2019網(wǎng)絡直播穩(wěn)中有變：直播帶貨火出圈 5G帶來彎道超車新機會

TechWeb 12月30日 文/周小白

3月，熊貓直播徹底關閉；7月，斗魚終于上市；8月，KK直播和觸手直播達成合作。2019年，網(wǎng)絡直播行業(yè)格局穩(wěn)中有變。

具體來看，行業(yè)資源進一步向頭部平臺聚攏，中部平臺抱團成常態(tài)，尾部平臺幾無生存空間。今年直播行業(yè)幾起大額的融資、并購背后，全部是頭部平臺的身影。用戶紅利見頂，下沉、出海開拓新市場，成為不少重量級玩家的共識，這一年，海外版圖持續(xù)擴張，直播出海站穩(wěn)腳跟。

與此同時，自2017年起被反復提及的“直播+”戰(zhàn)略，在2019年釋放出更大的能量，尤其是直播+電商，引來淘寶、小紅書等各大電商平臺，以及快手、抖音、映客等視頻直播平臺紛紛入局。這一年，直播帶貨徹底火“出圈”，也讓我們記住了兩個名字：薇婭和李佳琦。

“直播+”帶來了更豐富的內容和體驗，技術的發(fā)展則進一步打破邊界，讓不可能成為可能。這一年，5G正式開啟商用，5G直播探索加快，AI技術、VR直播、8K畫質等在5G的加持下，將給整個直播行業(yè)帶來變革。

資本進一步向頭部平臺聚攏 全年過億融資僅3起

與往年相比，今年的資本市場愈發(fā)冷靜，直播行業(yè)融資節(jié)奏進一步放緩。據(jù)TechWeb不完全統(tǒng)計，2019年直播行業(yè)共發(fā)生10起融資，與2018年相當，而在2017年，僅上半年行業(yè)獲得融資并購就有17起。

在融資金額方面，2019年融資額過億元的僅3起，遠遠不及2018年。去年的10起融資事件中，8成融資額都超過1億元。今年7月斗魚IPO，募資7.75億美金，刷新行業(yè)融資紀錄。能夠與之一比的，是已經上市了的頭部直播平臺。

4月9日，虎牙向美國證券交易委員會遞交文件稱，計劃最多發(fā)行2116萬股ADS（美國存托股票），發(fā)行價格最高為26.225美元，以此計算，虎牙最高募資5.5億美元。6月底，歡聚時代宣布完成兩批總計10億美元可轉債發(fā)行，包括計劃發(fā)行的8.5億美元和授予最初債券購買人并已被全額認購的1.5億美元的超額配售選擇權認購額度。

由此來看，資本向頭部平臺聚攏的趨勢愈發(fā)明顯。尾部平臺幾無生存空間，今年的10起融資事件中，僅斗魚和TT健身直播為直播平臺，其余均為直播服務平臺和MCN機構。而中部平臺抱團取暖的情形或將長期存在。

去年，一直播并入微博。今年4月29日，花椒直播正式成為六間房全資子公司。8月16日，觸手直播和KK直播達成戰(zhàn)略合作，重點圍繞直播內容創(chuàng)新、互動體驗升級、主播造星、流量變現(xiàn)等方面進行深度合作，目前觸手與KK直播已有近千位主播互相入駐，進行雙平臺直播。

值得一提的是，去年在資本市場表現(xiàn)亮眼的語音直播，今年相對低調。喜馬拉雅FM刮了許久的上市風，今年也未見實際動作，倒是老對手荔枝FM率先提交了IPO招股書，但從時間來看，今年上市已無望。在上市這件事上，成立最早的蜻蜓FM顯然慢了一步。

直播出海依然火熱 但難度加大、門欄提高

今年直播領域最大的一起并購來自歡聚時代，14.5億美元收購海外視頻社交平臺Bigo。Bigo旗下?lián)碛兄辈テ脚_Bigo Live、短視頻社交平臺LIKE及其他多款社交APP產品。用歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌的話說，此舉表明了歡聚時代對全球化的信心。

事實上，出海已經成為不少重量級玩家的共識。2017年是海外直播行業(yè)發(fā)展最為快速的一年，從百花齊放的盛況到幾個頭部玩家逐漸壯大，像Bigo Live、Kitty Live、Live.me等都獲得了大額投資。

不過，隨著越來越多的公司走到海外，競爭也進入白熱化階段，行業(yè)洗牌是必然事件。而隨著海外監(jiān)管趨嚴，直播平臺的內容質量、門檻和專業(yè)度都在提升。

富二代秦奮投資的海外直播平臺Mogo Live，以及映客的海外版本It’s me都曾經是網(wǎng)紅應用，2019年已幾無聲量；Kitty Live與全球社交平臺Mico合并，映客參投的MeMe Live也被傳將被M17集團收購。如今活躍的主要玩家都背靠大平臺，比如歡聚時代旗下的Bigo Live、 獵豹移動旗下的Live.me、亞創(chuàng)集團孵化的Uplive等，這些應用大多扎堆文化相近的東南亞，然后向南亞、中東、拉美、北美等地區(qū)延伸。

從運營上來看，海外直播平臺復制了國內直播平臺，主要以虛擬禮物和直播廣告為盈利模式，利用社交互動功能推動用戶增長。在發(fā)展過程中，海外直播平臺越來越注重本地化的深度運營，根據(jù)當?shù)匚幕晳T開展市場營銷活動。歡聚時代最新財報顯示，Bigo Live的Q3用戶達到2190萬。

海外直播已經成為直播平臺發(fā)力的重要戰(zhàn)場，KK直播副總經理都漢鈞在接受采訪時表示，“國內直播行業(yè)的競爭已經到了淘汰賽的階段，海外市場將是直播領域的一個核心競爭因素，會有極大的增長潛力。”

據(jù)前瞻產業(yè)研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2020年海外流媒體直播市場規(guī)模將達到60億美元以上，2021年達到100億美元，將會超過中國的940億元的市場規(guī)模。

“直播+”能量釋放更加明顯 直播帶貨火“出圈”

2019年，直播平臺除了繼續(xù)“走出去”之外，“直播+”的能量釋放更加明顯，其中最火熱的便是直播+電商。

1月31日，淘寶直播正式上線，6月10日，小紅書被曝內測直播功能，雙十一期間，各大電商平臺都在進行直播帶貨。淘寶公布的一組數(shù)據(jù)可以顯示今年的直播帶貨有多火：雙十一淘寶直播引導成交額近200億，其中有超過10個“億元直播間”，超過100個“千萬元直播間”；雙十二當天，淘寶7萬多場直播引導成交額同比增長160%。

與此同時，短視頻和直播平臺也沒閑著，快手推出“源頭好貨”，抖音上線“抖音好物節(jié)”，映客上線“嗨購”頻道。李佳琦“OMG，買它！”的標志性話語還未散去，快手主播劉一手就在婚禮現(xiàn)場開啟直播賣貨，單場活動銷售額突破1300萬，李湘、柳巖、吳昕、王祖藍等明星也成為直播賣貨的佼佼者。在網(wǎng)紅主播和明星的賣力吆喝下，直播帶貨在2019年徹底“出圈”。

毫無疑問，直播帶貨正不斷改變著消費者的購物習慣，但也有聲音質疑其可信度。這源于多家平臺曝出的假貨問題，今年雙十一期間，李佳琦直播的“不粘鍋”粘鍋事件也引起熱議。11月，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

頻頻發(fā)生的直播翻車事件，加之監(jiān)管跟進，也引發(fā)了直播電商是否能走長遠的討論。有分析認為，隨著5G時代的到來，以及4K、VR等技術的不斷發(fā)展，直播電商會越來越接近線下購物的體驗，未來依然有發(fā)展的紅利空間。

據(jù)悉，今年4月，淘寶主播“大大大雪梨”在浙江完成了全國首場5G電商直播，超清4K畫面不僅能讓消費者看到直播間的整體情況，還可以對局部細節(jié)進行放大，讓商品實時展示更為清晰、直觀。

技術打破邊界 5G有望成為直播下一個風口

直播是4G的產物，真正實現(xiàn)全民直播可能是在5G時代。2019年11月，三大運營商正式上線5G商用套餐，標志著我國正式進入5G商用時代。這一年，5G+直播有了更多探索。

4月26日，虎牙直播聯(lián)合中國電信首次在直播行業(yè)進行了5G商用的探索，順利完成5G+4K高清戶外直播的嘗試，成為中國首家實現(xiàn)5G網(wǎng)絡直播的平臺。

11月，央視新聞打卡進博會、第32屆中國電影金雞獎等都是采用的5G直播。此外，央視還成立了首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，中國聯(lián)通發(fā)布了首個5G應用“5G新直播”。

今日網(wǎng)紅主編李祥虹近日表示，“隨著5G時代的到來，技術的趨勢是顯然的風口。直播還會繼續(xù)跟更多行業(yè)、產業(yè)、場景進行結合碰撞，未來一定不止于電商。”

5G技術下，直播的畫質更為高清，可以傳遞更多內容細節(jié)。比如，在第28屆金雞百花電影節(jié)閉幕式紅毯及頒獎典禮直播上，明星嘉賓的裝扮和神態(tài)、表情等細節(jié)都更為清晰。在直播速度上也更為流暢，不卡頓，互動更及時。

現(xiàn)在大熱的AI、VR等技術也可以在5G的加持下，與直播更好地結合。當人手一部5G手機的時候，直播從硬件設置到內容生產，再到呈現(xiàn)形態(tài)乃至商業(yè)模式等都會發(fā)生很大變化?？梢哉f，5G給了直播行業(yè)一次重塑的機會，誰能夠掌握未來直播技術，便又抓住了一次直播彎道超車的機會。

總結

如果用幾個關鍵詞來形容今年的直播行業(yè)，出海、出圈、5G都必不可少。直播戰(zhàn)役打到今天，行業(yè)紅利期已過，平臺需要深耕細化運營，在不斷變化的市場環(huán)境中求生求變。

短視頻對直播行業(yè)的影響還會持續(xù)，一方面與直播平臺爭搶用戶，一方面向直播領域拓展，雙方的融合趨勢進一步凸顯。但這并不意味著直播行業(yè)在走下坡路，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億，仍然擁有相當大的體量。

從市場規(guī)模來看，直播行業(yè)仍處上升態(tài)勢。據(jù)前瞻產業(yè)研究院等多個機構預測，2019年中國直播行業(yè)市場規(guī)?；蚩沙?00億元，到2022年市場規(guī)模有望突破千億。

隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡直播行業(yè)將迎來新變革?？萍及l(fā)展和市場變化正不斷給直播行業(yè)帶來新的突破路徑。

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