唯品會(huì)營(yíng)收增速持續(xù)下降，騰訊增持能否為其助力？

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)3月15日，近日，有相關(guān)媒體報(bào)道從唯品會(huì)遞交給美國(guó)證券交易委員會(huì)SEC的文件顯示，騰訊在二級(jí)市場(chǎng)多次增持唯品會(huì)，持股占總股本的比例已經(jīng)上升至8.7%。如果加上京東持有5.5% 的股份，二者的總計(jì)持股數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了唯品會(huì)創(chuàng)始人沈亞12.7%的持股比例。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為騰訊之所以會(huì)加碼唯品會(huì)主要是為了應(yīng)對(duì)阿里的淘寶天貓。淘寶在電商市場(chǎng)擁有超過(guò)6億用戶，在騰訊系所有的電商平臺(tái)中，京東現(xiàn)有用戶大約為3.05億，而拼多多用戶已然超過(guò)京東達(dá)到了4.8億。單純從用戶數(shù)量上來(lái)看，拼多多已經(jīng)成為了僅次于阿里的第二大電商平臺(tái)，直接奪掉了淘寶的大量下沉市場(chǎng)；而京東的定位在騰訊系電商當(dāng)中是偏向于高端的，主要就在一二線城市與阿里展開(kāi)爭(zhēng)奪。

高端和偏遠(yuǎn)地區(qū)都有了自己的戰(zhàn)略部署，那么就只剩中層市場(chǎng)了。無(wú)疑騰訊在此市場(chǎng)中押注的就是蘑菇街和唯品會(huì)。蘑菇街主打年輕女性市場(chǎng)，而唯品會(huì)則主要是以“品牌特賣”為切入點(diǎn)，主打服飾用品。騰訊現(xiàn)如今持有蘑菇街18%的股份，同時(shí)還有騰訊入局帶來(lái)的流量加持，蘑菇街也儼然已經(jīng)完全站到了騰訊這邊，而騰訊對(duì)唯品會(huì)進(jìn)一步的戰(zhàn)略部署，則有利于在業(yè)務(wù)層面上形成緊密的協(xié)作關(guān)系。

此前在騰訊、京東與唯品會(huì)的合作關(guān)系中均給唯品會(huì)開(kāi)放了一個(gè)入口，而這兩個(gè)入口對(duì)于唯品會(huì)來(lái)說(shuō)的重要性不言而喻。根據(jù)2018年唯品會(huì)第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)當(dāng)季新增用戶的23%都是來(lái)自騰訊和京東渠道這兩個(gè)渠道的。并且在去年的雙十一期間，騰訊微信小程序也為唯品會(huì)帶來(lái)了不少的用戶增長(zhǎng)量。

騰訊自身持有高流量，而唯品會(huì)正好也需要這樣的渠道來(lái)為自身的平臺(tái)引流，從這方面講，其實(shí)兩者本身就是互惠互利的關(guān)系，但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，騰訊的加入?yún)s似乎并未給唯品會(huì)帶來(lái)極高的價(jià)值。

此前，唯品會(huì)幾乎每公布一次財(cái)報(bào)，股價(jià)都會(huì)出現(xiàn)大幅度的變動(dòng)。而在之前發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中，唯品會(huì)營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅8.1%。這個(gè)成績(jī)看起來(lái)還不錯(cuò)，不過(guò)在電商行業(yè)只能說(shuō)非常一般了。要知道前幾個(gè)季度唯品會(huì)的營(yíng)收增速已經(jīng)從31%逐步下降到16%，結(jié)合這些數(shù)據(jù)來(lái)看，唯品會(huì)的營(yíng)收增速的確是在不斷的放緩。

與此同時(shí)，作為垂直型電商，唯品會(huì)的產(chǎn)品品類太少。像淘寶這樣的平臺(tái)屬于綜合性的大平臺(tái)，種類豐富，受眾用戶廣，在其他平臺(tái)能夠買(mǎi)到的東西幾乎在淘寶都能夠找到，品類越多，用戶對(duì)其的依賴性就會(huì)越大，而唯品會(huì)目前還是以服飾鞋包為主，大大的限制了唯品會(huì)的發(fā)展。

騰訊的增持或許能夠?yàn)槠鋷?lái)不小的流量入口，但如今隨著微信流量的逐漸下降，再加上唯品會(huì)并沒(méi)有甩掉垂直電商的特質(zhì)，想要進(jìn)一步獲得用戶與流量的難度也會(huì)越來(lái)越大。未來(lái)唯品會(huì)走向何方，值得關(guān)注。

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