最高的群體，有句玩笑話叫：女人不狠，地位不穩(wěn)?？磥?lái)重慶妹子們?cè)诩抑械匚徊皇且话愕姆€(wěn)！從各年齡段女性消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比46%，其中，家用電器和電腦辦公產(chǎn)品兩類(lèi)“貴重物品”的消費(fèi)比例占比超過(guò)三分之一。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。