極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng),微博最近的日子不好過(guò)。
今年5月份,微博發(fā)布了2019年的第一份財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示微博的月活用戶已經(jīng)超過(guò)4億,日活超過(guò)2億;并且在營(yíng)收方面同比增長(zhǎng)了21%;從微博的營(yíng)收業(yè)務(wù)上來(lái)說(shuō),主要就是廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入,都呈現(xiàn)不同程度的上漲趨勢(shì)。盡管是正向增長(zhǎng),但市場(chǎng)對(duì)于微博的這份財(cái)務(wù)報(bào)告似乎并不滿意。在財(cái)報(bào)公開(kāi)當(dāng)天,連微博的母公司股價(jià)一起受到了影響,雙雙下跌。
但其實(shí)這也并不是微博股價(jià)的第一次走低,從去年的5月份微博股價(jià)達(dá)到了126美元,而截至到今年的6月19日,微博的股價(jià)為42美元,跌了將近一半都不止。同時(shí)或許是受到了大環(huán)境的影響,在今年年初的時(shí)候有證券分析師就將微博的評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”下調(diào)到了“中性”,也將其目標(biāo)股價(jià)進(jìn)行了一定程度的下調(diào)。
而歸咎于這些的根本原因還是在互聯(lián)網(wǎng)寒冬之下,流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂。微博的用戶活躍量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)頂峰,要想在源源不斷的獲客,那么它所花費(fèi)和付出的成本將會(huì)比之前要高得多。這點(diǎn)其實(shí)在去年微博CEO王高飛就公開(kāi)談到過(guò),他表示“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去的用戶增長(zhǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向用戶時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng),向各大產(chǎn)品、各大平臺(tái)都已經(jīng)進(jìn)入到了精耕細(xì)作的階段?!?/p>
事實(shí)也的確如此。像微博、微信過(guò)去都是占據(jù)絕大多數(shù)用戶市場(chǎng)的代表,在流量高峰期獲得了不少的利益。但在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天,網(wǎng)名除了花費(fèi)時(shí)間在微博和微信上之外,其他的信息流短視頻渠道的占比也逐漸呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),微信在今天已經(jīng)成了人人不可缺少的交流渠道,所以其受到的影響其實(shí)可以忽略不計(jì),而微博就不一樣,其他的短視頻產(chǎn)品在用戶時(shí)長(zhǎng)上的剝奪是絕對(duì)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生足夠的影響,割了微博的韭菜或許是必然。
或許是已經(jīng)預(yù)見(jiàn)了未來(lái)的可能性,微博其實(shí)在此前也做出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)政策,那就是收購(gòu)一直播。一直播旗下的小咖秀、秒拍等此前是微博短視頻娛樂(lè)化的重要工具,甚至是爆款產(chǎn)品,而且還是直接鑲嵌在微博應(yīng)用里面的,也相當(dāng)于給微博帶來(lái)了流量和用戶。短視頻上線之后的一段時(shí)間,微博的廣告收入也急轉(zhuǎn)直上。
按理說(shuō)這樣的短視頻產(chǎn)品是可以幫助微博進(jìn)行持續(xù)的爆發(fā)和增長(zhǎng)的,但無(wú)奈雖然讓收入得到了不小的增長(zhǎng),但在用戶的粘性方面卻一直得不到好的向上趨勢(shì),再加上還因?yàn)橄嚓P(guān)部門(mén)打擊低俗內(nèi)容專項(xiàng)清理的問(wèn)題,微博短視頻的日子的確不太好過(guò)。
互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)消失,抖音、微視等短視頻的出現(xiàn)必將會(huì)對(duì)微博產(chǎn)生沖擊,慢慢走向沒(méi)落,除非微博本身又很好的應(yīng)對(duì)政策,但這些暫時(shí)其實(shí)也不可能完全去取代微博,至少目前市面上的社交產(chǎn)品都不具有這樣的能力,雖然說(shuō)微博所擁有的這些功能都可以隨便去進(jìn)行復(fù)制和替代,但難就難在它經(jīng)過(guò)這么多年的沉淀和發(fā)展所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及網(wǎng)民和明星、偶像之間的連接屬性是固定了的,要想被打破很不簡(jiǎn)單。
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