從K歌社交工具轉向泛音樂內(nèi)容社群 “佛系”唱吧能否逆風翻盤？

1月14日，作為國內(nèi)最早進入移動K歌市場的平臺，唱吧自2012年上線起，便風光無限。但近年其發(fā)展愈發(fā)沉寂，甚至被打上“佛系”的標簽。新年伊始，唱吧決定摘掉這些帽子，從K歌社交轉型音樂社群，重新出發(fā)。

具體來看，唱吧嘗試通過以下努力抓住年輕人：發(fā)力短視頻，推出音樂創(chuàng)作者分成計劃，2020年零門檻分一個億；更新APP，推出智能剪輯、彈唱等新功能；搭建創(chuàng)作者服務平臺，將唱吧變成一個泛音樂內(nèi)容社區(qū)。

如今，泛娛樂市場已經(jīng)發(fā)生巨大變化，短視頻領域也是一片紅海，唱吧推出的一系列措施，在競爭力方面能經(jīng)受住考驗嗎？

從引領者到沉寂

作為在線K歌領域的引領者，唱吧曾經(jīng)創(chuàng)造過奇跡。

2012年5月31日，唱吧APP上線當天吸引10萬用戶，僅四天沖到Appstore免費排行榜首位，10天用戶突破100萬，80天用戶突破1000萬。易觀數(shù)據(jù)顯示，直到2016年第3季度，唱吧還以53.6%的用戶滲透率位居移動K歌領域第一。

彼時，唱吧發(fā)展正盛，選擇上市是順勢而為。然而世事無常，上市不順利讓急速行駛的唱吧迎來了急剎車。 唱吧最初試圖在美國上市，因估值原因回國拆VIE尋求借殼上市，2015年8月，唱吧拆除VIE結構，2016年開始接受上市輔導，2018年上市輔導結束，但至今未有進一步上市消息落地。

而在唱吧因上市放慢前進步伐時，各大競品強勢登場，尤其是背靠騰訊的全民K歌，來勢洶洶。全民K歌2014年上線，有QQ、微信導流，迅速實現(xiàn)彎道超車，在2016年12月，注冊用戶總量破3億，登頂移動K歌類APP榜首。

被上市牽絆的唱吧，在布局上變得保守，風口來臨時也未能及時抓住。唱吧音樂集團創(chuàng)始人兼CEO陳華向TechWeb等表示，“在直播與短視頻風口興盛之時沒有想得太清楚，也在猶豫將直播作為獨立形式還是與唱吧結合起來更合適，因此拖延了發(fā)展。”

從現(xiàn)實來看，陳華的猶豫也不是沒有根據(jù)。獨立直播產(chǎn)品獲客成本太高，很難生存，陳華稱，“我們有獨立APP，但效果還不如唱吧站內(nèi)的流量好。”

而且一直以來，陳華認為，唱吧是K歌平臺，別的東西不應該放進來。用他自己的話說，就是“自己限制了自己”。這幾年，唱吧也一直在打磨K歌的產(chǎn)品體驗，但用戶的需求早已不限于此，改革必須盡早提上日程。

唱吧不再“佛系”

陳華坦承，這兩年是他危機感比較重的兩年。

自2012年唱吧上線至今，泛娛樂市場發(fā)生了巨大變化，其中一個就是用戶觀看介質(zhì)的改變。之前一個音頻加照片就能滿足用戶需求，如今大家更偏愛視頻。陳華也想明白了：用戶需要什么，我們就給他什么。

為了重回年輕人視野，陳華對唱吧的方向做了重大改動：從K歌社交轉向泛音樂內(nèi)容社群，往視頻內(nèi)容傾斜。他希望用戶在唱吧可以擁有這樣的體驗：K歌完了之后，只要在相冊里選一些照片、視頻，唱吧就能通過人工智能算法幫你添加漂亮的字幕、轉場動畫等好玩的東西，生成一個專業(yè)MV。上傳分享之后，還能獲得收益。

唱吧新版本推出的智能剪輯、彈唱等新功能都是在為這一點服務，降低用戶生產(chǎn)音樂的門檻，提供更有趣的玩法，幫助音樂愛好者獲取他們需要的支持和服務，已獲得更多粉絲，更大的曝光和私域流量。

不過，當下短視頻領域競爭激烈，補貼更是隨處可見，唱吧如何后來居上？陳華選擇了差異化打法。

唱吧的用戶群體音樂屬性較強，于是將目標定在1-10分鐘的“泛音樂”音視頻，與專注1分鐘以內(nèi)的抖音、快手等短視頻作區(qū)分，也區(qū)別于愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻應用。

陳華向TechWeb等表示，“如果你今天的欲望，是想找一個短視頻快速進入高潮，請用抖音和快手，我沒有必要去跟抖音、快手搶，這不是我的生意。”

為了吸引更多年輕人加入，唱吧還官宣了音樂創(chuàng)作者分成計劃，稱2020年將0門檻分一個億。不管原唱還是翻唱，只要是優(yōu)秀的作品，都可以在唱吧拿到分成。

很多優(yōu)秀的草根音樂創(chuàng)作者在唱吧活躍，毛不易出道前也曾是唱吧用戶。這些人需要一個地方孵化最早的粉絲，鍛煉演唱能力，到了一定階段之后，可以通過唱吧的音樂超市買到自己的一些版權，或者創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品在唱吧首先發(fā)行，真的把歌曲發(fā)行到QQ音樂、網(wǎng)易云音樂的時候，他們就成為了一個真正的音樂人。如果上電視節(jié)目走紅，還可能成為真正的明星。

“唱吧就是圍繞這些音樂愛好者去打造一個從孵化到成名各種關鍵路徑的扶持計劃。”陳華如是說。

在陳華的設想里，唱吧要做的音樂內(nèi)容社群其實是一個以K歌為基礎的擴大的賽道，并沒有拋掉基礎的東西，K歌仍然是未來唱吧最主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

唱吧7年，曾是一枝獨秀的風口引領者，也有過沉寂期，如今決定摘掉“佛系”標簽，重新出發(fā)。但外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，還要應對全競品的激烈競爭，要想實現(xiàn)逆風翻盤，過程注定不易。從新年伊始就著手大刀闊斧的改革，唱吧似乎在用行動對外屆表示：我準備好了。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。