6月19日消息,日前,第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2020女性新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告指出,隨著用戶規(guī)模的逐年增長(zhǎng),2020年2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.4億。同時(shí),女性具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力,呈現(xiàn)出多層次、多元化、多代際的移動(dòng)購(gòu)物特點(diǎn)。從用戶總體規(guī)模及不斷衍生的需求看,“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)持續(xù)活躍,想象空間巨大。
同時(shí),報(bào)告還特別指出,由于女性觸媒方式的多樣化,女性對(duì)于商品的了解渠道越來(lái)越廣泛,因內(nèi)容平臺(tái)種草、社交推薦而下單購(gòu)物的情形越來(lái)越普遍。單純的電商或社交電商平臺(tái)場(chǎng)景,已經(jīng)不能滿足女性對(duì)于內(nèi)容、交流、購(gòu)物的多層次需求,因此具備綜合屬性的女性平臺(tái)可以發(fā)揮各場(chǎng)景“1+1>2”的優(yōu)勢(shì),獲得更多女性用戶的青睞。
例如,具有綜合平臺(tái)屬性的美柚,以女性健康管理入局,并根據(jù)女性需求,以“大數(shù)據(jù)+AI”算法智能匹配個(gè)性化的內(nèi)容資訊,傳遞育兒指導(dǎo)方面的專業(yè)知識(shí),建立女性社區(qū)供用戶交流互動(dòng),還鏈接第三方平臺(tái)搭建專屬于女性的電商服務(wù),實(shí)現(xiàn)了連貫的正向循環(huán),滿足從經(jīng)期、備孕、懷孕,再到辣媽階段用戶的各種“進(jìn)階需求”。
此外,報(bào)告還指出,女性用戶結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,來(lái)自三線及以下女性用戶越來(lái)越多;年齡結(jié)構(gòu)越來(lái)越均衡,更多青少年和銀發(fā)女性開始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),在用戶層面表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。具體而言,由于生長(zhǎng)環(huán)境、年齡、收入等差異,女性用戶消費(fèi)能力有所差異,例如有錢有閑的“小鎮(zhèn)女青年”、樂(lè)于嘗鮮的“小白用戶”、顧全家庭的“媽媽族”、頻繁網(wǎng)購(gòu)的“輕熟女剁手族”??梢钥闯雠缘南M(fèi)能力巨大,多層次、多元化、多代際是當(dāng)今移動(dòng)購(gòu)物女性的主流特點(diǎn)。
這樣看來(lái),像美柚這樣的綜合屬性的平臺(tái),如果可以覆蓋更長(zhǎng)的用戶生命周期,就可以抓牢用戶更多的價(jià)值延伸,擁有越多層次和階段用戶的平臺(tái),在行業(yè)中的馬太效應(yīng)會(huì)更大。
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