1月8日消息,火山小視頻正式升級為抖音火山版,也正式宣告字節(jié)跳動的短視頻領(lǐng)域差異化發(fā)展告一段落。
抖音CEO張楠表示,此次品牌升級目的是優(yōu)化用戶體驗,給用戶提供更高效、易用的服務(wù),同時為創(chuàng)作者提供更大的價值。品牌升級后,抖音火山版將保持獨立運營并且在各方面持續(xù)增加投入?;鹕胶投兑舻膬?nèi)容將在未來逐步實現(xiàn)互通,讓用戶能看到更豐富的內(nèi)容,讓創(chuàng)作者的內(nèi)容能獲得更好的分發(fā)。
此外,針對抖音火山版的創(chuàng)作者,還準(zhǔn)備了“云梯計劃”,提供100億流量,讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不僅能在抖音火山版獲得流量扶持,還能獲得抖音的流量加持。云梯計劃還將包括一整套的成長方案,包括創(chuàng)作者的雙端分析工具,各種活動的助力加熱、更專業(yè)的一對一顧問服務(wù),以及各種獨家合作和曝光。
據(jù)介紹,截至2019年底,火山小視頻日活躍用戶超過5000萬。
此前抖音官方消息顯示,截至2020年1月5日,抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破4億。
以下為張楠關(guān)于品牌升級的發(fā)言全文:
今天,我們對火山和抖音進行品牌升級,原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”,之后,火山和抖音的內(nèi)容將逐步融合。這次品牌升級,一是為了更好地服務(wù)于我們的用戶,二是希望能夠讓兩邊的用戶收獲更多的朋友,看到更大的世界。
火山小視頻是我們在小視頻領(lǐng)域最早的嘗試。項目啟動的時候,我們受到過各種質(zhì)疑,覺得這件事太難,但16年火山小視頻上線后,迅速在全國、尤其是東北、華北等地獲得了眾多用戶的喜愛,在很多地方甚至一度成為用戶最喜愛的短視頻和直播產(chǎn)品,成長為日活超過5000萬的App。
2016年9月,抖音上線,自此,火山小視頻和抖音在短視頻領(lǐng)域差異化發(fā)展,幫助我們在短視頻市場占據(jù)了一席之地。
火山小視頻是一個非常有意義的產(chǎn)品,它是一個有溫度的平臺,許多普通人在這里分享與記錄生活中真實、美好的故事,看到更多精彩。
2017年上半年的時候,火山的用戶郵箱收到過一封來自四川合江縣三塊石村的感謝郵件。26歲村民劉金銀告訴我們,因為火山小視頻,他每天直播自己捉黃鱔、抓龍蝦、搬螃蟹、釣鰱魚的農(nóng)家樂生活,半年賺到了8萬元。劉金銀把自己的網(wǎng)名改成了“金牛”,在火山上他收獲了80多萬的粉絲,為了感謝火山帶來的機會,他特意剪了一段自己如今的農(nóng)村生活紀(jì)錄片送給了我們。
我非常喜歡這段視頻。有許多像“金牛”這樣的普通人,他們在火山上第一次嘗試了短視頻這樣的表達(dá)方式,表達(dá)自我、記錄生活,讓人們看到一個真實、有趣、有人情味的世界,還有不少中長尾創(chuàng)作者,通過視頻創(chuàng)作來獲得收益,過上了更好的生活。
幫助用戶記錄自己的生活,發(fā)現(xiàn)更大的世界,收獲更多的朋友,這是抖音和火山共同的初衷,也基于此,有了這次品牌升級。我們希望統(tǒng)一品牌,更好的進行產(chǎn)品層面的協(xié)同與創(chuàng)新,繼續(xù)加大對短視頻的投入力度,探索更多的可能性。
今天的品牌升級,是一個全新的開始,我們將為用戶和創(chuàng)作者提供更大的平臺、更好的服務(wù),在各方面的投入會持續(xù)增加,針對抖音火山版的創(chuàng)作者,我們會推出一個專門的“云梯計劃”,提供100億流量,以及全方位的創(chuàng)作者服務(wù),幫助創(chuàng)作者在我們的平臺更好地創(chuàng)作。
我們希望,通過這次品牌升級,兩個產(chǎn)品的用戶、創(chuàng)作者能獲得更好的體驗,看見更豐富的世界,交到更多的朋友。
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