五四青年節(jié)前,中國青年報·中青在線聯合拼多多發(fā)布的《愛“拼”青年:00后網購畫像報告》顯示,超過九成用戶網購時跟好友拼過單,除了追求購物性價比,00后青年注重購物的同時,還享受社交的樂趣。
據了解,該報告基于新電商平臺拼多多上超過5700萬00后用戶2019年1月1日至12月31日(直播等部分產品數據取自2020年2月至3月)的用戶特征、消費偏好、消費能力等綜合信息,共同勾勒出一幅00后網購消費的畫像,描繪出00后青年在網絡購物上的突出特征:家庭責任感更強,注重購物樂趣,更樂于分享和表達自己,注重性價比。
在新冠疫情期間,00后們開始承擔起一定的家庭責任。數據顯示,00后這期間擔負起幫家長購買防疫用品的重任。在拼多多平臺2020年2月至3月活躍的00后消費者中,有97.4%的人曾經搜索、收藏或關注過口罩及防疫消毒相關的商品和店鋪,77.13%的人在這期間下單。
同時,在購買商品時,僅有一成的00后會選擇匿名購買;八成及以上的00后會在拼小圈中分享自己的真實評價,在評論區(qū)開辟展現自我的獨特空間,而對于鞋包服裝、美妝個護類的訂單,還會放上原圖曬出“買家秀”供他人參考。
數據顯示,超九成的00后用戶,曾主動邀請好友拼單和購買過好友分享的商品。其中,女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛,而男生則更愛買別人推薦的商品。92.10%的活躍00后用戶,曾經助力過好友完成“領現金紅包”任務或自己邀請好友助力。
另外,手機數碼、美妝個護、食品零食、服飾鞋包、運動裝備,是00后花銷最多的五大類商品。其中,81.3%的手機數碼訂單與32.9%的美妝個護訂單來自平臺“百億補貼”專區(qū)。
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