“聚劃算效應(yīng)”驅(qū)動下沉市場新增長，“99劃算節(jié)”將帶動下沉市場萬億增長

8月19日，阿里巴巴聚劃算召開”大江南北 萬物聚合”聚劃算城市下沉戰(zhàn)略發(fā)布會暨99劃算節(jié)啟動儀式。會上，阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博（花名家洛）宣布，今年聚劃算的99大促，正式升格為“99劃算節(jié)”，這是今年以來聚劃算深耕下沉市場的又一重要動作。

劉博表示，“99劃算盛典”升格為“99劃算節(jié)”，意味著阿里在這一購物節(jié)上更多的資源投入，不僅是一次最接地氣、覆蓋最廣地域用戶的簡單而直接的“劃算節(jié)”，更會給商家?guī)硇碌脑鲩L機(jī)會。以“99劃算節(jié)”為契機(jī)，聚劃算將通過新的數(shù)字化工具，為下沉市場創(chuàng)造10000億生意增量。

今年的99劃算節(jié)將于9月1日起全面啟動，為期十天。平臺將比照雙11和618的優(yōu)惠力度，給出超百億補(bǔ)貼，屆時百萬款單品將“裸價”到底，萬款單品5折，在9月9日和10日兩天，更有全民瓜分5億現(xiàn)金的活動，讓消費者感到最大的促銷誠意。

99劃算節(jié)作為今年雙11之前的最重要大促，也會成為品牌商家又一個高價值的增長節(jié)點。聚劃算的“特賣”模式，能夠幫助品牌吸引更多新客，尤其是下沉市場的新客戶，99劃算節(jié)可以幫助許多品牌快速獲取新客，而這些新沉淀下來的客戶資源，將成為品牌發(fā)力雙11的新動力。

聚劃算宣布，將推出新的數(shù)字化工具，激活10萬個品牌商家，打造100萬款爆發(fā)單品，孵化100個數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，培育10000家數(shù)字化工廠，讓產(chǎn)業(yè)帶日均訂單量突破1000萬。

對下沉市場如此大動作的改造，源于今年以來聚劃算的強(qiáng)勁增長。僅天貓618一個大促，聚劃算的同比增長就達(dá)到86.1%，而從1月到8月初，超過80個頭部品牌在聚劃算收獲了超過50%的同比增長，更有包括美的、巴黎歐萊雅、立白、海信、阿迪達(dá)斯、瀘州老窖等在內(nèi)的47個頭部品牌同比增長超過100%。聚劃算幫助品牌和產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)加速增長的“聚劃算效應(yīng)”，已經(jīng)成為引人關(guān)注的商業(yè)現(xiàn)象。

“99劃算節(jié)”的官宣和下沉市場新戰(zhàn)略的發(fā)布表明，聚劃算過去一段時間在下沉市場的打法已經(jīng)得到驗證。聚劃算幫助品牌和產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)銷售爆發(fā)和效能提升，實現(xiàn)了“創(chuàng)造新供給、滿足新需求”的目標(biāo)。隨著聚劃算在戰(zhàn)略、運營和市場端的全面發(fā)力，聚劃算在進(jìn)一步強(qiáng)化消費者認(rèn)知的同時，也會給商家端帶來更大增長機(jī)會。阿里“再造”99劃算節(jié)，只是聚劃算下沉市場戰(zhàn)略升級的開始，在這個頂級購物狂歡節(jié)的背后，是阿里生態(tài)對下沉市場格局的深刻思考。

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