粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代到來：粉推經(jīng)濟(jì)已鋒芒畢露

12月5日消息，近年來，“粉絲”在人們心中的第一概念已經(jīng)從一種“能吃的主食”變成了“狂熱的熱愛者”，它既是一個(gè)人群的標(biāo)簽，同時(shí)也是一個(gè)時(shí)代特征。

雖然粉絲經(jīng)濟(jì)在社交環(huán)境下價(jià)值凸顯，但“粉絲”從來就不是一個(gè)新鮮的概念，近日，AdMaster與社會(huì)化營(yíng)銷研究院共同發(fā)布的《粉絲經(jīng)濟(jì)4.0時(shí)代白皮書》顯示，從1.0到4.0，粉絲經(jīng)濟(jì)的特征呈現(xiàn)出了高度不同的態(tài)勢(shì)。

具體來看，1.0時(shí)代粉絲與偶像的情感連接還是單向追隨，粉絲們基于某種相同愛好，共同熱衷于某位明星、某個(gè)品牌等自發(fā)形成團(tuán)體追星行為。

到了2.0時(shí)代，粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為雙向互動(dòng)，粉絲逐漸擁有平等話語(yǔ)權(quán)。進(jìn)入3.0時(shí)代，粉絲群體達(dá)到一定的規(guī)模，并產(chǎn)生了追隨式消費(fèi)意愿，粉絲購(gòu)買力成為粉絲營(yíng)銷的重要營(yíng)銷因素之一，粉絲的話語(yǔ)權(quán)也進(jìn)一步增強(qiáng)。

從2018年至今，粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入4.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)代粉絲團(tuán)體已經(jīng)具備較強(qiáng)的組織力、傳播力與造勢(shì)力。明星、品牌等依托粉絲群體的高參與度與高流量，吸引粉絲主動(dòng)規(guī)劃、參與、應(yīng)援甚至運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)，粉絲在營(yíng)銷活動(dòng)中的助推力成為不可或缺的傳播戰(zhàn)略之一。

由此，在4.0時(shí)代，粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為養(yǎng)成式追隨，粉絲的話語(yǔ)權(quán)也達(dá)到前所未有的強(qiáng)，甚至擁有部分決策權(quán)。粉推經(jīng)濟(jì)已經(jīng)鋒芒畢露。

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