小濾鏡大生意：Snap股價(jià)飆升9%，病毒式傳播的大殺器

近日在外媒采訪中，一名18歲的佛羅里達(dá)女生Ana Casciello向記者表示，她在Snapchat上居然找不到適合她個(gè)人風(fēng)格的濾鏡。

Casciello在電腦上比對(duì)了Snapchat的免費(fèi)AR開(kāi)發(fā)工具Lens Studio和Adobe公司的Photoshop軟件。此外，她還在Snapchat上制作了一款名為“鏡頭”的AR濾鏡，所有用戶都可以使用這款濾鏡在照片上添加星星和花朵形狀的雀斑。

Casciello是Snapchat官方濾鏡制作團(tuán)隊(duì)（約100人）的一員，為Snapchat設(shè)計(jì)各種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭。這支團(tuán)隊(duì)中的許多成員都通過(guò)為耐克和芬達(dá)等品牌制作AR鏡頭以及t恤販賣，賺得了數(shù)萬(wàn)美元。

自去年10月以來(lái)，Casciello已經(jīng)為Snapchat制作了約30個(gè)AR鏡頭，范圍涵蓋數(shù)字對(duì)象，以及照片和視頻的特效。她的作品已經(jīng)收割了超過(guò)170億的點(diǎn)擊量，而她的平臺(tái)粉絲量也因此一舉超過(guò)21.4萬(wàn)。

據(jù)悉，Casciello將于今年秋季前往弗吉尼亞理工學(xué)院進(jìn)修計(jì)算機(jī)科學(xué)和工程學(xué)。她本人在Etsy（手工藝品交易網(wǎng)站）上以49美元出售過(guò)一套濾鏡，用戶可以下載和編輯該套濾鏡，然后在Instagram等平臺(tái)上使用。自6月份開(kāi)設(shè)網(wǎng)店以來(lái)，她已經(jīng)賺了4000多美元。

Ben Knutson表示，Snapchat上的其他官方濾鏡制作者，對(duì)濾鏡的最低要價(jià)為1000美元。Knutson去年辭去了信息技術(shù)部門的工作，全職為各品牌制作Snapchat鏡頭。對(duì)于更復(fù)雜的濾鏡，一些制作者的要價(jià)高達(dá)3萬(wàn)美元。

這個(gè)包含了平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師，以及Snapchat的忠實(shí)粉絲的鏡頭創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，受到了Snapchat母公司Snap的大力支持。Snap幫助創(chuàng)作者們與各大品牌達(dá)成協(xié)議，雖然Snap并不收取中間費(fèi)用，不過(guò)創(chuàng)作者們必須為Snap設(shè)計(jì)源源不斷的新AR濾鏡。在Snap努力吸引更多新用戶時(shí)，這也有助于保持老用戶的參與度。

借助“病毒濾鏡”，Snapchat最近取得了巨大的成功。Snap首席財(cái)務(wù)官Derek Andersen在最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，這段時(shí)間平臺(tái)新增的1300萬(wàn)日活躍用戶中，估計(jì)有700萬(wàn)到900萬(wàn)人就是因?yàn)樗麄冃峦瞥龅腁R濾鏡而被吸引過(guò)來(lái)的。Snapchat有兩款熱門濾鏡：性別切換濾鏡和嬰兒濾鏡。

此外，用戶可以使用Snap公司的免費(fèi)AR開(kāi)發(fā)軟件，自己制作AR濾鏡和模板（比如為寵物定制太陽(yáng)鏡濾鏡等），而且這些基本工具并不要求用戶有多么強(qiáng)大的技術(shù)知識(shí)。

當(dāng)然，如果你要制作復(fù)雜的濾鏡，那就需要一定的技巧了，比如編碼、3D建模、照片編輯和平面設(shè)計(jì)方面的知識(shí)。不僅如此，你可能還需要借助一些其他的付費(fèi)軟件，比如Photoshop。

對(duì)此，創(chuàng)作者Rhonda Greene表示，濾鏡制作為很多人開(kāi)辟了一條全新的職業(yè)道路，以前大多數(shù)人都是業(yè)余愛(ài)好者，或者只是覺(jué)得它很新奇，可如今它卻成為了許多人的工作飯碗。

再來(lái)看看Snapchat的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，臉書(shū)旗下的Instagram也在進(jìn)軍AR領(lǐng)域。該公司于周二，開(kāi)放了測(cè)試版程序，所有用戶都可以使用Facebook的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Spark AR在Instagram上制作和分享他們的AR特效。

創(chuàng)作者Knutson表示，他原本只是想要讓自己分享的Snapchat動(dòng)態(tài)更加有趣，畢竟Snapchat上分享的照片和視頻24小時(shí)后就會(huì)自動(dòng)銷毀。

幸運(yùn)的是他制作的濾鏡（比如把用戶變成新聞主播）自從被他發(fā)布到Reddit平臺(tái)上以后，就為他積累了大量人氣。因此，當(dāng)Knutson轉(zhuǎn)職成為正式的濾鏡創(chuàng)作者之后，諸多品牌方都來(lái)光顧他的生意。

此后，他學(xué)習(xí)了Javascript和3D建模技術(shù)，和耐克、紅牛和挪威巧克力生產(chǎn)商Freia等品牌進(jìn)行合作。Knutson表示，因?yàn)樗禹?xiàng)目類型的不同，他的月收入在3000美元到1萬(wàn)美元之間不等。

社交AR公司Blnk Digital的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Michael Nicoll為音樂(lè)行業(yè)專門設(shè)計(jì)了Snapchat濾鏡。其中一款濾鏡的點(diǎn)擊量目前已超570萬(wàn)次，分享量超過(guò)20萬(wàn)次。

Nicoll表示，Blnk公司有數(shù)十萬(wàn)美元的年收入，若他在濾鏡制作方面的技術(shù)還有欠缺，他將會(huì)聘請(qǐng)其他的官方鏡頭創(chuàng)作者來(lái)幫助他完成后續(xù)的新項(xiàng)目。

精品媒體公司Paper triangle（一家官方鏡頭制作公司）的聯(lián)合創(chuàng)始人Frank Shi表示，Snapchat的濾鏡現(xiàn)在占了該公司一半以上的作品。此外他還表示，Paper Triangles今年的月收入有望在3萬(wàn)至4萬(wàn)美元之間。

但一些創(chuàng)作者表示，他們希望通過(guò)在這個(gè)平臺(tái)上的工作獲得更多的收入，而不僅僅是贊助形式的交易。例如，他們希望可以在YouTube上，直接從視頻里的廣告中牟利。

另一方面，Snap的公司業(yè)績(jī)也有不小的問(wèn)題，雖然他們?cè)诮衲暧兴纳?，最近一個(gè)季度新增每日用戶1300萬(wàn)人次，但他們?cè)?018年的表現(xiàn)并不好。去年，Snap因重新設(shè)計(jì)Snapchat應(yīng)用程序而飽受爭(zhēng)議，不僅導(dǎo)致日活躍用戶數(shù)量首次下降，在應(yīng)對(duì)著勁敵Instagram帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還面臨著公司高管出走。

創(chuàng)作者Nicoll表示，他很關(guān)注Snapchat的業(yè)務(wù)發(fā)展。他認(rèn)為，作為公司老板肯定是疲于處理，但這并不會(huì)影響到公司本身，因?yàn)闊o(wú)論如何，客戶的需求就是最大的動(dòng)力。

盡管Snapchat的業(yè)務(wù)最近出現(xiàn)了波動(dòng)，但Knutson表示，他愿意為其孤注一擲。

在他看來(lái)，Snapchat一直在進(jìn)步，未來(lái)可期。

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