騰訊2018財(cái)報(bào)解讀：“去游戲化”與發(fā)力云業(yè)務(wù)

在2018年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，云業(yè)務(wù)、金融科技產(chǎn)品、微信小程序成為騰訊高管提及最多的關(guān)鍵詞。同時(shí)，騰訊總裁劉熾平透露稱(chēng)，在即將到來(lái)的第一季度，騰訊可能會(huì)公布一個(gè)新的收入板塊。目前，該板塊的具體信息暫未透露。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年第四季度，網(wǎng)絡(luò)游戲收入下降6%至人民幣241.99億，而其他業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)72%至人民幣242.12億。其中，云業(yè)務(wù)全年增長(zhǎng)翻倍至91億，而一向低調(diào)的金融科技業(yè)務(wù)此番也被騰訊“高調(diào)”宣傳業(yè)績(jī)。

顯然，受政策影響，游戲業(yè)務(wù)持續(xù)低迷的騰訊，正在試圖改變大眾對(duì)其固有的“營(yíng)收全靠游戲”的印象，而不斷向外界傳遞出其已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元化的信號(hào)。

“在此次財(cái)報(bào)中，可以看到現(xiàn)在我們的收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常的多元化了。”劉熾平在解讀財(cái)報(bào)的發(fā)布會(huì)上稱(chēng)。

游戲業(yè)務(wù)低迷，營(yíng)收結(jié)構(gòu)去游戲化勢(shì)在必行

3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》表示，因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度。

這一通知使得游戲版號(hào)封禁時(shí)間長(zhǎng)達(dá)268天，讓游戲行業(yè)度過(guò)了艱難的“2018”。

2018年2月，騰訊股價(jià)曾一度達(dá)到歷史新高475.6港元。但是，隨著版號(hào)暫停消息傳出，騰訊股價(jià)持續(xù)下跌，創(chuàng)下多個(gè)歷史之最，經(jīng)歷了其股價(jià)最為動(dòng)蕩的“2018”。為了穩(wěn)定投資者信心，騰訊連續(xù)近一個(gè)月回購(gòu)股份，上一次如此大規(guī)模的回購(gòu)還是2014年全球科技股大跌的時(shí)候。

游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收對(duì)騰訊的重要性不言而喻。

據(jù)2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)游戲收入環(huán)比下降19%，電腦客戶(hù)端游戲收入129億同比下降5%。彼時(shí)，騰訊方面對(duì)此的解釋是，由于熱門(mén)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲尚未商業(yè)化及新游戲發(fā)布排期的影響。

于是，騰訊旗下的兩款吃雞游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《絕地求生：全軍出擊》是否能獲得版號(hào)，在過(guò)去的一年里成為大眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

在今年的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，騰訊總裁劉熾平對(duì)此做出了解答，他表示，絕地求生的版號(hào)正在積極溝通，但現(xiàn)在沒(méi)有新的進(jìn)展。作為一款戰(zhàn)略競(jìng)技類(lèi)游戲，在中國(guó)已經(jīng)有同類(lèi)型的其他游戲拿到版號(hào)，所以未來(lái)騰訊方面會(huì)對(duì)這些游戲進(jìn)行各種修改，仍會(huì)努力申請(qǐng)版號(hào)。

除此之外，新游戲無(wú)法上線(xiàn)、排期慢等也是騰訊目前不得不面臨的問(wèn)題。

據(jù)劉熾平稱(chēng)，游戲過(guò)去在版號(hào)批準(zhǔn)上有些延遲，很多新游戲無(wú)法上線(xiàn)，其中非常受歡迎的吃雞游戲因此沒(méi)辦法變現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，2018年智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收778億元，同比增長(zhǎng)24%；第四季度營(yíng)收190億元，同比增長(zhǎng)12%。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，版號(hào)重啟后騰訊共有8款游戲獲批，包括7款智能手機(jī)游戲及一款個(gè)人電腦游戲，包括角色扮演游戲、策略性、休閑型及功能性類(lèi)別等。但由于業(yè)界存在大量版號(hào)申請(qǐng)，今年的游戲排期發(fā)布較往年普遍偏慢。

2018年個(gè)人電腦客戶(hù)端游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收506億，同比下降8%；第四季度為112億元，同比下降13%。原因則是用戶(hù)繼續(xù)將時(shí)間轉(zhuǎn)移至手機(jī)游戲。

另外，騰訊也在積極尋找海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在國(guó)際市場(chǎng)上，按月活躍賬戶(hù)數(shù)計(jì)算，《PUBG MOBILE》成為全球最受歡迎游戲，亦被Google Play評(píng)為2018年最佳游戲。在游戲出海上，騰訊從最初投資游戲，到如今改變策略開(kāi)始海外運(yùn)營(yíng)，逐漸找到自己的“游戲出海”之路。

盡管如此，騰訊整體的游戲業(yè)務(wù)仍呈現(xiàn)持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)。為了擺脫被游戲業(yè)務(wù)“扼住喉嚨”的命運(yùn)，騰訊正在努力的讓營(yíng)收結(jié)構(gòu)“去游戲化”。

To B業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力漸顯，云營(yíng)收實(shí)現(xiàn)翻倍

除了廣告和游戲兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)外，To B端的云計(jì)算及支付業(yè)務(wù)逐漸顯示出不容小覷的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四季度騰訊其他業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)72%至人民幣242.12億，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要為騰訊金融科技及云服務(wù)與影視制作業(yè)務(wù)的收入增加。

該部分收入幾乎與第四季度網(wǎng)絡(luò)游戲241.99億元的收入持平。其中，云服務(wù)全年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%至91億。第四季度，云服務(wù)的付費(fèi)客戶(hù)同比增長(zhǎng)逾一倍。

馬化騰在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，騰訊的目標(biāo)并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)云收入和介入，而是整個(gè)服務(wù)從消費(fèi)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)未來(lái)大的風(fēng)口、大的浪潮而作的積極準(zhǔn)備。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民已經(jīng)進(jìn)入下一階段，因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)民數(shù)量紅利已經(jīng)沒(méi)有太多。

2018年9月30日，騰訊宣布進(jìn)行第三次組織架構(gòu)調(diào)整，成立新的云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），將原本散落在各BG的B端力量進(jìn)行整合，發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。而此次發(fā)布的第四季度及全年財(cái)報(bào)也是騰訊架構(gòu)調(diào)整后的首次業(yè)績(jī)體現(xiàn)，也是騰訊向市場(chǎng)交出的首份TO B答卷。

據(jù)悉，從2016年第二季度開(kāi)始，主要由云業(yè)務(wù)和支付組成的“其他”業(yè)務(wù)一項(xiàng)的收入，一直以三位數(shù)百分比的高速增長(zhǎng)持續(xù)成為騰訊財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。

騰訊在2018年發(fā)布的三次財(cái)報(bào)中，云服務(wù)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，收入連續(xù)翻番。11月份發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)中，騰訊披露云服務(wù)的收入，首三季逾人民幣60億元。云服務(wù)的付費(fèi)客戶(hù)數(shù)也獲得三位數(shù)的增長(zhǎng)。

除了云服務(wù)，騰訊金融科技業(yè)務(wù)逐漸浮出水面。

財(cái)報(bào)顯示，于2018年底，騰訊財(cái)富管理平臺(tái)“理財(cái)通”協(xié)助管理的客戶(hù)資產(chǎn)超過(guò)人民幣6000億元。旗下從事互聯(lián)網(wǎng)銀行業(yè)務(wù)的聯(lián)營(yíng)公司微眾銀行，其向消費(fèi)者提供的小額貸款產(chǎn)品“微粒貸”貸款余額實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。微眾銀行亦將貸款業(yè)務(wù)延伸到企業(yè)，以“微業(yè)貸”服務(wù)小型及微型企業(yè)客戶(hù)。

據(jù)悉，騰訊金融科技服務(wù)收入的增長(zhǎng)，主要來(lái)自向商戶(hù)收取商業(yè)交易手續(xù)率、向用戶(hù)收取提現(xiàn)費(fèi)用及信用卡還款費(fèi)用，以及向金融機(jī)構(gòu)收取分銷(xiāo)金融科技產(chǎn)品（例如“微粒貸”及在“理財(cái)通”平臺(tái)提供的財(cái)富管理產(chǎn)品）的服務(wù)費(fèi)。

“在金融方面我們跟最頂尖的銀行合作，也跟一些小型的金融機(jī)構(gòu)合作。”同時(shí)，劉熾平還透露稱(chēng)，每天超過(guò)10個(gè)億的交易，是在微信支付上面完成的，其中大部分都是商業(yè)交易。

財(cái)報(bào)顯示，2018年微信支付日均總支付交易超過(guò)10億次，2018年商業(yè)支付收入同比增長(zhǎng)逾一倍；2018年第四季度，月活躍商戶(hù)同比增長(zhǎng)逾80%。

在云計(jì)算與金融科技領(lǐng)域，騰訊逐漸著重發(fā)力。在聚焦To B業(yè)務(wù)上，騰訊也向外界交出了第一份成績(jī)單。在騰訊未來(lái)新的營(yíng)收板塊版圖上，游戲雖功不可沒(méi)但或即將失去主角光環(huán)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。