2019快手內(nèi)容報(bào)告重磅發(fā)布：日活突破3億 點(diǎn)贊量超3500億

2月21日消息，快手大數(shù)據(jù)研究院重磅發(fā)布《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，報(bào)告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)3500億次。

重返“年度現(xiàn)場(chǎng)”

報(bào)告稱(chēng)，截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點(diǎn)擊量突破30億，媒體號(hào)疫情直播累計(jì)觀看人次超過(guò)10億，政務(wù)號(hào)的疫情相關(guān)視頻播放量高達(dá)250億，魔法表情“口罩防護(hù)”的作品數(shù)超過(guò)400萬(wàn)個(gè)。

今年，快手成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，春晚直播期間，快手直播間內(nèi)還上線了專(zhuān)屬定制公益禮物“武漢加油”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手用戶在春晚期間總共送出4260547個(gè)“武漢加油”。

春晚期間，快手向全球觀眾發(fā)出共10億元現(xiàn)金紅包，并在紅包提現(xiàn)通道上線“助力武漢”選項(xiàng)，用戶可將紅包捐贈(zèng)給武漢，快手在每筆用戶捐贈(zèng)的基礎(chǔ)上額外再捐10%，共同助力武漢抗擊新型肺炎。報(bào)告顯示，快手春晚直播間的累計(jì)觀看人次高達(dá)7.8億，快手此次春晚紅包互動(dòng)總量高達(dá)639億，創(chuàng)造春晚史上最大的視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。

除了在除夕夜實(shí)現(xiàn)“雙屏看春晚”，快手此前在國(guó)慶閱兵期間聯(lián)合央視新聞推出多鏈路直播，用1+6路特殊視角鏡頭為用戶帶來(lái)全方位的閱兵觀看體驗(yàn)，70小時(shí)直播觀看總?cè)舜芜_(dá)10億，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)600萬(wàn)。

在運(yùn)動(dòng)方面，報(bào)告顯示，快手體育類(lèi)視頻中，籃球占比達(dá)到33%，而據(jù)此前快手公布的數(shù)據(jù)，關(guān)注籃球創(chuàng)作者的快手用戶累計(jì)超過(guò)1億，籃球類(lèi)作品日均曝光次數(shù)超過(guò)1.6億。2019年，快手成為英雄聯(lián)盟全球總決賽的合作伙伴，用戶可在快手觀看S9賽事直播，S9首日在線觀看人數(shù)突破2500萬(wàn)，總觀賽人數(shù)達(dá)7400萬(wàn)。

報(bào)告將快手的二次元賬號(hào)大致分為“現(xiàn)實(shí)情感”、“青春幻想”和“劇情IP”三類(lèi)：現(xiàn)實(shí)情感類(lèi)賬號(hào)的用戶以15-24歲為主，占比超過(guò)60%；青春幻想類(lèi)和劇情IP類(lèi)賬號(hào)的粉絲年齡則更為偏低，19歲以下用戶的占比同樣超過(guò)60%。另外，快手的二次元內(nèi)容布局也滿足了不同地域用戶的喜好，劇情IP類(lèi)的粉絲有40%分布在一二線城市，現(xiàn)實(shí)情感類(lèi)和青春幻想類(lèi)的粉絲則有過(guò)半分布在三四線城市。

劇集方面，報(bào)告顯示，2019年快手喜劇類(lèi)內(nèi)容的播放量超過(guò)5000億，快手小劇場(chǎng)的累計(jì)觀劇時(shí)長(zhǎng)突破20億分鐘，累計(jì)觀劇人次超過(guò)1.5億。

在文娛體育之外，快手也能滿足用戶的日常學(xué)習(xí)需求。報(bào)告稱(chēng)，快手平均每秒誕生4個(gè)知識(shí)內(nèi)容，知識(shí)作品數(shù)量高達(dá)1.2億，并重點(diǎn)提到“9塊錢(qián)的價(jià)值”。快手上大多數(shù)課程價(jià)格為9元左右，種類(lèi)涉及K12、職業(yè)、素質(zhì)、三農(nóng)等。

用“點(diǎn)贊”致敬日常

報(bào)告對(duì)用戶的搜索關(guān)鍵詞作了分析：00后喜歡搜索“頭像、簽名、背景圖”，不止視頻，看高質(zhì)量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢(shì)；90后關(guān)注“防禿”這件“頭等大事”；80后熱愛(ài)搜索美食教程；70后當(dāng)中則有很多人喜歡體驗(yàn)“一秒變寶寶”這個(gè)魔法表情。此外，報(bào)告還對(duì)非遺、政務(wù)、媒體、高校賬號(hào)等內(nèi)容進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

2019年，快手平臺(tái)上獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的十個(gè)省份分別是廣東、山東、河北、河南、云南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州；城市點(diǎn)贊數(shù)前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、石家莊、東莞，地域分布較為均衡，打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場(chǎng)的刻板印象，展示出一幅縱貫?zāi)媳?、橫貫東中西部的快手全景圖。

過(guò)去一年，快手用戶總共為知識(shí)類(lèi)作品送出308億個(gè)贊，喜劇類(lèi)視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)90億；二次元內(nèi)容中，超過(guò)70%的點(diǎn)贊用戶是00后，廣場(chǎng)舞視頻中90后給出的點(diǎn)贊最多。美食視頻中，蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛(ài)，獲得點(diǎn)贊最多；時(shí)尚內(nèi)容中，女性表現(xiàn)出更大的消費(fèi)興趣，在點(diǎn)贊、評(píng)論、播放上的數(shù)據(jù)都要高于男性；景點(diǎn)方面，獲贊最多的前三個(gè)省份分別是廣東、云南、山東。

生成海報(bào)

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