2019,東南亞創(chuàng)業(yè)游戲規(guī)則巨變

“去東南亞買房!”月月欣喜的說(shuō)道,“我買了芭提雅的公寓,現(xiàn)在就在走手續(xù)了?!?p>

像月月一樣去東南亞買房的人不在少數(shù),基本上都是朋友帶朋友。月月是個(gè)上海土生土長(zhǎng)的小姑娘,之前一直在創(chuàng)投圈從事品牌公關(guān)工作。2012年6月畢業(yè)的她,在2013年1月就買了人生的第一套房子,在她看來(lái),買房基本是上按照喜好來(lái)走,且不說(shuō)房子如何、增值空間怎樣,買的開心是最重要的。用時(shí)下最熱劇《慶余年》的李沁臺(tái)詞來(lái)解釋,那就是:我所買之房,必要我心中喜歡。

東南亞買房,不知何時(shí)成為了熱潮。想要在北上廣深搞套剛需房實(shí)在太難,光是落戶就條條框框?qū)嵲谔??!昂>胺?、精裝修、幾十萬(wàn)就能擁有”這些話術(shù)無(wú)不吸引著海內(nèi)外投資者前往看一看、瞧一瞧,更不要說(shuō)近兩年的出海和東南亞創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)了。

如果說(shuō)東南亞是10年前的中國(guó),那么現(xiàn)在不去更待何時(shí)。

“房產(chǎn)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,對(duì)創(chuàng)業(yè)大環(huán)境的推動(dòng)更不用說(shuō)?!痹略抡f(shuō)投資房產(chǎn)她不是專業(yè)的,但她相信東南亞的發(fā)展整體是利好趨勢(shì)。買房催生了各類房產(chǎn)相關(guān)公司的興起,當(dāng)時(shí)她要購(gòu)房,一下子就有不少朋友給她推了國(guó)內(nèi)外可聯(lián)系的資源和企業(yè)。

月月的買房經(jīng)歷,只是東南亞投資萬(wàn)象的一個(gè)例子。

東南亞市場(chǎng),巨頭搏殺的下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”

2019年的國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)寒冬,比以往任何時(shí)候都要冷的多。

我國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)日漸成熟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,國(guó)內(nèi)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)數(shù)量已超萬(wàn)家,大大小小的細(xì)分賽道上擠滿了創(chuàng)業(yè)者,面對(duì)如此“盛景”,真正優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目卻是鳳毛麟角的,眾多賽道也早已被頭部玩家占據(jù)了大份額。

此外,融資、燒錢、再融資,“不惜一切代價(jià)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”的死循環(huán)已被踢出2019的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)。如今的創(chuàng)企們都在勒緊褲腰帶,把“盈利”奉為新的圭臬。

那么,創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)又該如何從國(guó)內(nèi)的創(chuàng)投紅海中突圍呢?

出海!擁抱尚待開發(fā)、充滿無(wú)限可能的東南亞!

目前,東南亞已成為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),是最受矚目的新興市場(chǎng)之一。

話雖如此,東南亞市場(chǎng),真的這么香嗎?這片尚待開發(fā)的廣闊熱土,是否真的適合創(chuàng)業(yè)和投資呢?

首先,持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為創(chuàng)投提供了良好的環(huán)境。根據(jù)IMF的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),目前印度、柬埔寨、老撾、越南等國(guó)家的GDP增速均保持在6.6%-7.3%之間,超過(guò)中國(guó),位居全球前列,而菲律賓、印尼、泰國(guó)等國(guó)也緊隨其后,尤其是新加坡、文萊、馬來(lái)西亞的人均GDP已遠(yuǎn)超中國(guó)。

其次,龐大的人口基數(shù)為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目帶來(lái)了巨大紅利,反觀當(dāng)年剛剛迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的中國(guó),東南亞的創(chuàng)投熱潮如今正在爆發(fā),這也讓東南亞成為全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)。

獵云網(wǎng)根據(jù)公開資料,整理了2019年?yáng)|南亞地區(qū)的部分融資情況。

看似基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、實(shí)則保持跨越式擴(kuò)張步伐的東南亞市場(chǎng),已經(jīng)成為眾多巨頭搏殺的下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。

阿里收購(gòu)電商巨頭Lazada,滴滴投資出行巨頭Grab,騰訊投資游戲巨頭Sea……放眼望去,東南亞獨(dú)角獸公司或多或少帶著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影子。蘋果、谷歌、Facebook、亞馬遜、軟銀等國(guó)際巨頭,自然也不愿放過(guò)東南亞這塊不容錯(cuò)過(guò)的香餑餑。

投中研究院最新發(fā)布的《東南亞科技創(chuàng)投發(fā)展報(bào)告》顯示,近三年半來(lái),東南亞科技項(xiàng)目獲得了262.95億美元融資,平均單個(gè)項(xiàng)目獲得2030萬(wàn)美元融資。其中,中國(guó)資本是最大的資金來(lái)源。國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)總計(jì)在東南亞投資了132.11億美元,占東南亞科技類企業(yè)全球募資額的46.8%,將近半壁江山。

此外,隨著國(guó)內(nèi)的創(chuàng)企大量成功,“Copy from China”的模式逐漸與“Copy to China”獲得了同等的關(guān)注度,一方面國(guó)內(nèi)項(xiàng)目估值高,資金向寡頭傾斜,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣,另一方面,中國(guó)已經(jīng)驗(yàn)證成功的模式正在對(duì)外進(jìn)行快速輸出,搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

順為資本投資的KrazyBee早期就是模仿了已經(jīng)在國(guó)內(nèi)較為成熟的分期樂(lè)模式,小米也順帶通過(guò)KrazyBee一起賣貨,一箭雙雕。

那么,具體到行業(yè)領(lǐng)域,又是如何呢?

獵云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),東南亞的早期創(chuàng)企主要聚焦在電商、金融、房產(chǎn)、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療、O2O、汽車、文娛等領(lǐng)域,其中電商發(fā)展迅猛,主要圍繞母嬰、時(shí)尚類產(chǎn)品;金融服務(wù)主要是借貸和P2P;醫(yī)療涉及凍卵、醫(yī)美等技術(shù);房產(chǎn)涉及共享住宿;汽車主要是線上交易平臺(tái)。

圖源:volannews,經(jīng)獵云網(wǎng)翻譯整理

預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015-2025年,東南亞電商行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到32%,而出行服務(wù)、在線媒體、在線旅游的復(fù)合增長(zhǎng)率則將分別達(dá)到23%、18%、15%。

從上文給到的信息來(lái)看,不管是資金、技術(shù)還是商業(yè)模式,東南亞市場(chǎng)都看似具備了天時(shí)地利,但事實(shí)真的如此嗎?2019年的東南亞真的如此順風(fēng)順?biāo)畣幔?p>

未必。

燒錢、補(bǔ)貼行不通了,2019年重新定義東南亞創(chuàng)投市場(chǎng)

事實(shí)上,2019年,對(duì)于東南亞創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō),是“改變游戲規(guī)則”的一年。

我們看到全球巨頭搶先一步分割了東南亞的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng),我們也在擔(dān)心,那些早期的創(chuàng)企面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)能否熬過(guò)去?

在前兩年鋪天蓋地的外媒報(bào)道中,我們可以看到東南亞出行巨頭Grab和Go Jek曾大談燒錢補(bǔ)貼的營(yíng)銷推廣方式。

超級(jí)App的這一舉措讓印尼大部分科技初創(chuàng)公司備受啟發(fā)。走進(jìn)雅加達(dá)一家典型的購(gòu)物中心,你都能看到領(lǐng)先的電子支付提供商提供的各種返現(xiàn)服務(wù),包括OVO和GoPay,其返現(xiàn)甚至可以高達(dá)50%+。而印度尼西亞并不是唯一一個(gè)為了獲取客戶而燒錢的地方。就連Uber和Airbnb等美國(guó)頂尖公司也以燒錢著稱,你燒的錢越多、市場(chǎng)份額和收入也隨之增長(zhǎng)。

但在今年年中,一些變化悄然發(fā)生。

WeWork及其IPO受挫讓投資者對(duì)估值過(guò)高的科技初創(chuàng)企業(yè)更加不滿。在這種審視之下,初創(chuàng)公司承受著越來(lái)越大的壓力,被要求證明其巨額估值是合理的。也許這是初創(chuàng)企業(yè)生平第一次被要求像一家“真正”的企業(yè)那樣行事。

盈利能力曾被視為錦上添花,而現(xiàn)在卻成了創(chuàng)業(yè)這場(chǎng)游戲的主題。創(chuàng)業(yè)公司不賺錢,無(wú)異于耍流氓。或許,2019年的創(chuàng)業(yè)者們?cè)缇皖A(yù)見到了這一點(diǎn),并決定采取行動(dòng)了。

近日,印尼電子商務(wù)巨頭Bukalapak宣布其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Achmad Zaky辭職。與此同時(shí),Bukalapak沒(méi)有從公司內(nèi)部提拔某個(gè)人,而是從外部任命了Rachmat Kaimuddin,一位在銀行和商業(yè)咨詢方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)的能者。而此舉也被認(rèn)為是該公司加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理、提高盈利能力的一部分。

馬來(lái)西亞汽車交易平臺(tái)Carsome目標(biāo)是成為東南亞地區(qū)的“汽車交易市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”,該公司近期宣布完成5000萬(wàn)美元的C輪融資,并公開到明年年底實(shí)現(xiàn)“運(yùn)營(yíng)盈利”的目標(biāo)。自2018年底以來(lái),另一個(gè)明顯的盈利導(dǎo)向出現(xiàn)了,尤其是在投資者方面。甚至連新成立的風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Kinesys Group都在強(qiáng)調(diào)“投資組合公司的可持續(xù)發(fā)展之路”。

風(fēng)投公司正在投資非技術(shù)行業(yè),如酒店餐飲業(yè)等行業(yè)被認(rèn)為在可持續(xù)性方面有更明確的路徑,從而增加了投資組合的多樣性。除了發(fā)展他們自身的業(yè)務(wù)外,這些餐飲和酒店公司也期待著進(jìn)行業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

對(duì)于要融資的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),融資更難了——要向潛在投資者證明你的產(chǎn)品確實(shí)有需求,這已經(jīng)足夠具有挑戰(zhàn)性了;更不用說(shuō)向他們展示你如何在一段時(shí)間內(nèi)盈利。那么,這將如何影響2020年的創(chuàng)業(yè)公司融資呢?對(duì)于處于后期階段的公司來(lái)說(shuō),也許審查將更加困難。

基本上,在考慮一項(xiàng)潛在的投資時(shí),風(fēng)投公司對(duì)早期和后期初創(chuàng)公司關(guān)注的點(diǎn)有所不同。雖然投資者傾向于關(guān)注早期初創(chuàng)公司的潛力和機(jī)會(huì),但他們會(huì)更多地考慮后期初創(chuàng)公司的增長(zhǎng)。因?yàn)楹笃谳喌膭?chuàng)業(yè)公司已經(jīng)有了一個(gè)產(chǎn)品,而人們正在使用它。

你的成長(zhǎng)有多快?是否有向新的垂直或地理區(qū)域擴(kuò)張的計(jì)劃呢?有盈利的跡象嗎?我們?nèi)绾喂餐ν苿?dòng)這一進(jìn)程?如Vertex Holdings等領(lǐng)先投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為,對(duì)早期創(chuàng)業(yè)公司投資仍不容小覷。

Salim Group企業(yè)風(fēng)投部門也證實(shí)了他們對(duì)初創(chuàng)公司的偏好,因?yàn)槌鮿?chuàng)公司被認(rèn)為更具可塑性、且更容易培養(yǎng)。如果你正在為一家后期創(chuàng)業(yè)公司融資,這個(gè)預(yù)測(cè)并不是要打擊你的積極性。事實(shí)上,生態(tài)系統(tǒng)的這些變化是創(chuàng)業(yè)公司建立一個(gè)更強(qiáng)大、自我維持的企業(yè)的觸發(fā)器。

基于此,在東南亞,我們總結(jié)了2019年6大行業(yè)趨勢(shì)變化:

1. 細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)

新加坡2019年最大新聞是Carousell收購(gòu)菲律賓分類巨頭OLX的消息。OLX為來(lái)自世界各地的客戶提供免費(fèi)托管分類廣告,以及一個(gè)可以供用戶進(jìn)行交流和經(jīng)驗(yàn)分享各種相關(guān)話題的論壇,該公司隨后與701Search合并。這兩筆交易使Carousell的估值達(dá)到8.5億美元(11.6億新元),使該品牌成為東南亞分類領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

除了Carousell之外,我們也看到了該區(qū)域不少新領(lǐng)域的后起之秀。

例如,創(chuàng)辦于2014年的東南亞電商返現(xiàn)平臺(tái)ShopBack仍在多個(gè)東南亞市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

在塊時(shí)尚女裝市場(chǎng),Love Bonito繼續(xù)擴(kuò)張,推向更多市場(chǎng),而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Forever 21正申請(qǐng)破產(chǎn),目前在新加坡只剩下一個(gè)奧萊店。

東南亞最大在線母嬰類平臺(tái)TheAsianparent 今年7月完成了由復(fù)星銳正資本、復(fù)星母嬰與家庭產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、京東、ATM Capital等機(jī)構(gòu)投資的數(shù)百萬(wàn)美元C輪融資。本次融資后,公司將加速新市場(chǎng)業(yè)務(wù)的拓展,為全球更多女性提供安全可靠的社交空間。今年,該公司也加緊了對(duì)育兒空間的把握,準(zhǔn)備推出自己的嬰兒和孕婦產(chǎn)品系列。 99.co 、Carro 等公司也分別在房地產(chǎn)和汽車行業(yè)積極擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2019年出現(xiàn)了一批數(shù)字領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),而投資者將繼續(xù)大舉押注這些東南亞公司。

2. 盈利至上

今年另一個(gè)同樣重大的新聞是WeWork的垮臺(tái)。新聞媒體鋪天蓋地地報(bào)道WeWork如何從470億美元的估值發(fā)展到幾乎面臨破產(chǎn),而壞消息甚至還沒(méi)有停止。WeWork的故事標(biāo)志著人們對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的看法發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在此之前,初創(chuàng)公司似乎只知道追求高速增長(zhǎng),它們催生了數(shù)十億美元的獨(dú)角獸公司。

然而,這些增長(zhǎng)往往伴隨著高昂的成本。由于這些價(jià)值數(shù)十億美元的公司經(jīng)常以不可持續(xù)的成本結(jié)構(gòu)運(yùn)營(yíng),這就導(dǎo)致了無(wú)利可圖的資產(chǎn)負(fù)債表。他們也經(jīng)常采取一種過(guò)于樂(lè)觀的盈利方式。

但幻想遇上現(xiàn)實(shí),一切崩潰。

突然之間,有關(guān)公司估值的說(shuō)法開始轉(zhuǎn)向盈利能力,而不是收入增長(zhǎng)。正如本世紀(jì)初一樣,我們看到了從用戶增長(zhǎng)到收入增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。

今年,我們還看到了從營(yíng)收增長(zhǎng)到擁有良好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)或利潤(rùn)的公司的轉(zhuǎn)變。在新加坡雜貨配送創(chuàng)企Honestbee的案例中,我們看到的是身份神秘的創(chuàng)始人以及硅谷知名風(fēng)投和韓國(guó)財(cái)團(tuán)的巨資注入,但是再多的錢經(jīng)得起燒嗎?

事實(shí)上,東南亞的生鮮電商整體并不樂(lè)觀。2011年在新加坡創(chuàng)立的RedMart,曾嘗試建立自營(yíng)的線上超市。但是折騰了6年,銷售額才是新加坡線下超市Fairprice的0.7%。先后融資5500萬(wàn)美元的Redmart在2016年底以3500萬(wàn)美元的低價(jià)賣給了Lazada。

Honestbee遇到了和前者一樣的問(wèn)題,那就是商業(yè)模式的時(shí)間點(diǎn)和可行性。當(dāng)其成本結(jié)構(gòu)趕上業(yè)務(wù)基本面時(shí),該公司不得不重組業(yè)務(wù)。

3. 多貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)升溫

2019年,幾家金融科技公司在新加坡成立。值得注意的是,英國(guó)金融科技公司Revolut去年10月在新加坡上市,與新加坡初創(chuàng)公司YouTrip、InstaRem和TransferWise展開競(jìng)爭(zhēng),后面三家公司都能讓用戶輕松享受到多幣種錢包,而且匯率誘人。最近,叫車服務(wù)巨頭Grab在金融科技領(lǐng)域掀起了波瀾,它推出了GrabPay Card,作為與萬(wàn)事達(dá)持續(xù)合作的一部分。

據(jù)稱,這是亞洲第一張無(wú)號(hào)碼卡,有數(shù)字卡和實(shí)體卡兩種版本。有了它,用戶可以在任何接受萬(wàn)事達(dá)信用卡的全球商店消費(fèi),每筆交易都可以獲得積分??偠灾?,多幣種的場(chǎng)景越來(lái)越熱,玩家越來(lái)越多,為消費(fèi)者提供了更多的選擇和好處。也就是說(shuō),消費(fèi)者不僅限于從一張卡中進(jìn)行選擇。

事實(shí)上,如今新加坡人通常會(huì)持有多達(dá)10張有效卡,包括他們的銀行信用卡在內(nèi)。

4.越南投資熱

據(jù)DealStreetAsia報(bào)道,Golden Gate Ventures、Access Ventures、Burda Principal Investments、500 Startups、Jungle Ventures和Cyberagent Ventures等投資機(jī)構(gòu)與越南簽署了一項(xiàng)協(xié)議,將在未來(lái)三年向越南初創(chuàng)公司投資10萬(wàn)億越南盾(4.25億美元)。

該協(xié)議于2019年6月10日在越南風(fēng)險(xiǎn)投資峰會(huì)上達(dá)成。

越南風(fēng)險(xiǎn)投資峰會(huì)致力于聯(lián)系所有的投資人。會(huì)上,VinaCapital還與Mirae-Naver Asia Growth Fun)達(dá)成了一項(xiàng)價(jià)值10億美元的協(xié)議。協(xié)議顯示,Mirae Asset 向VinaCapital Ventures和Naver投資了一筆金額不詳?shù)馁Y金,以幫助其投資組合中的公司實(shí)施擴(kuò)張計(jì)劃。

“越南正在獲得更多國(guó)際投資人關(guān)注,我們相信他們將有足夠的機(jī)會(huì)部署承諾的資金?!笨茖W(xué)和技術(shù)市場(chǎng)研發(fā)部門部長(zhǎng)Pham Hong Quat說(shuō)道。

2012年,越南有400家創(chuàng)業(yè)公司,去年的數(shù)據(jù)顯示創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量已達(dá)3000家,2018年融資總額達(dá)8.9億美元。

Golden Gate Ventures創(chuàng)始合伙人Vinnie Lauria強(qiáng)調(diào),盡管越南在投資程序上仍面臨挑戰(zhàn),但就愿意投資的風(fēng)投公司數(shù)量表明,越南已成為該地區(qū)的關(guān)鍵戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

5. 加密公司沉寂

2018年見證了數(shù)字資產(chǎn)的衰落,比特幣和以太坊等主要貨幣的價(jià)格從歷史高位暴跌至2017年的價(jià)格水平。就在價(jià)格上漲的同時(shí),2017年和2018年與加密相關(guān)的公司數(shù)量也大幅增加。

隨著數(shù)字資產(chǎn)的衰落,全球活躍的加密公司數(shù)量也在下降。

2019年,似乎沒(méi)有人再談?wù)摷用茇泿帕?。從各種主要加密貨幣的低迷價(jià)格水平來(lái)看,在東南亞我們可能需要一段時(shí)間才能再次聽到它們的聲音。

6. 共享單車下線

2019年,新加坡的共享單車經(jīng)濟(jì)正式消亡。準(zhǔn)備出租的自行車曾經(jīng)在獅城隨處可見,但在ofo、oBike和摩拜等公司停止在新加坡的運(yùn)營(yíng)后,這些自行車現(xiàn)在已經(jīng)消失了。即便是新加坡占主導(dǎo)地位的拼車應(yīng)用Grab,也悄悄地將GrabCycle從其移動(dòng)服務(wù)中移除。

事實(shí)上共享單車在新加坡從來(lái)就沒(méi)有什么意義。新加坡全年天氣炎熱,當(dāng)?shù)厝讼硎苤咝У慕煌ㄏ到y(tǒng)。

也就是說(shuō),共享自行車和電動(dòng)滑板車從來(lái)都沒(méi)有解決新加坡用戶迫切的痛點(diǎn)。單純從中國(guó)復(fù)制的項(xiàng)目或者中國(guó)項(xiàng)目的出海未必就能在東南亞生活得滋潤(rùn)。

Copy from China 是目前東南亞創(chuàng)業(yè)的趨勢(shì),10年前在中國(guó)發(fā)生的故事正在東南亞上演。創(chuàng)業(yè)者希望打時(shí)間差,在新流量中成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、電商巨頭。

然而,東南亞不是中國(guó),水土不服亦是常態(tài)。

正如真格基金合伙人戴雨森所說(shuō),現(xiàn)在中國(guó)的企業(yè)家,對(duì)于進(jìn)入全球市場(chǎng)已經(jīng)有越來(lái)越充分的準(zhǔn)備,而中國(guó)很多增長(zhǎng)快速的新技術(shù)、新技能,也可以應(yīng)用于東南亞,重點(diǎn)在于如何復(fù)制國(guó)內(nèi)被驗(yàn)證的技能和經(jīng)驗(yàn)。

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2019-12-24
2019,東南亞創(chuàng)業(yè)游戲規(guī)則巨變
盈利能力曾被視為錦上添花,而現(xiàn)在卻成了創(chuàng)業(yè)這場(chǎng)游戲的主題。

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